Nếu bạn vẫn nghĩ kinh doanh tại Amazon chỉ đơn giản là việc đăng sản phẩm lên website và khách hàng sẽ tự động mua, đó là một suy nghĩ sai lầm. Chất lượng sản phẩm, dịch vụ, giá cả,...là những yếu tố mang lại sự nổi bật và doanh số cho doanh nghiệp. Nhưng nếu bạn xác định xây dựng kinh doanh bền vững và lâu dài, bắt buộc bản phải biết cách bảo vệ thương hiệu của mình, nhất là tại sàn thương mại có tính cạnh tranh khốc liệt như Amazon.
Nội dung bài viết:
I. A-Z những thông tin về việc đăng ký thương hiệu trên Amazon
II. Amazon Brand Registry là gì?
III. Chi phí để đăng ký thương hiệu trên Amazon
IV. Cách thức đăng ký thương hiệu trên Amazon
V. Tầm quan trọng của việc đăng ký thương hiệu khi kinh doanh trên Amazon
Bảo vệ thương hiệu luôn là một trong những công việc được ưu tiên hàng đầu trong kinh doanh, đặc biệt là tại Amazon.
Vì thế, đăng ký thương hiệu (Amazon Brand Registry) là chương trình được các nhà bán hàng rất quan tâm khi kinh doanh tại đây. Với hơn 500.000 thương hiệu đã được đăng ký, chương trình này được xem như một chìa khóa vạn năng khi tham gia bán hàng trên Amazon.
Cùng Tròn House tìm hiểu về việc đăng ký thương hiệu trên Amazon, cách thức tham gia và lý do vì sao bạn nên tham gia vào chương trình này nhé.
A-Z những thông tin về việc đăng ký thương hiệu trên Amazon
Tính tới tháng 03/2022, doanh số bán lẻ của Mỹ đã đạt 665,7 tỷ USD. Trong đó, Amazon là một thị trường tiềm năng với độ phủ sóng gần như toàn thế giới. Hàng triệu các nhà bán hàng tham gia vào Amazon kéo theo đó là các chiêu trò kinh doanh bẩn, hàng hóa giả mạo,...bắt đầu xuất hiện. Amazon cũng dính vào rất nhiều vụ kiện liên quan tới sản phẩm, bằng sáng chế.
Bên cạnh đó, các tài khoản bán hàng tại đây xuất hiện các vấn đề như bị báo cáo thương hiệu, đạo nhái danh sách sản phẩm,...và nghiêm trọng nhất là khóa tài khoản bán hàng.. Amazon Brand Register được chính thức ra nhằm giúp Amazon giải quyết các vấn đề trên. Đây là cách tốt nhất để họ bảo vệ các nhà bán hàng và khách hàng của mình.
Amazon Brand Registry là gì?
Đăng ký thương hiệu (Amazon Brand Registry) là một chương trình giúp các nhà bán hàng tại đây xác minh thương hiệu và được sở hữu những đặc quyền riêng từ Amazon. Đây cũng được xem như là một bản hợp đồng kinh doanh giữa bạn và Amazon. Với mục đích chính là bảo vệ thương hiệu và các vấn đề liên quan tới sở hữu trí tuệ của các doanh nghiệp.
Theo chính Amazon cho biết, chương trình bảo vệ của họ có thể ngăn chặn hơn 2,5 triệu tác nhân xấu tới thương hiệu và 6 tỷ các báo cáo, danh sách vi phạm sản phẩm.
Chưa dừng lại ở đó, Amazon đã phát triển chương trình này với các công cụ sáng tạo và bán hàng nâng cao nhằm mang lại những lợi thế cạnh tranh cho các doanh nghiệp. Qua đó, các nhà bán hàng không chỉ được bảo vệ hợp pháp mà còn có thể xây dựng thương hiệu và phát triển con đường kinh doanh toàn cầu.
Chi phí để đăng ký thương hiệu trên Amazon
Hiện nay, việc đăng ký thương hiệu tại Amazon có thể được xem là miễn phí. Thế nhưng trước khi muốn đăng ký thương hiệu thì bắt buộc doanh nghiệp phải có được mã số nhãn hiệu từ Cơ quan có thẩm quyền cung cấp.
Việc đăng ký mã số nhãn hiệu có chi phí dao động từ $225-$400, tùy vào các hạng mục bảo vệ mà doanh nghiệp lựa chọn.
Cách thức đăng ký thương hiệu trên Amazon
Bước 1: Đăng ký nhãn hiệu (Trademark).
Trước khi đăng ký thương hiệu, Amazon bắt buộc các nhà bán hàng phải có số nhãn hiệu được đăng ký ở các cơ quan và quốc gia theo quy định. Bạn chỉ cần đăng nhập vào website uspto.gov (USPTO - Cơ quan sáng chế và nhãn hiệu Liên bang Mỹ), điền vào mẫu đăng ký TEAS và làm theo các bước tiếp theo được hướng dẫn.
Lưu ý, thời gian đăng ký nhãn hiệu trung bình 18-21 tháng với mức phí theo quy định của từng tổ chức. Thời hạn bảo hộ là 10 năm, được phép gia hạn nhiều lần.
Hiện nay, Amazon sẽ có 2 cơ quan sở hữu trí tuệ cấp nhãn hiệu cho các doanh nghiệp lựa chọn khi đăng ký thương hiệu, bao gồm:
- WIPO - Tổ chức Sở hữu trí tuệ thế giới.
- EUIPO - Văn phòng Sở hữu trí tuệ Liên minh Châu Âu.
Bên cạnh đó, bạn phải cực kỳ lưu ý việc lựa chọn các quốc gia để đăng ký nhãn hiệu vì Amazon có quy rõ ràng. Hiện nay, Hoa Kỳ là quốc gia được lựa chọn nhiều nhất trên thị trường.
Sau khi được cấp phép, nhãn hiệu được duyệt sẽ ở hai hình thức : Văn bản và Hình ảnh.
Bước 2: Đăng nhập vào tài khoản Người bán (Seller) hoặc Nhà cung cấp (Vendor) để đăng ký thương hiệu. Nếu chưa có tài khoản bán hàng tại Amazon, bạn có thể đăng ký tại đây.
Bước 3: Nhập thông tin theo yêu cầu.
Sau khi đã hoàn thành các yêu cầu và đăng nhập, bạn sẽ tiến hành nhập các thông tin bắt buộc để có thể đăng ký thương hiệu, bao gồm:
- Mã số nhãn hiệu đã đăng ký với cơ quan Sở hữu trí tuệ. (Vì thời gian đăng ký nhãn hiệu khá dài, Amazon cũng chấp nhận các mã số nhãn hiệu đang chờ chấp nhận. Miễn là bạn cung cấp đầy đủ thông tin).
- Tên thương hiệu kinh doanh trên Amazon.
- Danh mục sản phẩm kinh doanh (quần áo, sản phẩm làm vườn, trang sức, mỹ phẩm,....).
- Danh sách quốc gia mà sản phẩm của doanh nghiệp sẽ phân phối.
Thường mất từ 2-10 ngày để Amazon xác nhận thông tin và gửi một mã đặc biệt tới cơ quan đã đăng ký nhãn hiệu và chuyển tiếp cho bạn. Từ 1-2 ngày tài khoản đã đăng ký thương hiệu của bạn sẽ được kích hoạt.
Đã đến lúc bạn tận dụng mọi tính năng mạnh mẽ và lợi thế do Amazon cung cấp để mang lại thành công cho con đường kinh doanh. Đây là đặc quyền mà chỉ riêng các doanh nghiệp đã đăng ký thương hiệu mới được sở hữu.
Tầm quan trọng của việc đăng ký thương hiệu khi kinh doanh trên Amazon
Bạn có muốn doanh nghiệp của mình dính vào các rắc rối như sản phẩm bị đạo nhái, thương hiệu bị báo cáo, các vấn đề liên quan tới thương hiệu và sản phẩm. Đặc biệt và nghiêm trọng nhất chính là tài khoản bán hàng của bạn bị khóa. Việc kinh doanh tại Amazon mà không đăng ký thương hiệu được ví như bạn không được pháp luật bảo vệ vậy.
Tròn gọi việc đăng ký thương hiệu trên Amazon là chìa khóa vạn năng bởi tầm quan trọng mà chương trình này đối với phát triển bền vững của các doanh nghiệp vô cùng lớn.
Bảo vệ hợp pháp thương hiệu cho các nhà bán hàng
Theo Amazon, từ khi ra mắt chương trình này thì số lượng báo cáo về việc nghi ngờ thương hiệu gần như giảm tải đi 99%. Mục đích chính để Amazon tạo ra chương trình đăng ký thương hiệu là để bảo vệ hợp pháp các nhà bán hàng khi có các vấn đề liên quan tới sản phẩm, thương hiệu và sở hữu trí tuệ.
Bên cạnh đó, một thị trường cạnh tranh cực kỳ cao như Amazon sẽ không bao giờ tránh khỏi các trò kinh doanh bẩn, phá hoại thương hiệu, đặc biệt là vấn nạn Hijack. Hãy tự tạo lá chắn bảo vệ con đường kinh doanh của bạn trước khi bị các vấn đề đó tìm tới nhé .Hai công cụ bảo vệ toàn diện được Amazon cung cấp cho các nhà bán hàng đã đăng ký thương hiệu chính là Amazon Transparency và Amazon Protect Zero.
Amazon Transparency là công cụ xác nhận hàng hóa chính hãng thông qua mã QR. Việc này nhằm hạn chế tối đa việc hàng hóa giả mạo tiếp cận khách hàng, bảo vệ hình ảnh và uy tín thương hiệu của bạn.
Amazon Protect Zero hoạt động dựa trên cơ chế số hóa nâng cao. Sau khi nhận được báo cáo các vấn đề liên quan tới sản phẩm giả mạo, sao chép,... của các doanh nghiệp đã đăng ký thương hiệu, Amazon sẽ bắt đầu truy quét để xác minh thông tin và xử lý triệt để. Protect Zero có khả năng quét danh sách sản phẩm cao gấp 5 tỷ lần so với việc tìm kiếm thủ công.
Trong vòng 8 tiếng cùng đội ngũ hỗ trợ viên hoạt động 24/7, Amazon sẽ xử lý gần như 95% các thông báo vi phạm sản phẩm cho các tài khoản đã đăng ký thương hiệu. Việc này nhằm đảm bảo tối thiểu thiệt hại và bảo vệ toàn diện cho các đối tác của Amazon.
Lưu ý, hai công cụ trên có thể không hoàn toàn miễn phí. Một số tính năng nhất định sẽ bắt buộc phải trả phí. Nhưng bạn cứ yên tâm rằng Amazon luôn hỗ trợ khách hàng hết mình nhé.
Tạo dựng hình ảnh và uy tín thương hiệu
Giữa một sản phẩm đến từ thương hiệu rõ ràng, được bảo trợ bởi Amazon. Và một sản phẩm tới từ một thương hiệu mập mờ về thông tin. Vậy khách hàng sẽ lựa chọn sản phẩm nào đây?
Chắc chắn khách hàng và ngay cả bạn sẽ luôn chọn sản phẩm của thương hiệu rõ ràng. Đó cũng là cách Amazon mong muốn bảo vệ người tiêu dùng, hướng họ tới những sản phẩm chất lượng được bán bởi những doanh nghiệp uy tín.
Việc xây dựng một cửa hàng tại Amazon đã rất khó khăn, nhưng làm sao để có được sự tin tưởng từ khách hàng đối với thương hiệu là cả một quá trình tạo dựng. Amazon luôn khuyến khích người bán hàng trong việc đăng ký thương hiệu để mang lại hiệu quả trong việc kinh doanh.
Việc xây dựng cửa hàng và bảo vệ thương hiệu luôn luôn song hành cùng nhau nếu bạn muốn phát triển doanh nghiệp bền vững.
Công cụ mạnh mẽ, vẽ lối thành công
Amazon sẽ cung cấp cho các nhà bán hàng đã đăng ký thương hiệu những công cụ đo lường và phân tích số liệu vô cùng mạnh mẽ. Các chỉ số về doanh thu, nhân khẩu học, hành vi khách hàng, lượt tìm kiếm sản phẩm và thương hiệu,....sẽ cực kỳ có lợi cho việc lên kế hoạch kinh doanh của bạn đấy.
Bạn cũng có thể tận dụng tính năng Amazon Attribution cho việc đo lường hiệu quả quảng cáo. Bên cạnh đó là các báo cáo về những mặt hàng thay thế của đối thủ cạnh tranh để có những giải pháp hiệu quả cho sản phẩm của mình.
Đặc biệt, khi đã chương trình đăng ký thương hiệu, toàn bộ thông tin về thương hiệu, sản phẩm và dữ liệu quảng cáo của bạn đều được Amazon bảo mật tuyệt đối.
Đầu tư sáng tạo, tạo dựng hiệu quả kinh doanh
Bên cạnh việc được bảo vệ hợp pháp từ Amazon.Các công cụ sáng tạo mạnh mẽ chính là yếu tố quan trọng thu hút các nhà bán hàng đăng ký thương hiệu. Đây cũng là chính những công cụ đã tạo dựng nên một website bán hàng trực tuyến Amazon đa dạng, hấp dẫn để thu hút hàng triệu khách hàng trên toàn thế giới như ngày nay.
Phần lớn các nhà bán hàng đều nhận định những công cụ sáng tạo này đã mang tới nhiều lợi thế cạnh tranh, sự nổi bật và giúp họ tăng doanh số rất nhiều. Các doanh nghiệp đã đăng ký thương hiệu sẽ được sử dụng toàn bộ các công cụ sáng tạo nâng cao, bao gồm:
- Amazon Storefront: Thiết kế sáng tạo nâng cao đưa cửa hàng trở nên chuyên nghiệp và nổi bật.
- Amazon Content A+: Công cụ giúp doanh nghiệp biến hóa sản phẩm trở nên bắt mắt và sinh động với hình ảnh, video, biểu đồ,...
- Amazon Live: Livestream bán hàng trực tuyến luôn là cách tốt nhất giúp bạn tăng doanh số.
- Sponsored Brand Ads (Quảng cáo thương hiệu): Công cụ tăng khả năng thứ hạng tìm kiếm và tiếp cận khách hàng thông qua hình thức quảng cáo.
- Virtual Bundles (Gói sản phẩm ảo): Tính năng giúp bạn tạo ra nhiều combo (tối đa 5 mã Asin) để khuyến khích khách hàng mua sắm.
Yếu tố sáng tạo luôn được Amazon khuyến khích đầu tư và phát triển tại website của họ. Các công cụ thiết kế liên tục được nâng cấp nhằm mang giúp các doanh nghiệp phát triển hình ảnh sản phẩm và xây dựng thương hiệu bền vững. Kinh doanh ở thời đại 4.0, bạn nhất định không được bỏ qua lợi thế cạnh tranh này nhé.
Là một trong những đối tác về hình ảnh của Amazon tại Việt Nam, Tròn đã được đồng hành với rất nhiều doanh nghiệp trên con đường xây dựng thương hiệu và kiến tạo sự nghiệp thành công tại Amazon.
Với kinh nghiệm cùng đội ngũ nhân sự chuyên môn cao, Tròn nắm rất rõ những nguyên tắc hoạt động và yêu cầu mà Amazon (đối tác của Tròn) đề ra, qua đó có thể tối ưu hóa kế hoạch kinh doanh để giúp bạn đạt được những thành công đề ra tại sàn thương mại điện tử lớn nhất thế giới này.
Hy vọng bài viết trên đã cung cấp được những thông tin bổ ích để giúp bạn ứng dụng trên con đường xây dựng thương hiệu và gặt hái thành công tại Amazon. Nếu bạn vẫn còn loay hoay với con đường kinh doanh của mình, đừng ngần ngại liên hệ ngay với Tròn để được tư vấn tận tình nhất nhé.
Xem thêm:
“ĐẾ CHẾ” AMAZON - CUỘC CHIẾN MỚI CHO THƯƠNG HIỆU VIỆT!
AMAZON A+ CONTENT VÀ CÁCH TỐI ƯU HOÁ, GIA TĂNG HIỆU QUẢ BÁN HÀNG
...
[ENGLISH BELOW]
Article Content:
I. A-Z Information on Registering a Brand on Amazon
II. What is Amazon Brand Registry?
III. The cost of registering a brand on Amazon
IV. How to register a brand on Amazon
V. The Importance of Registering a Brand When Doing Business on Amazon
If you still think that doing business on Amazon is simply about listing products on the website and customers will automatically buy, that's a misconception. Product quality, service, pricing, and more are the elements that bring prominence and sales to a business. However, if you aim to build a sustainable and long-lasting business, it's essential to know how to protect your brand, especially on a competitive platform like Amazon.
Protecting your brand is always a top priority in business, especially on Amazon.
Therefore, registering your brand (Amazon Brand Registry) is a program that garners significant attention from sellers when doing business on this platform. With over 500,000 brands already registered, this program is considered a versatile key to success when selling on Amazon.
Let's explore the process of registering your brand on Amazon, how to participate, and why you should consider joining this program with Tròn House.
A-Z Information on Registering a Brand on Amazon
As of March 2022, the retail sales volume in the United States had reached $665.7 billion. Among these figures, Amazon stands out as a potential market with almost global coverage. Millions of sellers have joined Amazon, which has led to the emergence of various unethical business practices such as counterfeit products and fraudulent tactics.
Amazon has also been involved in numerous product-related lawsuits and patent disputes. Alongside these issues, Amazon's seller accounts face challenges like brand reporting, product listing infringements, and, most significantly, account suspensions.
The Amazon Brand Registry was officially introduced to address these issues. It is the best way for Amazon to protect its sellers and customers.
What is Amazon Brand Registry?
Amazon Brand Registry is a program that helps sellers on the platform verify their brand and obtain exclusive rights from Amazon. It can also be seen as a business agreement between you and Amazon, primarily aimed at protecting the brand and issues related to intellectual property of businesses.
According to Amazon itself, their protection program can prevent over 2.5 million bad actors from affecting brands and 6 billion reports of product violations and listings.
Not stopping there, Amazon has expanded this program with creative and advanced selling tools to provide a competitive advantage for businesses. Through these tools, sellers can not only legally protect their brand but also build their brand and expand their global business path.
The cost of registering a brand on Amazon
At present, registering a brand on Amazon can be considered free. However, before wanting to register a brand, businesses are required to obtain a trademark registration number from the relevant authorized agency.
The cost of obtaining a trademark registration number varies from $225 to $400, depending on the protection categories that the business selects.
How to register a brand on Amazon
Step 1: Register a trademark.
Before registering a trademark, Amazon requires sellers to have a registered trademark number from the relevant authorities and in accordance with the laws of their country. You simply need to visit the uspto.gov website (USPTO - United States Patent and Trademark Office), fill out the TEAS application form, and follow the subsequent steps as instructed.
Please note that the average trademark registration time is 18-21 months with fees determined by each organization's regulations. The protection period is 10 years and can be renewed multiple times.
Currently, Amazon will have two intellectual property offices to grant trademarks for businesses to choose from when registering a trademark, including:
- WIPO - World Intellectual Property Organization.
- EUIPO - European Union Intellectual Property Office.
In addition, you must be extremely mindful of selecting the countries for trademark registration because Amazon has specific requirements. Currently, the United States is the most commonly chosen country in the market.
After being granted, approved trademarks come in two forms: Text and Image.
|
Source: Amazon |
Step 2: Log in to your Seller or Vendor account to register the brand. If you don't have a seller account on Amazon, you can register here.
Step 3: Provide the required information.
Once you have completed the requirements and logged in, you will proceed to enter the necessary information to register your brand, including:
- The registered trademark number obtained from the intellectual property office. (As trademark registration can take a long time, Amazon also accepts pending trademark numbers as long as you provide complete information).
- The business brand name on Amazon.
- The product categories for your business (clothing, gardening products, jewelry, cosmetics, etc.).
- The list of countries where your business's products will be distributed.
It typically takes 2-10 days for Amazon to verify the information and send a special code to the registered intellectual property office and forward it to you. Your brand-registered account will be activated within 1-2 days.
Now is the time to take advantage of all the powerful features and benefits provided by Amazon to bring success to your business journey. These are privileges that only businesses with registered brands can possess.
The Importance of Registering a Brand When Doing Business on Amazon
Do you want your business to be entangled in issues like counterfeit products, reported brands, brand and product-related problems, and, most importantly, your seller account being suspended? Doing business on Amazon without registering a brand is like being left without legal protection.
In a nutshell, registering a brand on Amazon is considered the ultimate key because of its immense significance for the sustainable development of businesses.
Legal Brand Protection for Sellers
According to Amazon, since the launch of this program, the number of reports of suspected brand infringement has decreased by nearly 99%. The primary goal of Amazon in creating the brand registration program is to protect legitimate sellers when issues related to products, brands, and intellectual property arise.
Furthermore, in an intensely competitive marketplace like Amazon, unethical business practices, brand sabotage, especially the issue of hijacking, are never far off. Create a shield to safeguard your business path before these issues find their way to you. Two comprehensive protection tools that Amazon provides to registered brand sellers are Amazon Transparency and Amazon Protect Zero.
Amazon Transparency is a tool that authenticates genuine products through QR codes. This is aimed at minimizing the reach of counterfeit goods to customers, protecting your brand's image and reputation.
Amazon Protect Zero operates on an advanced digital mechanism. After receiving reports related to counterfeit products, duplication, and other issues from registered brand businesses, Amazon initiates a scanning process to verify the information and take aggressive actions. Protect Zero is capable of scanning product listings at a rate 5 billion times higher than manual searches.
Within 8 hours, with a 24/7 support team, Amazon will process nearly 95% of product violation notifications for accounts that have registered a brand. This is done to minimize damage and provide comprehensive protection for Amazon's partners.
Please note that these two tools may not be entirely free. Some specific features may require a fee. However, rest assured that Amazon always provides dedicated customer support.
Building Brand Image and Reputation
Between a product from a well-known brand backed by Amazon and a product from an obscure brand with limited information, which one do you think customers will choose?
Certainly, customers, and even you, would always choose a product from a well-known brand. That's also the way Amazon aims to protect consumers, guiding them toward quality products sold by reputable businesses.
Setting up a store on Amazon is already challenging, but earning customer trust in your brand is an entirely separate process of establishment. Amazon consistently encourages sellers to register their brand to enhance their business effectiveness.
Building a store and protecting a brand always go hand in hand if you aim for sustainable business growth.
Powerful Tools, Charting the Path to Success
Amazon will provide registered brand sellers with incredibly powerful measurement and data analysis tools. Metrics related to revenue, demographics, customer behavior, product search volumes, and brand data will be extremely beneficial for your business planning.
You can also leverage Amazon Attribution for advertising effectiveness measurement. Additionally, there are reports on competitive substitute products to find effective solutions for your products.
Especially, when you have registered your brand, all information about your brand, products, and advertising data is kept absolutely secure by Amazon.
Investing in Innovation, Building Business Effectiveness
In addition to the legal protection offered by Amazon, powerful creative tools are a crucial factor in attracting brand-registered sellers. These tools are the very ones that have built a diverse and attractive online shopping platform on Amazon, attracting millions of customers worldwide as it stands today.
Most sellers recognize that these creative tools have brought many competitive advantages, prominence, and helped them increase sales significantly. Registered businesses will have access to a range of advanced creative tools, including:
- Amazon Storefront: Advanced creative design makes your store look professional and stand out.
- Amazon Content A+: This tool helps businesses transform products into attractive and vivid ones with images, videos, charts,, and more.
- Amazon Live: Live-streaming for online sales is the best way to boost your sales.
- Sponsored Brand Ads: This tool enhances search rankings and customer reach through advertising.
- Virtual Bundles: This feature allows you to create multiple combos (up to 5 ASINs) to encourage customers to shop.
Creativity is consistently encouraged and developed on Amazon's website. Design tools are continuously upgraded to help businesses develop their product image and build a sustainable brand. In the era of Industry 4.0, you should definitely not overlook this competitive advantage.
As one of Amazon's image partners in Vietnam, Tròn has been a companion to many businesses on the path to building their brands and achieving success on Amazon.
With extensive experience and a highly skilled team, Tròn understands the operating principles and requirements set by Amazon (Tròn's partner), enabling the optimization of business plans to help you achieve the success outlined on this world's largest e-commerce platform.
I hope the article above has provided you with useful information to help you apply it on the path to building your brand and reaping success on Amazon. If you are still struggling with your business journey, please do not hesitate to contact Tròn for the most dedicated advice.
See more:
"AMAZON EMPIRE" - A NEW BATTLE FOR VIETNAMESE BRANDS!
AMAZON A+ CONTENT AND HOW TO OPTIMIZE IT FOR INCREASED SALES EFFECTIVENESS
TRÒN HOUSE