Khám phá cách Local Brand xây dựng hình ảnh thương hiệu trong thời đại 4.0

[English Below] Vào thời gian trước, định nghĩa Local Brand còn quá xa lạ với giới trẻ vì chưa thực sự được đầu tư: xu hướng chưa được nắm bắt; hình ảnh, video giới thiệu sản phẩm chưa chỉnh chu; chiến lược truyền thông chưa có; mức độ cạnh tranh chưa cao... 

Tuy nhiên về sau sân chơi này đã trở nên phong phú, Local Brand như thổi một luồng gió mới cho ngành thời trang Việt Nam, tăng mức cạnh tranh đến độ chỉ có thể “sống” hoặc “chết”. Để có thể sống sót trong thị trường đầy sức cạnh tranh thì mỗi hãng Local Brand phải đầu tư xây dựng hình ảnh thương hiệu. Vậy các Local Brand nặng ký đã xây dựng hình ảnh thương hiệu như thế nào để phát triển lớn mạnh như ngày hôm nay? Cùng Tròn House tìm hiểu ngay nhé! 

Đã từ rất lâu, giới trẻ Việt đã không chìm đắm vào những sản phẩm quần áo được nhập từ thị trường Trung Quốc. Nếu như trước đây, thị trường thời trang không có quá nhiều sự lựa chọn - khi mà khách hàng phải lựa chọn giữa quần áo nhập từ Trung Quốc với những items đắt đỏ của các thương hiệu quốc tế, thì giờ đây giới trẻ đã có thể lựa chọn Local Brand. Một phần vì thời gian trước, chất lượng của các sản phẩm may mặc tại nước ta tương đối kém, thiết kế lúc ấy còn quá nghèo nàn và không cập nhật kịp thời các xu hướng. Một phần khác lại là vì hình ảnh đưa sản phẩm tới gần với khách hàng cũng không được đầu tư chỉnh chu và làm hoàn thiện. Tuy nhiên, nhờ sự thay đổi của thị trường thời trang - những nhà thiết kế trẻ và năng động đã không ngừng học hỏi văn hóa đường phố để cho ra mắt những sản phẩm độc đáo, khẳng định thương hiệu của chính mình và đẩy lùi xu hướng thời trang Trung Quốc đạo nhái lại phía sau.

Một số cái tên đã không còn xa lạ mỗi khi được nhắc tới như DEGREY, HADES, 5THEWAY, SWE, BOBUI, HEYYOU STUDIO, MÔI ĐIÊN, LYOS, .... Chính sự thành công của các Local Brand này đã đủ để hình dung ra được sức nặng cũng như sức ảnh hưởng của thời trang đối với giới trẻ. Tuy nhiên có lẽ bắt kịp xu hướng thời trang vẫn là yếu tố quan trọng để các thương hiệu này tiến hành quá trình thương mại hóa của mình. 

Để cạnh tranh trong thị trường Online với hàng trăm brand khác nhau, việc xây dựng hình ảnh thương hiệu góp một phần vô cùng quan trọng trong sự thành công của Local Brand. Tính đến thời điểm hiện tại, việc thiết kế được những hình ảnh hội tụ đầy đủ những đặc trưng thẩm mỹ cho thương hiệu vẫn là bài toán khó cho những hãng thời trang Việt non trẻ.

Có rất nhiều thách thức đã được đặt ra đối với Local Brand trong quá trình tìm hiểu, lên ý tưởng và xây dựng hình ảnh thương hiệu riêng cho mình. Chỉ có sản phẩm chất lượng thôi là chưa đủ, bạn cần phải đưa sản phẩm của mình tiếp cận với khách hàng bằng nhiều hình thức khác nhau. Việc đầu tư một chiến lược marketing bài bản sẽ giúp bạn có đủ khả năng đưa thương hiệu của mình tiến xa hơn nữa, bạn phải tạo một cá tính đặc biệt nào đó cho thương hiệu của mình để khách hàng có thể nhớ đến. Có lẽ tính đến thời điểm hiện tại, chưa bao giờ thị trường thời trang tại Việt Nam lại xuất hiện nhiều Local Brand đến vậy. Từ phong cách cho đến hình ảnh thương hiệu đều rất đa dạng và độc đáo. Sự bùng nổ của hàng trăm các thương hiệu thiết kế riêng biệt của giới trẻ là dấu hiệu đáng mừng cho thời trang Việt Nam, rất đáng hi vọng về tương lai trên thị trường quốc tế.

Thời trang luôn vận hành và thay đổi. Nó đòi hỏi bạn cần có đầy đủ mọi yếu tố để có thể “tồn tại” được. Chất lượng thôi là chưa đủ, sự chuẩn bị kỹ lưỡng và bài bản trong khâu Marketing có thể giúp bạn cạnh tranh tốt hơn với đối thủ, từ đó xây dựng được uy tín thương hiệu và đưa sản phẩm tới gần hơn với khách hàng. Có thể bạn làm ra được những sản phẩm tốt và chất lượng, nhưng nếu khách hàng không biết đến sự tồn tại của bạn thì coi như sản phẩm của bạn chưa chắc đã được đón nhận tốt.

Chất lượng thôi chưa đủ, phải làm sao để khách hàng biết đến và trải nghiệm sản phẩm của bạn mới là điều quan trọng. Nền tảng của những Local Brand nổi tiếng luôn là những sản phẩm chất lượng và ấn tượng, tuy nhiên kèm theo đó họ còn phải có những chiến lược Marketing hết sức thông minh đến khách hàng. Không cần suy nghĩ đâu xa, chỉ cần follow các local brand được nhiều người yêu mến như HADES, DEGREY, 5THEWAY, SWE, BOBUI, ... bạn sẽ thấy họ cực kỳ đầu tư về hình ảnh thương hiệu và cách truyền thông đến khách hàng vô cùng độc đáo, thú vị.

Tương tác rất thú vị giữa Degrey và followers

Một trong những điểm nổi bật của những Local Brand Việt Nam thời nay đó là sự đầu tư về hình ảnh thương hiệu. Đa số hình ảnh đều được đánh giá cao và rất được ưa chuộng bởi giới trẻ. Độ trau chuốt và tỉ mỉ của các Social Post mà các localbrand này đăng tải lên đều hết sức ấn tượng, không kém những Luxury Brand trên thị trường quốc tế. Không chỉ vậy, các event và những lần mở bán các sản phẩm limited đều có sự chuẩn bị hết sức kỹ lưỡng. Việc đầu tư về hình ảnh đã khiến giới thời trang trầm trồ, mắt chữ A mồm chữ O vì quá xuất sắc.

Những video đăng tải lên các trang mạng xã hội, website,... đều được đầu tư trau chuốt và rất bài bản. Có thể nếu đem lên bàn cân với các thương hiệu quốc tế là chưa bằng, nhưng nếu chỉ dừng lại ở Local Brands thì nó đã vượt lên mọi giới hạn của thời trang đường phố. Có lẽ không hề sai khi nói rằng hình ảnh các sản phẩm nằm trong chiến lược Marketing của Local Brand còn tốt hơn rất nhiều so với hình ảnh của nhiều hãng thời trang thương mại tại Việt Nam. Thậm chí sức hút của nó còn tạo nên một làn sóng “camper” cho giới trẻ. 

Ngày nay, khoảng cách giữa Local Brand với thời trang thương mại đang dần bị thu hẹp lại. Năm 2020 có lẽ sẽ là năm mà các thương hiệu nội địa nên duy trì tên tuổi của mình để có một ngày bùng nổ như Supreme đã từng làm. Vậy liệu có một cái tên nào trong thị trường Local Brand sẽ bùng nổ tại Việt Nam và sánh ngang với các thương hiệu thời trang thương mại không? Hãy cùng Tròn House chờ đợi nhé!

Xem thêm:

• LOCAL BRAND VIỆT VÀ CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
• NHỮNG LOCAL BRAND BỊ ẢNH HƯỞNG BỞI DỊCH COVID-19
• VISUAL MARKETING TÁC ĐỘNG ĐẾN SỰ THÀNH CÔNG CỦA CÁC LOCAL BRAND VIỆT NHƯ THẾ NÀO?

TRÒN HOUSE

DISCOVER HOW LOCAL BRAND BUILDED BRAND IMAGES IN THE AGE 4.0 

In the past, the definition of Local Brand was too unfamiliar to young people because it had not really been invested: the trend had not been captured; photos, videos introducing unfinished products; communication strategy is not available; The level of competition is not high ...

However, later this field has become rich, Local Brand like blowing a new wind for Vietnam's fashion industry, increasing competition to the point that it can only "live" or "die". In order to survive in a competitive market, each Local Brand must invest in building a brand image. So how did the strong Local Brand build their brand image to grow as today? Join Tron House to find out now!

For a long time, young Vietnamese have not immersed themselves in clothes imported from the Chinese market. In the past, the fashion market did not have too many choices - when customers had to choose between clothes imported from China with expensive items from international brands, now young people have had selectable Local Brand. Partly because in the past, the quality of the garments in our country was relatively poor, the design was too poor and did not timely update the trends. The other part is because the image of bringing the product close to customers has not been well invested and completed. However, thanks to the change of the fashion market - young and dynamic designers have been constantly learning street culture to launch unique products, affirm their own brand and push back. Chinese fashion trends plagiarize behind.

Nguồn: Youtube

Some names that are no stranger to mentioning are Bobui, Dirty Coins, The Shirt You Need, 5theway, Mollyclo, Lyos ... It is the success of these Local Brands that is enough to imagine the weight. like the influence of fashion on young people. However, perhaps keeping up with fashion trends is still an important factor for these brands to conduct their commercialization process.

To compete in the e-commerce market with hundreds of different brands, building a brand image plays a very important role in the success of Local Brand. Up to the present time, the design of images that fully conveys aesthetic characteristics for the brand is still a difficult problem for young Vietnamese fashion brands.

Nguồn: Tròn House

Many challenges have been posed to Local Brand in the process of learning, creating ideas and building your own brand image. Only quality products are not enough, you need to bring your products to customers in many different ways. Investing in an image production team will help you be able to take your brand further, forming a visual language that conveys your fashion message.

Perhaps up to the present time, the fashion market in Vietnam has never appeared so many Local Brand. From style to brand image are very diverse and unique. The explosion of hundreds of separate designer brands among young people is a good sign for Vietnamese fashion, very hopeful about the future in the international market. 

Originating from street fashion, how have these Local Brand brands been building their brand image? Perhaps the answer is always to link the product to the best Original Content and always prepare unique marketing strategies.

Interesting Interaction between Degrey and followers

Fashion always operates and changes. It requires you to have all the elements to be able to "exist". Quality alone is not enough, careful preparation in Marketing can help you better compete with competitors, thereby gaining reputation and bringing products closer to customers. Maybe you make good and quality products, but if customers don't know your existence, your product is not valuable. It only provides value if and only when customers know and experience your product. The foundation of the famous Local Brand is always quality products, but with a smart marketing strategy.

One of the highlights of today's Local Brand Vietnam is the investment in brand image. Most images are highly appreciated and very popular by young people. The polish and meticulousness of the Social Post that these fashion brands posted are very impressive, not least the Luxury Brand in the international market. Not only that, the events and the sales of limited products have been carefully prepared. The investment in images has made fashion industry admired, the eyes of the letter A and the letter O for being so excellent.

The videos uploaded to social networking sites, websites, ... are all invested in elaborately and methodically. Perhaps compared with international brands is not equal, but if only stopped at Local Brands, it has exceeded all limits of street fashion. Perhaps it is not wrong to say that the image of products in the Marketing Strategy of Local Brand is much better than the image of many commercial fashion brands in Vietnam. Even the attraction of it also creates a wave of "camper" for young people.

Today, the gap between Local Brand and commercial fashion is gradually narrowing. 2020 will probably be the year that domestic brands should maintain their name to have a boom day like Supreme did. So is there a name in the Local Brand market that will explode in Vietnam and rival commercial fashion brands? Let's wait for the Tron House!

Xem thêm:

• LOCAL BRAND VIỆT VÀ CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
• NHỮNG LOCAL BRAND BỊ ẢNH HƯỞNG BỞI DỊCH COVID-19
• VISUAL MARKETING TÁC ĐỘNG ĐẾN SỰ THÀNH CÔNG CỦA CÁC LOCAL BRAND VIỆT NHƯ THẾ NÀO?

TRÒN HOUSE