Trong thời đại mà sự chú ý của mọi người đang ngày càng khó nắm bắt, quảng cáo ngoài trời (OOH) đã được nâng cấp để trở nên cuốn hút và tương tác hơn bao giờ hết. Interactive OOH không còn là những biển quảng cáo đơn thuần; thay vào đó, chúng có thể "nhìn thấy" và "hiểu" người qua đường — điều chỉnh nội dung theo độ tuổi, giới tính, thậm chí cảm xúc của người xem. Hãy tưởng tượng một biển quảng cáo thay đổi ngay lập tức, đưa ra sản phẩm và thông điệp phù hợp với bạn. Đây là trải nghiệm cá nhân hóa trong quảng cáo, tạo nên một kết nối đáng nhớ giữa thương hiệu và khách hàng, mở ra kỷ nguyên mới đầy tiềm năng cho quảng cáo ngoài trời.

Interactive OOH là gì? Bối cảnh phát triển

Interactive OOH (Out-Of-Home) là bước tiến trong quảng cáo ngoài trời, sử dụng công nghệ hiện đại như trí tuệ nhân tạo (AI), cảm biến chuyển động, nhận diện khuôn mặt, và thực tế ảo tăng cường (AR) để tạo nên các trải nghiệm quảng cáo tùy chỉnh, có khả năng tương tác trực tiếp với người qua đường. Trong khi quảng cáo ngoài trời truyền thống phụ thuộc vào nội dung tĩnh, Interactive OOH mang đến một sự thay đổi lớn, giúp thương hiệu có thể “nói chuyện” với từng người xem, từ đó xây dựng trải nghiệm cá nhân hóa và thu hút mạnh mẽ hơn.

Xu hướng này đang được các thương hiệu lớn áp dụng nhằm tăng cường kết nối với người tiêu dùng và tăng hiệu quả nhận diện thương hiệu. Với Interactive OOH, quảng cáo không chỉ được hiển thị mà còn có thể tự động phản hồi theo các đặc điểm của người qua đường, chẳng hạn như tuổi tác, giới tính, cảm xúc, hoặc cả hành vi.

What is Interactive OOH? Development Context

Interactive Out-Of-Home (OOH) advertising is a breakthrough in outdoor advertising, leveraging cutting-edge technology such as Artificial Intelligence (AI), motion sensors, facial recognition, and Augmented Reality (AR) to create customized and interactive experiences for passersby. Unlike traditional OOH advertising, which relies on static content, Interactive OOH allows brands to “converse” with each viewer, building a more personalized and compelling experience.

This trend is increasingly being embraced by major brands to strengthen consumer connection and enhance brand awareness. With Interactive OOH, ads do more than display—they adapt in real time to the characteristics of the passerby, such as age, gender, emotion, and behavior.

Công nghệ nền tảng của Interactive OOH 

Việc tạo ra một trải nghiệm quảng cáo ngoài trời tương tác đòi hỏi sự kết hợp của nhiều công nghệ tiên tiến, cho phép các nhãn hàng tùy biến thông điệp quảng cáo ngay tại thời điểm người xem đi ngang qua.

Cảm biến chuyển động và phát hiện ánh sáng

Cảm biến chuyển động là một thành phần cốt lõi, cho phép quảng cáo phát hiện khi có người tiếp cận. Thay vì hiển thị liên tục một nội dung duy nhất, cảm biến sẽ kích hoạt quảng cáo hoặc chuyển đổi nội dung khi phát hiện có người đang xem. Kết hợp cùng cảm biến ánh sáng, hệ thống có thể tự động điều chỉnh độ sáng màn hình để phù hợp với điều kiện thời tiết hoặc ánh sáng môi trường, giúp tối ưu hóa khả năng hiển thị.

Camera nhận diện khuôn mặt và phân tích nhân khẩu học

Camera nhận diện khuôn mặt trong Interactive OOH có thể phân tích các đặc điểm như giới tính, độ tuổi, và thậm chí là cảm xúc của người xem. Dựa trên dữ liệu này, hệ thống sẽ thay đổi nội dung quảng cáo cho phù hợp, giúp thông điệp trở nên hấp dẫn và dễ tiếp nhận hơn. Ví dụ, khi phát hiện người đi ngang là thanh niên, quảng cáo có thể hiển thị sản phẩm công nghệ hoặc thời trang. Còn đối với nhóm người trung niên, các sản phẩm chăm sóc sức khỏe hoặc du lịch có thể là lựa chọn phù hợp.

Trí tuệ nhân tạo và phân tích dữ liệu thời gian thực

AI đóng vai trò quan trọng trong Interactive OOH, giúp phân tích dữ liệu từ camera và cảm biến, rồi đưa ra quyết định nhanh chóng để thay đổi nội dung. Các hệ thống AI hiện đại có khả năng học hỏi và dự đoán hành vi, từ đó tối ưu hóa quảng cáo cho từng thời điểm. Nhờ AI, các thương hiệu có thể điều chỉnh thông điệp quảng cáo để phù hợp với xu hướng người qua đường trong ngày hoặc các sự kiện đặc biệt.

Thực tế ảo tăng cường (AR) và các yếu tố tương tác

AR giúp Interactive OOH tạo nên trải nghiệm thực tế ảo sống động, khi người xem có thể nhìn thấy hình ảnh hoặc các đối tượng ba chiều ngay trong không gian xung quanh. Điều này không chỉ thu hút người xem mà còn tạo ra một không gian quảng cáo đậm tính giải trí và khám phá. AR cho phép người qua đường “tham gia” vào quảng cáo, chẳng hạn như thử các sản phẩm như kính mắt, giày dép hay tương tác với vật phẩm quảng cáo, tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu.

Công nghệ nền tảng của Interactive OOH 

Việc tạo ra một trải nghiệm quảng cáo ngoài trời tương tác đòi hỏi sự kết hợp của nhiều công nghệ tiên tiến, cho phép các nhãn hàng tùy biến thông điệp quảng cáo ngay tại thời điểm người xem đi ngang qua.

Cảm biến chuyển động và phát hiện ánh sáng

Cảm biến chuyển động là một thành phần cốt lõi, cho phép quảng cáo phát hiện khi có người tiếp cận. Thay vì hiển thị liên tục một nội dung duy nhất, cảm biến sẽ kích hoạt quảng cáo hoặc chuyển đổi nội dung khi phát hiện có người đang xem. Kết hợp cùng cảm biến ánh sáng, hệ thống có thể tự động điều chỉnh độ sáng màn hình để phù hợp với điều kiện thời tiết hoặc ánh sáng môi trường, giúp tối ưu hóa khả năng hiển thị.

Camera nhận diện khuôn mặt và phân tích nhân khẩu học

Camera nhận diện khuôn mặt trong Interactive OOH có thể phân tích các đặc điểm như giới tính, độ tuổi, và thậm chí là cảm xúc của người xem. Dựa trên dữ liệu này, hệ thống sẽ thay đổi nội dung quảng cáo cho phù hợp, giúp thông điệp trở nên hấp dẫn và dễ tiếp nhận hơn. Ví dụ, khi phát hiện người đi ngang là thanh niên, quảng cáo có thể hiển thị sản phẩm công nghệ hoặc thời trang. Còn đối với nhóm người trung niên, các sản phẩm chăm sóc sức khỏe hoặc du lịch có thể là lựa chọn phù hợp.

Trí tuệ nhân tạo và phân tích dữ liệu thời gian thực

AI đóng vai trò quan trọng trong Interactive OOH, giúp phân tích dữ liệu từ camera và cảm biến, rồi đưa ra quyết định nhanh chóng để thay đổi nội dung. Các hệ thống AI hiện đại có khả năng học hỏi và dự đoán hành vi, từ đó tối ưu hóa quảng cáo cho từng thời điểm. Nhờ AI, các thương hiệu có thể điều chỉnh thông điệp quảng cáo để phù hợp với xu hướng người qua đường trong ngày hoặc các sự kiện đặc biệt.

Thực tế ảo tăng cường (AR) và các yếu tố tương tác

AR giúp Interactive OOH tạo nên trải nghiệm thực tế ảo sống động, khi người xem có thể nhìn thấy hình ảnh hoặc các đối tượng ba chiều ngay trong không gian xung quanh. Điều này không chỉ thu hút người xem mà còn tạo ra một không gian quảng cáo đậm tính giải trí và khám phá. AR cho phép người qua đường “tham gia” vào quảng cáo, chẳng hạn như thử các sản phẩm như kính mắt, giày dép hay tương tác với vật phẩm quảng cáo, tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu.

Lợi ích của Interactive OOH đối với thương hiệu

Tạo trải nghiệm cá nhân hóa và gây ấn tượng mạnh mẽ

Một trong những điểm mạnh của Interactive OOH là khả năng cá nhân hóa quảng cáo. Theo báo cáo từ Deloitte năm 2023, các quảng cáo ngoài trời cá nhân hóa giúp tăng đến 40% khả năng ghi nhớ thương hiệu so với quảng cáo truyền thống. Với khả năng thay đổi nội dung dựa trên đối tượng xem, thương hiệu có thể tạo ra cảm giác gần gũi và lôi cuốn hơn, giúp người xem dễ dàng ghi nhớ và nhận diện thương hiệu trong tương lai.

Tăng cường kết nối cảm xúc và tạo mối liên hệ dài lâu

Quảng cáo Interactive OOH không chỉ là cách để giới thiệu sản phẩm mà còn là công cụ để kết nối cảm xúc với khách hàng. Khi nội dung quảng cáo phản hồi cảm xúc của người xem, như hiển thị nội dung vui tươi khi phát hiện người xem có biểu cảm buồn, người qua đường sẽ cảm thấy được quan tâm. Điều này giúp thương hiệu gắn kết chặt chẽ hơn với người tiêu dùng, tạo nên mối liên hệ cảm xúc lâu dài.

Thu hút sự chú ý và khuyến khích tương tác

Interactive OOH có khả năng biến quảng cáo ngoài trời thành một trải nghiệm tương tác. Điều này khuyến khích người đi đường không chỉ dừng lại mà còn chủ động tham gia. Thông qua các yếu tố tương tác, người xem cảm thấy thích thú, tò mò và muốn khám phá nhiều hơn. Chính sự tò mò này giúp tăng tần suất và thời gian tiếp xúc của người tiêu dùng với quảng cáo, từ đó nâng cao hiệu quả truyền thông của thương hiệu.

Các ví dụ thực tế về Interactive OOH

Pepsi Max với chiến dịch “Unbelievable Bus Shelter” tại London

Pepsi Max đã triển khai một chiến dịch quảng cáo tại trạm xe buýt ở London, trong đó sử dụng CGI và camera để tạo ra các hiệu ứng thực tế ảo tăng cường (AR). Khi người qua đường đứng chờ xe, họ sẽ thấy các cảnh tượng như UFO, robot khổng lồ, hay các trận động đất xuất hiện ngay trong màn hình kính của trạm. Chiến dịch này đã thu hút hơn 8 triệu lượt xem chỉ trong một tuần và giúp Pepsi Max gia tăng mức độ nhận diện thương hiệu một cách ấn tượng. Đây là ví dụ cho thấy sức mạnh của CGI OOH khi sử dụng yếu tố bất ngờ và sáng tạo.

Lợi ích của Interactive OOH đối với thương hiệu

Tạo trải nghiệm cá nhân hóa và gây ấn tượng mạnh mẽ

Một trong những điểm mạnh của Interactive OOH là khả năng cá nhân hóa quảng cáo. Theo báo cáo từ Deloitte năm 2023, các quảng cáo ngoài trời cá nhân hóa giúp tăng đến 40% khả năng ghi nhớ thương hiệu so với quảng cáo truyền thống. Với khả năng thay đổi nội dung dựa trên đối tượng xem, thương hiệu có thể tạo ra cảm giác gần gũi và lôi cuốn hơn, giúp người xem dễ dàng ghi nhớ và nhận diện thương hiệu trong tương lai.

Tăng cường kết nối cảm xúc và tạo mối liên hệ dài lâu

Quảng cáo Interactive OOH không chỉ là cách để giới thiệu sản phẩm mà còn là công cụ để kết nối cảm xúc với khách hàng. Khi nội dung quảng cáo phản hồi cảm xúc của người xem, như hiển thị nội dung vui tươi khi phát hiện người xem có biểu cảm buồn, người qua đường sẽ cảm thấy được quan tâm. Điều này giúp thương hiệu gắn kết chặt chẽ hơn với người tiêu dùng, tạo nên mối liên hệ cảm xúc lâu dài.

Thu hút sự chú ý và khuyến khích tương tác

Interactive OOH có khả năng biến quảng cáo ngoài trời thành một trải nghiệm tương tác. Điều này khuyến khích người đi đường không chỉ dừng lại mà còn chủ động tham gia. Thông qua các yếu tố tương tác, người xem cảm thấy thích thú, tò mò và muốn khám phá nhiều hơn. Chính sự tò mò này giúp tăng tần suất và thời gian tiếp xúc của người tiêu dùng với quảng cáo, từ đó nâng cao hiệu quả truyền thông của thương hiệu.

Các ví dụ thực tế về Interactive OOH

Pepsi Max với chiến dịch “Unbelievable Bus Shelter” tại London

Pepsi Max đã triển khai một chiến dịch quảng cáo tại trạm xe buýt ở London, trong đó sử dụng CGI và camera để tạo ra các hiệu ứng thực tế ảo tăng cường (AR). Khi người qua đường đứng chờ xe, họ sẽ thấy các cảnh tượng như UFO, robot khổng lồ, hay các trận động đất xuất hiện ngay trong màn hình kính của trạm. Chiến dịch này đã thu hút hơn 8 triệu lượt xem chỉ trong một tuần và giúp Pepsi Max gia tăng mức độ nhận diện thương hiệu một cách ấn tượng. Đây là ví dụ cho thấy sức mạnh của CGI OOH khi sử dụng yếu tố bất ngờ và sáng tạo.

Women’s Aid với chiến dịch "Look At Me"

Women’s Aid, một tổ chức từ thiện ở Anh, đã tạo một màn hình quảng cáo CGI với hình ảnh người phụ nữ bị bạo lực gia đình. Khi không có ai chú ý, hình ảnh người phụ nữ với khuôn mặt bầm tím hiển thị. Nhưng khi có người nhìn vào, các vết bầm từ từ mờ đi, ngụ ý rằng sự quan tâm của mọi người có thể giúp đỡ các nạn nhân bạo lực gia đình. Chiến dịch này đã thành công trong việc nâng cao nhận thức về vấn đề bạo lực gia đình và tạo được hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ.

Women’s Aid với chiến dịch "Look At Me"

Women’s Aid, một tổ chức từ thiện ở Anh, đã tạo một màn hình quảng cáo CGI với hình ảnh người phụ nữ bị bạo lực gia đình. Khi không có ai chú ý, hình ảnh người phụ nữ với khuôn mặt bầm tím hiển thị. Nhưng khi có người nhìn vào, các vết bầm từ từ mờ đi, ngụ ý rằng sự quan tâm của mọi người có thể giúp đỡ các nạn nhân bạo lực gia đình. Chiến dịch này đã thành công trong việc nâng cao nhận thức về vấn đề bạo lực gia đình và tạo được hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ.

Coca-Cola Zero Sugar ra mắt chiến dịch tương tác '#TakeATaste Now'

Vào tháng 9 năm 2023, Coca-Cola Zero Sugar ra mắt chiến dịch tương tác '#TakeATaste Now' – sự kiện DOOH và AR quy mô lớn đầu tiên của thương hiệu, hợp tác cùng Tesco. Trong chiến dịch này, người hâm mộ có thể lấy một chai Coca-Cola Zero Sugar kỹ thuật số bằng cách quét mã QR từ các màn hình OOH và nhận phiếu giảm giá để đổi lấy sản phẩm thật tại các cửa hàng Tesco. Diễn ra trên khắp Vương quốc Anh, chiến dịch đã thu hút hàng trăm nghìn lượt quét mã QR, tăng lưu lượng khách hàng đến Tesco và tạo ra hàng triệu lượt xem trên màn hình tương tác lớn tại Piccadilly Circus.

Coca-Cola Zero Sugar ra mắt chiến dịch tương tác '#TakeATaste Now'

Vào tháng 9 năm 2023, Coca-Cola Zero Sugar ra mắt chiến dịch tương tác '#TakeATaste Now' – sự kiện DOOH và AR quy mô lớn đầu tiên của thương hiệu, hợp tác cùng Tesco. Trong chiến dịch này, người hâm mộ có thể lấy một chai Coca-Cola Zero Sugar kỹ thuật số bằng cách quét mã QR từ các màn hình OOH và nhận phiếu giảm giá để đổi lấy sản phẩm thật tại các cửa hàng Tesco. Diễn ra trên khắp Vương quốc Anh, chiến dịch đã thu hút hàng trăm nghìn lượt quét mã QR, tăng lưu lượng khách hàng đến Tesco và tạo ra hàng triệu lượt xem trên màn hình tương tác lớn tại Piccadilly Circus.

Flamin's Hot với chiến dịch OOH tương tác "Hottest Billboard" sưởi ấm cho người đi đường

Năm 2022, để quảng bá dòng snack Flamin' Hot tại Colombia, Frito-Lay đã biến các nhà chờ xe buýt tại Bogota thành máy sưởi, mang lại trải nghiệm ấm áp độc đáo giữa mùa đông lạnh giá. Ban đầu, hành khách chỉ cảm thấy sự thay đổi nhẹ về nhiệt độ, nhưng sau khi nhận ra nguồn nhiệt từ bảng quảng cáo, họ không khỏi ngạc nhiên và chú ý đến thương hiệu Flamin' Hot. Chiến dịch này thu hút hàng ngàn người tham gia, tăng đáng kể nhận diện thương hiệu và tương tác trực tiếp với người tiêu dùng, giúp Flamin' Hot đạt mức tăng trưởng doanh số 20% tại thị trường Colombia trong thời gian diễn ra.

Flamin's Hot với chiến dịch OOH tương tác "Hottest Billboard" sưởi ấm cho người đi đường

Năm 2022, để quảng bá dòng snack Flamin' Hot tại Colombia, Frito-Lay đã biến các nhà chờ xe buýt tại Bogota thành máy sưởi, mang lại trải nghiệm ấm áp độc đáo giữa mùa đông lạnh giá. Ban đầu, hành khách chỉ cảm thấy sự thay đổi nhẹ về nhiệt độ, nhưng sau khi nhận ra nguồn nhiệt từ bảng quảng cáo, họ không khỏi ngạc nhiên và chú ý đến thương hiệu Flamin' Hot. Chiến dịch này thu hút hàng ngàn người tham gia, tăng đáng kể nhận diện thương hiệu và tương tác trực tiếp với người tiêu dùng, giúp Flamin' Hot đạt mức tăng trưởng doanh số 20% tại thị trường Colombia trong thời gian diễn ra.

Thách thức của Interactive OOH

Chi phí và công nghệ phức tạp

Việc triển khai Interactive OOH đòi hỏi đầu tư lớn vào hạ tầng, từ các thiết bị camera, màn hình LED, cảm biến, cho đến các phần mềm AI để xử lý và phân tích dữ liệu. Ngoài chi phí ban đầu cao, chi phí bảo trì và nâng cấp cũng là thách thức lớn đối với nhiều doanh nghiệp, đặc biệt là các thương hiệu nhỏ.

Quyền riêng tư và bảo mật dữ liệu

Interactive OOH sử dụng dữ liệu cá nhân để tùy chỉnh nội dung, vì vậy vấn đề quyền riêng tư luôn được đặt ra. Để triển khai Interactive OOH, các thương hiệu cần tuân thủ các quy định về bảo mật dữ liệu, đảm bảo dữ liệu cá nhân của người xem không bị lạm dụng. Ngoài ra, sự minh bạch về cách thu thập và sử dụng dữ liệu cũng là yếu tố quan trọng để tạo niềm tin.

Tính tương tác không đồng đều

Không phải ai cũng cảm thấy thoải mái khi nhìn thấy quảng cáo phản hồi trực tiếp theo đặc điểm hoặc cảm xúc của mình. Điều này có thể làm giảm hiệu quả của quảng cáo đối với một số đối tượng. Việc triển khai Interactive OOH đòi hỏi một cách tiếp cận linh hoạt và có chọn lọc, tránh gây phiền hà hoặc khiến người xem cảm thấy không thoải mái.

Tương lai của Interactive OOH: Dự báo và triển vọng

Quảng cáo Interactive OOH đang không ngừng phát triển với sự tiến bộ của AI, IoT, và công nghệ đám mây. Trong tương lai, quảng cáo có thể:

• Tích hợp thêm yếu tố thời tiết và môi trường: Hệ thống có thể điều chỉnh quảng cáo dựa vào tình hình thời tiết, ví dụ như giới thiệu các sản phẩm chăm sóc da vào mùa đông hay kem chống nắng vào mùa hè.
• Sử dụng các công nghệ AR và VR: Kết hợp thêm các yếu tố thực tế ảo, quảng cáo Interactive OOH có thể tạo ra không gian ba chiều hoặc trải nghiệm AR để người qua đường tham gia một cách sống động hơn.
• Phân tích hành vi người dùng trong thời gian dài: Các hệ thống Interactive OOH có thể lưu lại mô hình dữ liệu ẩn danh để hiểu thói quen, sở thích của từng nhóm khách hàng, giúp tối ưu hóa nội dung quảng cáo theo mùa, dịp lễ hội, hoặc các sự kiện đặc biệt.

Interactive OOH không chỉ đơn thuần là một xu hướng mà còn là bước tiến vượt bậc trong ngành quảng cáo. Với những lợi ích vượt trội về tương tác và khả năng cá nhân hóa, loại hình quảng cáo này mở ra nhiều tiềm năng cho thương hiệu, đặc biệt trong việc thu hút sự chú ý và tạo dấu ấn mạnh mẽ. Tuy nhiên, để tối ưu hóa hiệu quả và duy trì sự hấp dẫn, các thương hiệu cần đầu tư vào công nghệ và đồng thời đảm bảo quyền riêng tư cho người tiêu dùng.

Thách thức của Interactive OOH

Chi phí và công nghệ phức tạp

Việc triển khai Interactive OOH đòi hỏi đầu tư lớn vào hạ tầng, từ các thiết bị camera, màn hình LED, cảm biến, cho đến các phần mềm AI để xử lý và phân tích dữ liệu. Ngoài chi phí ban đầu cao, chi phí bảo trì và nâng cấp cũng là thách thức lớn đối với nhiều doanh nghiệp, đặc biệt là các thương hiệu nhỏ.

Quyền riêng tư và bảo mật dữ liệu

Interactive OOH sử dụng dữ liệu cá nhân để tùy chỉnh nội dung, vì vậy vấn đề quyền riêng tư luôn được đặt ra. Để triển khai Interactive OOH, các thương hiệu cần tuân thủ các quy định về bảo mật dữ liệu, đảm bảo dữ liệu cá nhân của người xem không bị lạm dụng. Ngoài ra, sự minh bạch về cách thu thập và sử dụng dữ liệu cũng là yếu tố quan trọng để tạo niềm tin.

Tính tương tác không đồng đều

Không phải ai cũng cảm thấy thoải mái khi nhìn thấy quảng cáo phản hồi trực tiếp theo đặc điểm hoặc cảm xúc của mình. Điều này có thể làm giảm hiệu quả của quảng cáo đối với một số đối tượng. Việc triển khai Interactive OOH đòi hỏi một cách tiếp cận linh hoạt và có chọn lọc, tránh gây phiền hà hoặc khiến người xem cảm thấy không thoải mái.

Tương lai của Interactive OOH: Dự báo và triển vọng

Quảng cáo Interactive OOH đang không ngừng phát triển với sự tiến bộ của AI, IoT, và công nghệ đám mây. Trong tương lai, quảng cáo có thể:

• Tích hợp thêm yếu tố thời tiết và môi trường: Hệ thống có thể điều chỉnh quảng cáo dựa vào tình hình thời tiết, ví dụ như giới thiệu các sản phẩm chăm sóc da vào mùa đông hay kem chống nắng vào mùa hè.
• Sử dụng các công nghệ AR và VR: Kết hợp thêm các yếu tố thực tế ảo, quảng cáo Interactive OOH có thể tạo ra không gian ba chiều hoặc trải nghiệm AR để người qua đường tham gia một cách sống động hơn.
• Phân tích hành vi người dùng trong thời gian dài: Các hệ thống Interactive OOH có thể lưu lại mô hình dữ liệu ẩn danh để hiểu thói quen, sở thích của từng nhóm khách hàng, giúp tối ưu hóa nội dung quảng cáo theo mùa, dịp lễ hội, hoặc các sự kiện đặc biệt.

Interactive OOH không chỉ đơn thuần là một xu hướng mà còn là bước tiến vượt bậc trong ngành quảng cáo. Với những lợi ích vượt trội về tương tác và khả năng cá nhân hóa, loại hình quảng cáo này mở ra nhiều tiềm năng cho thương hiệu, đặc biệt trong việc thu hút sự chú ý và tạo dấu ấn mạnh mẽ. Tuy nhiên, để tối ưu hóa hiệu quả và duy trì sự hấp dẫn, các thương hiệu cần đầu tư vào công nghệ và đồng thời đảm bảo quyền riêng tư cho người tiêu dùng.