Nâng tầm giá trị và xây dựng thương hiệu qua phim thời trang đầy mê hoặc

 

Thời trang không dừng lại ở quần áo hay phụ kiện, và một chiến dịch tiếp thị thời trang không chỉ để bán được sản phẩm. Theo đó, chiến dịch quảng bá đó phải đáp ứng được 2 yếu tố: truyền tải được thông điệp chính và xây dựng hình ảnh thương hiệu đến khách hàng mục tiêu. Trải qua nhiều thế kỷ, ngành thời trang đã có bước chuyển mình trong các hoạt động tiếp thị, từ giới thiệu sản phẩm qua hình ảnh hay ấn phẩm cho đến những thước phim thời trang đình đám từ các thương hiệu lớn. Vậy các nhãn hàng trên thế giới đã có những cách làm như thế nào? Hiệu quả mà video thời trang đem lại là gì? Cùng Tròn tìm hiểu chi tiết qua bài viết sau nhé.

 

Nhìn lại cách làm từ các thương hiệu nổi tiếng toàn cầu

 

Những năm đầu của thập niên 2010, một số nhãn hàng như Dior, Burberry, Chanel đã cho ra mắt các thước phim ngắn để giới thiệu bộ sưu tập quần áo mới nhất của mình. Tuy nhiên, khi các thương hiệu này trình làng các đoạn video quảng bá nước hoa, mỹ phẩm với cách xây dựng nội dung độc đáo thì mới thực sự bùng nổ trên mặt trận truyền thông.

 

Nâng tầm giá trị và xây dựng thương hiệu qua phim thời trang đầy mê hoặc

 

Nguồn: Harper's Bazaar

Trong bối cảnh đại dịch Covid-19 diễn ra, với lệnh cấm tụ tập đông người đã khiến cho mọi sàn diễn thời trang bị hủy bỏ. Vì thế, các thương hiệu đã tìm nhiều cách khác nhau để giới thiệu và quảng bá cho bộ sưu tập bằng các phương tiện kỹ thuật số. Trong đó, phim thời trang là một “bước đi” lý tưởng nhất.

 

Có thể bắt đầu từ Paris Couture Week mùa Thu 2020, các cộng đồng mạng mê mẩn trước vẻ đẹp giống như bước ra từ chuyện cổ tích của Dior Haute Couture, hay sự huyền bí và ảo diệu của Valentino với kỹ xảo được dàn dựng bởi nhiếp ảnh gia Nick Knight. Đó là 2 trong các đoạn phim thời trang tạo hiệu ứng mạnh mẽ và lan truyền khắp mạng xã hội, giúp tăng thêm sự hâm mộ nhất định từ công chúng với thương hiệu một cách sâu rộng hơn.

 

Nâng tầm giá trị và xây dựng thương hiệu qua phim thời trang đầy mê hoặc

 

Nguồn: nss magazine

Chưa hết, vào dịp Xuân – Hè 2021 đã xuất hiện thêm những đoạn phim thời trang của các nhãn hàng được trình làng để giới thiệu bộ sưu tập theo mùa. Mỗi thương hiệu đều “bắt tay” kết hợp với các đạo diễn danh tiếng để quay video sáng tạo sở hữu màu sắc độc đáo, mang tính điện ảnh cao cho đoạn phim của mình. Từ Dolce & Gabbana, Saint Laurent, Prada cho đến Alexander McQueen, Elie Saab, Celine đều tung ra những thước phim ấn tượng với các góc quay đẹp mắt và hiệu ứng tuyệt đỉnh.

 

Trong đó, không thể không kể đến vẻ đẹp lộng lẫy vĩnh cửu của vàng tràn ngập ở bộ sưu tập Xuân-Hè 2021 của Dior, được sáng tạo bởi nhà thiết kế thời trang lừng danh Maria Grazia Chiuri. Hơn nữa, thước phim thời trang này là sự kết hợp “có một không hai” của nhiếp ảnh gia Elina Kechicheva và đạo diễn Fabien Baron.

 

Nâng tầm giá trị và xây dựng thương hiệu qua phim thời trang đầy mê hoặc

 

Nguồn: Dior

Ý tưởng này từ thương hiệu Dior được thể hiện qua các họa tiết “Dior Jardin” và “Dior Patchwork” với màu sắc ấm áp, truyền tải bên trong “vẻ đẹp yên tĩnh” của loại vải Endek được thêu dệt đặc biệt từ Bali, Indonesia. Đặc biệt, bộ sưu tập còn giúp người xem đi từ cảm xúc này đến cảm xúc khác với những bức tranh thêu hoa trên váy sheer, chất liệu da “Dior Saddle” và “Dior Bobby” lấp lánh trong bóng tối với các họa tiết trang trí phù điêu.

 

Một số hiệu quả mà phim thời trang mang lại cho các nhãn hàng

 

Vượt ra ngoài sự thỏa mãn thị giác, các đoạn phim là phối hợp nhịp nhàng của thanh âm để kích thích thính giác, dẫn dắt người xem đi sâu hơn vào nét đẹp của bộ sưu tập. Ngoài ra, phim thời trang còn nâng tầm giá trị của sản phẩm lên một tầm cao mới.

 

Nâng tầm giá trị và xây dựng thương hiệu qua phim thời trang đầy mê hoặc

 

Nguồn: A-Z of Music

Hơn nữa, quay video dự án doanh nghiệp như phim thời trang còn là công cụ để nhãn hàng có thể kể câu chuyện của mình. Chanel từng trình làng series Inside Chanel, với mỗi video sẽ giới thiệu một biểu tượng thương hiệu hay quá trình làm ra một bộ sưu tập, kỹ thuật chế tác trang sức,... Việc làm này không dừng lại ở sự chuyên nghiệp trong quá trình sản xuất hay phô diễn tài nghệ thủ công, hơn hết đó là xây dựng hình ảnh và giá trị thương hiệu trong mắt khách hàng.

 

Nâng tầm giá trị và xây dựng thương hiệu qua phim thời trang đầy mê hoặc

 

Nguồn: Hypebeast

Không những thế, quay video sáng tạo thời trang giúp kết nối với khách hàng bằng những phương tiện kỹ thuật số: Youtube, Tik Tok, Facebook, Instagram... Đó là những nền tảng phổ biến nhất hiện nay, đặc biệt là đối tượng Gen Z hoặc tiếp cận nhiều khách hàng mục tiêu, giúp sản phẩm của nhãn hàng được lan truyền rộng rãi hơn.

 

Nâng tầm giá trị và xây dựng thương hiệu qua phim thời trang đầy mê hoặc

 

Nguồn: Current Daily

Những đoạn phim ngắn từ vài chục giây đến 3-5 phút sẽ thích hợp cho hình thức quảng cáo trên màn hình LED lớn, website tạp chí, mạng xã hội để tạo nên mạng lưới liên kết toàn diện cho toàn bộ chiến dịch quảng bá của thương hiệu. Với một chiến dịch thành công sẽ hội tụ nhiều yếu tố cả về hình ảnh thương hiệu, độ phủ sóng và đặc biệt là doanh số bán hàng. Trong thời đại bùng nổ công nghệ, quay phim quảng cáo doanh nghiệp như phim thời trang ngày càng phát triển, đó cũng là sự lựa chọn lý tưởng cho những hoạt động tiếp thị và đem đến hiệu quả thương mại lẫn hình ảnh cho thương hiệu.

 

 

Xem thêm:

TRÒN HOUSE