Nội dung bài viết:
1. Coca-Cola (2020): Holidays Are Coming
2. Aldi (2016–2020): Kevin the Carrot
3. Google (2018): Home Alone Again
4. McDonald’s (2020): Reindeer Ready
5. Calvin Klein (2019): Iconic Christmas
6. LEGO (2020): Build the Holidays
7. Disney (2020): From Our Family to Yours
8. Pepsi Max (2020): Christmas Refreshed
9. IKEA (2019): Silence the Critics
10. Amazon (2017): Give a Little Love
11. Starbucks Holiday Cups
12. M&S (2019): Go Jumpers for Christmas
13. John Lewis: The Gifting Hour
Giáng sinh - mùa lễ hội của yêu thương và đoàn tụ, cũng là thời điểm các thương hiệu tung ra những chiến dịch marketing ấn tượng nhất. Những thước phim quảng cáo cảm động, những câu chuyện ý nghĩa, hay những trải nghiệm mua sắm độc đáo... tất cả đều nhằm mục tiêu chinh phục trái tim của khách hàng. Vậy đâu là những chiến dịch Giáng sinh đã thực sự thành công? Cùng khám phá và tìm kiếm câu trả lời nhé!
1. Coca-Cola (2020): Holidays Are Coming
Chiến dịch năm 2020 của Coca-Cola tái khẳng định vị thế thương hiệu biểu tượng của Giáng sinh. Quảng cáo xoay quanh hành trình của một người cha đi qua những vùng đất xa xôi để gửi lá thư Giáng sinh của con gái mình tới ông già Noel. Cuối cùng, ông nhận được món quà ý nghĩa: sự đoàn tụ với con gái mình.
Chi tiết nội dung:
Câu chuyện được kể với hình ảnh đầy cảm xúc, từ các cảnh thiên nhiên hùng vĩ đến chi tiết chiếc xe tải Coca-Cola màu đỏ nổi bật chở theo ông già Noel. Âm nhạc đặc trưng “Holidays Are Coming” được phối lại, tạo cảm giác hoài niệm cho người xem.
Mục tiêu chiến dịch:
Tăng cường nhận diện thương hiệu thông qua biểu tượng đã gắn bó với Coca-Cola trong nhiều thập kỷ: xe tải đỏ và thông điệp gia đình.
Hiệu quả thực tế:
Chiến dịch này giúp Coca-Cola đạt hơn 1,3 tỷ lượt xem trên toàn cầu, đồng thời tăng doanh số bán hàng trong quý IV năm đó lên 12%.
2. Aldi (2016–2020): Kevin the Carrot
Kevin the Carrot không chỉ là nhân vật quảng cáo mà đã trở thành biểu tượng văn hóa tại Anh. Trong chiến dịch năm 2020, Kevin bị lạc trong một trận bão tuyết, phải vượt qua nhiều khó khăn để trở về với gia đình.
Chi tiết nội dung:
Aldi kể câu chuyện bằng phong cách hoạt hình, sử dụng các yếu tố hài hước kết hợp cảm xúc sâu sắc. Kevin, nhân vật chính, đại diện cho giá trị gia đình và sự kết nối trong dịp Giáng sinh.
Chiến lược thực hiện:
Cùng với quảng cáo, Aldi phát hành các sản phẩm như đồ chơi và đồ trang trí Kevin the Carrot, thu hút người tiêu dùng mua sắm.
Hiệu quả thực tế:
Chiến dịch này đã tăng doanh số của Aldi lên 15% mỗi mùa Giáng sinh. Đặc biệt, các sản phẩm Kevin the Carrot luôn được bán hết chỉ sau vài giờ ra mắt.
3. Google (2018): Home Alone Again
Google tạo nên một sự kết hợp hoàn hảo giữa hoài niệm và công nghệ khi tái hiện bộ phim Home Alone với sự tham gia của Macaulay Culkin trong vai Kevin trưởng thành.
Chi tiết nội dung:
Trong quảng cáo, Kevin sử dụng Google Assistant để tự mình "chiến đấu" với các tình huống bất ngờ trong ngôi nhà rộng lớn. Những chi tiết quen thuộc như cảnh Kevin bật nhạc lớn để đánh lạc hướng kẻ trộm được tái hiện một cách hiện đại và sáng tạo.
Mục tiêu chiến dịch:
Thúc đẩy doanh số của Google Assistant và tăng cường nhận diện thương hiệu bằng cách kết nối với ký ức tuổi thơ của khách hàng thế hệ Millennials và Gen X.
Hiệu quả thực tế:
Video đạt 70 triệu lượt xem trong vòng 2 tuần đầu tiên, góp phần tăng doanh số bán Google Home lên 34%.
4. McDonald’s (2020): Reindeer Ready
McDonald’s tập trung vào sự tưởng tượng ngây thơ của trẻ nhỏ với câu chuyện về một bé gái chuẩn bị cà rốt cho tuần lộc của ông già Noel.
Chi tiết nội dung:
Video quảng cáo khắc họa cảnh cô bé và cha mình chuẩn bị món cà rốt cho tuần lộc trong đêm Giáng sinh. Cảm giác gần gũi và đáng yêu của trẻ em làm nổi bật thông điệp gia đình.
Chiến lược thực hiện:
McDonald’s cung cấp cà rốt miễn phí tại các cửa hàng và triển khai các trò chơi tương tác trực tuyến để tăng cường trải nghiệm khách hàng.
Hiệu quả thực tế:
Doanh số bán hàng tại McDonald’s tăng 22% trong mùa lễ hội. Quảng cáo đạt hơn 40 triệu lượt xem trên các nền tảng kỹ thuật số.
5. Calvin Klein (2019): Iconic Christmas
Thương hiệu thời trang Calvin Klein sử dụng hình ảnh tối giản nhưng đầy táo bạo trong chiến dịch Giáng sinh, nhấn mạnh vào các sản phẩm biểu tượng của hãng.
Chi tiết nội dung:
Hình ảnh những người mẫu mặc đồ lót Calvin Klein bên cây thông Noel hoặc trong không gian được trang trí đậm chất lễ hội, truyền tải thông điệp về sự tự tin và cá tính.
Hiệu quả thực tế:
Chiến dịch đã tăng doanh số lên 20% tại Mỹ và thu hút hơn 1 triệu lượt tìm kiếm trực tuyến chỉ trong tháng 12 năm 2019.
6. LEGO (2020): Build the Holidays
LEGO đã khéo léo gắn kết tinh thần lễ hội với các sản phẩm sáng tạo của mình, khuyến khích cả gia đình tham gia vào việc xây dựng những mô hình đặc biệt cho dịp Giáng sinh.
Chi tiết nội dung:
Quảng cáo nhấn mạnh tầm quan trọng của sự kết nối gia đình thông qua những bộ LEGO, cùng thông điệp về khả năng sáng tạo không giới hạn.
Hiệu quả thực tế:
LEGO ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu 12% trong quý IV năm 2020, bất chấp tác động của đại dịch COVID-19.
7. Disney (2020): From Our Family to Yours
Chiến dịch Giáng sinh của Disney năm 2020 là một câu chuyện cảm động, gắn kết giữa truyền thống gia đình và biểu tượng quen thuộc của thương hiệu.
Nội dung chi tiết:
Câu chuyện xoay quanh một người bà tặng lại búp bê Mickey Mouse cũ của mình cho cháu gái như một kỷ vật gắn liền với Giáng sinh thuở nhỏ. Khi cháu gái lớn lên, sự gắn bó với kỷ vật giảm dần. Tuy nhiên, cuối cùng, cô đã bất ngờ hồi sinh truyền thống gia đình qua việc trang trí lại búp bê và tái tạo lại không khí Giáng sinh đầy ý nghĩa.
Thông điệp truyền tải:
Disney nhấn mạnh ý nghĩa của gia đình, kỷ niệm và sự kết nối qua các thế hệ, đồng thời lồng ghép khéo léo sản phẩm Mickey Mouse như một biểu tượng cảm xúc.
Hiệu quả chiến dịch:
Quảng cáo đạt hơn 106 triệu lượt xem toàn cầu trong tháng đầu tiên ra mắt. Doanh thu từ các sản phẩm Mickey Mouse tăng hơn 25% vào dịp Giáng sinh năm 2020.
8. Pepsi Max (2020): Christmas Refreshed
Trong năm 2020, Pepsi Max tạo nên sự khác biệt khi thay đổi cách tiếp cận với Giáng sinh, đưa ra một cái nhìn táo bạo và hiện đại hơn.
Nội dung chi tiết:
Quảng cáo không tập trung vào truyền thống lễ hội mà thay vào đó, khuyến khích mọi người tận hưởng Giáng sinh theo cách riêng của mình. Hình ảnh nổi bật là những bữa tiệc trẻ trung, những cảnh sôi động kết hợp nhạc nền mạnh mẽ để thể hiện phong cách “sảng khoái” của Pepsi Max.
Thông điệp truyền tải:
Pepsi muốn định vị mình là lựa chọn cho những người yêu thích sự mới mẻ, năng động, và phá cách trong dịp lễ hội.
Hiệu quả chiến dịch:
Chiến dịch tăng doanh số của Pepsi Max trong mùa lễ hội lên 15%, đặc biệt ở thị trường trẻ.
9. IKEA (2019): Silence the Critics
IKEA sử dụng chiến dịch độc đáo mang phong cách hip-hop để kết nối với khách hàng, tập trung vào sự chuẩn bị cho không gian sống trong dịp lễ.
Nội dung chi tiết:
Video quảng cáo khắc họa hình ảnh các đồ vật trong nhà "phê bình" chủ nhân vì không chuẩn bị đúng cách cho Giáng sinh. Với bài hát rap sôi động, IKEA khéo léo giới thiệu các sản phẩm phù hợp để nâng cấp không gian sống.
Thông điệp truyền tải:
Chiến dịch nhấn mạnh rằng không gian sống, dù lớn hay nhỏ, đều có thể được "cải tổ" hoàn hảo nhờ các sản phẩm của IKEA.
Hiệu quả chiến dịch:
Được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội, đạt hơn 20 triệu lượt xem trong tuần đầu tiên. Doanh số tăng trưởng 12% tại Anh và các quốc gia châu Âu.
10. Amazon (2017): Give a Little Love
Amazon mang đến thông điệp "Hãy trao tặng một chút tình yêu" trong mùa Giáng sinh năm 2017.
Nội dung chi tiết:
Video quảng cáo tập trung vào hình ảnh các gói hàng của Amazon với nụ cười đặc trưng di chuyển qua khắp các địa điểm, mang niềm vui và bất ngờ tới từng gia đình. Điểm nhấn là bài hát được sáng tác riêng, thể hiện tinh thần đoàn kết và tình yêu thương.
Thông điệp truyền tải:
Amazon không chỉ là một nhà bán lẻ mà còn là cầu nối mang mọi người lại gần nhau trong dịp lễ.
Hiệu quả chiến dịch:
Amazon đạt mức tăng trưởng doanh thu 38% vào mùa Giáng sinh năm 2017.
Quảng cáo ghi nhận hơn 50 triệu lượt xem chỉ sau 3 tuần.
11. Starbucks Holiday Cups
Không cần một chiến dịch quảng cáo phức tạp, Starbucks đơn giản hóa chiến lược bằng các thiết kế cốc độc quyền cho dịp Giáng sinh.
Chi tiết nội dung:
Mỗi năm, Starbucks ra mắt bộ sưu tập cốc với họa tiết lễ hội đặc trưng, như cây thông, tuyết, hoặc các hình ảnh trừu tượng gắn liền với mùa đông. Năm 2020, bộ sưu tập tập trung vào chủ đề "niềm vui giản đơn" với các gam màu ấm áp.
Hiệu quả chiến dịch:
Doanh số tăng 17% trong mùa lễ. Trên Instagram, hashtag #StarbucksHolidayCups đạt hơn 3 triệu bài đăng, minh chứng cho sức hút mạnh mẽ của thương hiệu.
 |
12. M&S (2019): Go Jumpers for Christmas
Marks & Spencer chọn một cách tiếp cận năng động và hài hước với chiến dịch quảng bá các mẫu áo len Giáng sinh.
Nội dung chi tiết:
Quảng cáo là một chuỗi các điệu nhảy vui nhộn với người mẫu mặc áo len lễ hội từ bộ sưu tập của M&S. Các bối cảnh và âm nhạc mang lại sự trẻ trung, phá cách cho thương hiệu truyền thống này.
Thông điệp truyền tải:
Tăng cường hình ảnh thương hiệu là một nhà bán lẻ hiện đại, có khả năng đáp ứng nhu cầu lễ hội của mọi thế hệ.
Hiệu quả chiến dịch:
Doanh số bán áo len Giáng sinh tăng 30%. Đạt hơn 5 triệu lượt xem trên YouTube chỉ trong tuần đầu ra mắt.
13. John Lewis: The Gifting Hour
Vào thời điểm này, quảng cáo của John Lewis – có thể nói là một trong những khoảnh khắc quảng cáo được mong chờ nhất trong năm – chỉ mới được ra mắt. Quay lại với phong cách ấm áp, chân thành sau quảng cáo gây tranh cãi với hình ảnh "venus fly-trap" năm ngoái, người hâm mộ chắc chắn sẽ đón nhận không khí Giáng Sinh dễ chịu và thân thương hơn.
Trong quảng cáo này, nhân vật chính thực hiện một chuyến đi đầy hoài niệm, tìm kiếm món quà hoàn hảo dành tặng cho người chị yêu quý của mình. Quá trình này bao gồm những khoảnh khắc hồi tưởng về thời thơ ấu và những kỷ niệm xa xưa, trước khi cô đoàn tụ với chị và mang đến món quà lý tưởng cho mùa Giáng Sinh. Như mọi khi, quảng cáo có một bài hát nổi bật - năm nay là "Sonnet" của Richard Ashcroft.
Mỗi chiến dịch kể trên đều minh chứng cho sự sáng tạo và khả năng kết nối cảm xúc mạnh mẽ với khách hàng của các thương hiệu lớn. Qua các hình thức tiếp cận khác nhau, từ kể chuyện xúc động đến khuyến khích sáng tạo, họ đã biến Giáng sinh thành cơ hội không chỉ để bán hàng mà còn để tạo dấu ấn khó phai trong lòng công chúng.
Xem thêm:
INTERACTIVE OOH: KHI QUẢNG CÁO "BẮT CHUYỆN" VỚI NGƯỜI QUA ĐƯỜNG
TƯƠNG LAI CỦA FOOH: CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC ĐỐI VỚI CÁC THƯƠNG HIỆU TẠI VIỆT NAM
CASE STUDY: NHỮNG KEY VISUAL ĐỘT PHÁ TẠO NÊN CƠN SỐT