Nội dung bài viết:

    1. Chiến dịch “Barbie” của Mattel

    2. Adidas với “Impossible is Nothing”

    3. Patagonia - “Protect Our Future”

    4. Skittles - “Feel the Rainbow”

    Kết luận và bài học tổng kết

Key Visual không chỉ là hình ảnh trực quan thu hút mà còn là phương tiện truyền tải bản sắc và thông điệp cốt lõi của thương hiệu. Năm 2023-2024 đã chứng kiến các thương hiệu lớn đẩy mạnh sử dụng KV không chỉ với mục tiêu quảng bá mà còn để xây dựng mối liên kết sâu sắc với khách hàng. Các chiến dịch thành công đã chứng minh KV có thể đóng vai trò như “sứ giả” của thương hiệu, vừa tác động đến cảm xúc của người tiêu dùng vừa truyền cảm hứng hành động.

1. Chiến dịch “Barbie” của Mattel: Tái hiện huyền thoại - Khơi dậy hoài niệm

Tổng quan

Để làm mới hình ảnh Barbie và tiếp cận thế hệ người tiêu dùng mới, Mattel đã kết hợp với Warner Bros. ra mắt bộ phim “Barbie” vào năm 2023, tạo nên hiệu ứng truyền thông lớn chưa từng có. Bộ phim được xem là nền tảng để tái định nghĩa giá trị thương hiệu, khuyến khích người xem vượt qua khuôn mẫu và thể hiện bản sắc cá nhân.

Yếu tố thành công của KV

Chiến dịch sử dụng tông màu hồng đặc trưng cùng các bối cảnh độc đáo của “Barbieland,” mang đậm phong cách retro nhưng vẫn gần gũi. Những hình ảnh này vừa kích thích hoài niệm ở thế hệ trưởng thành vừa thu hút sự quan tâm của giới trẻ nhờ phong cách rực rỡ và thời thượng.

Kết quả và dữ liệu thực tế

Mattel ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu hơn 25% so với cùng kỳ nhờ sự bùng nổ của các sản phẩm Barbie liên quan đến bộ phim. Theo khảo sát của Nielsen, hơn 78% khách hàng sau khi xem phim cho biết họ cảm thấy tích cực hơn về thương hiệu Barbie. Trên mạng xã hội, hashtag #BarbieTheMovie đã thu hút hàng triệu bài đăng trong tuần đầu tiên, trở thành trào lưu ảnh hưởng rộng lớn trên toàn cầu.

Bài học từ chiến dịch

Mattel đã tận dụng tối đa yếu tố hoài niệm kết hợp với xu hướng hiện đại để tạo nên KV bắt mắt và cảm xúc. Việc khai thác điểm mạnh của thương hiệu thông qua hình ảnh gần gũi và giá trị phổ biến giúp KV tạo nên một hiệu ứng lan tỏa, khuyến khích mọi người thể hiện bản thân theo cách “Barbie” của riêng mình.

2. Adidas và Lionel Messi với “Impossible is Nothing”: Biểu tượng của nỗ lực và khát khao

Tổng quan 

Với chủ đề “Impossible is Nothing,” Adidas và Lionel Messi đã đưa ra một thông điệp mạnh mẽ về sự bền bỉ và khát khao chinh phục. KV của chiến dịch là những hình ảnh đen trắng tối giản, trong đó Messi – cầu thủ giành Quả bóng Vàng lần thứ 8 vào năm 2024 – được đặt giữa ánh sáng mạnh, thể hiện tinh thần không ngừng vươn lên.

Yếu tố thành công của KV 

Chiến dịch sử dụng cách phối hợp ánh sáng và màu sắc tương phản cao, tạo cảm giác Messi là trung tâm của mọi thứ, là biểu tượng vượt lên khó khăn. Việc tối giản hình ảnh giúp tập trung vào thông điệp về khát vọng, khiến người xem cảm nhận được sự chân thật và gần gũi từ một trong những huyền thoại bóng đá sống.

Kết quả và dữ liệu thực tế 

Chiến dịch này đã giúp tăng doanh thu sản phẩm của Adidas liên quan đến Messi lên 40% tại các thị trường Tây Ban Nha và Mỹ Latinh. Trang web Adidas cũng ghi nhận mức tăng truy cập 30% nhờ hiệu ứng KV lan tỏa. Đáng chú ý, hơn 75% người tiêu dùng cho biết họ cảm thấy được truyền cảm hứng mạnh mẽ khi xem các hình ảnh của Messi trong chiến dịch.

Bài học từ chiến dịch 

Sự tập trung vào yếu tố cá nhân hóa và tôn vinh giá trị chân thực của nhân vật giúp KV gây được ấn tượng sâu sắc và tạo sự kết nối với người xem. Adidas đã khéo léo kết hợp giữa biểu tượng huyền thoại và thông điệp truyền cảm hứng, từ đó khẳng định thương hiệu như một đối tác đồng hành cùng khách hàng trong hành trình chinh phục những giới hạn mới.

3. Patagonia - “Protect Our Future”: Bảo vệ môi trường là sứ mệnh sống còn

Tổng quan

Patagonia luôn nổi tiếng với triết lý bảo vệ môi trường. Chiến dịch “Protect Our Future” năm 2023 của thương hiệu này đã lan tỏa thông điệp khẩn thiết về trách nhiệm bảo vệ thiên nhiên và giảm thiểu tác động môi trường.

Yếu tố thành công của KV

Các Key Visual trong chiến dịch sử dụng hình ảnh thiên nhiên với tông màu xanh lá và xanh biển, gợi cảm giác an yên và thanh bình. Hình ảnh các cánh rừng nguyên sinh và biển cả trong sáng đã nhấn mạnh tầm quan trọng của việc bảo vệ môi trường, vừa gợi cảm hứng vừa thuyết phục người tiêu dùng thay đổi hành vi.

Kết quả và dữ liệu thực tế

Sau chiến dịch, Patagonia ghi nhận mức tăng 35% doanh thu từ các sản phẩm tái chế và thân thiện với môi trường. Hơn 62% khách hàng bày tỏ rằng yếu tố bền vững là lý do khiến họ chọn mua sản phẩm của Patagonia. Khảo sát nội bộ cho thấy 84% người tiêu dùng cảm thấy tích cực về thương hiệu nhờ cam kết bảo vệ môi trường.

Bài học từ chiến dịch

Patagonia đã thành công trong việc truyền tải thông điệp bền vững không chỉ qua sản phẩm mà còn qua hình ảnh KV có khả năng gắn kết cảm xúc mạnh mẽ. Bằng cách nhấn mạnh giá trị cốt lõi và gợi nhắc về trách nhiệm với môi trường, thương hiệu đã tạo dựng mối quan hệ lâu dài và đáng tin cậy với khách hàng.

4. Skittles - “Feel the Rainbow”: Lan tỏa sắc màu hòa nhập và đa dạng

Tổng quan

Skittles đã nổi tiếng với hình ảnh vui nhộn, sáng tạo, và trong năm 2023, thương hiệu này đã mang đến một chiến dịch nhấn mạnh sự đa dạng và hòa nhập thông qua Key Visual chủ đề “Feel the Rainbow.” Chiến dịch tạo ra các nhân vật đại diện cho từng màu sắc của Skittles, mỗi nhân vật mang một cá tính độc đáo, thể hiện sự phong phú của cộng đồng và kêu gọi sự chấp nhận khác biệt.

Yếu tố thành công của KV

KV tập trung vào các nhân vật đầy màu sắc với phong cách khác biệt, đại diện cho tính cách độc đáo của mỗi màu kẹo. Sự hài hòa về màu sắc không chỉ thu hút sự chú ý mà còn truyền tải thông điệp về sự đa dạng trong cộng đồng, phù hợp với nhóm đối tượng trẻ tuổi.

Kết quả và dữ liệu thực tế 

Doanh thu của Skittles tăng 28% sau khi triển khai chiến dịch, và mức độ nhận diện thương hiệu trong nhóm khách hàng trẻ tăng đáng kể. Hashtag #FeelTheRainbow đạt hơn 500,000 bài đăng trên các nền tảng mạng xã hội trong 3 tháng đầu tiên, chứng minh sự thành công của chiến dịch trong việc tạo ra hiệu ứng lan tỏa và tương tác.

Bài học từ chiến dịch

Bằng cách sử dụng các màu sắc sặc sỡ và các nhân vật đại diện đa dạng, Skittles đã thành công trong việc truyền tải tinh thần hòa nhập. Việc xây dựng hình ảnh thương hiệu dựa trên ý tưởng đoàn kết và chấp nhận sự khác biệt giúp tạo nên ấn tượng mạnh mẽ và gần gũi với nhóm đối tượng trẻ.

Kết luận và bài học tổng kết

Trung thành với bản sắc thương hiệu – Tạo nên sự khác biệt và ghi dấu ấn lâu dài:

Mỗi thương hiệu thành công đều trung thành với bản sắc cốt lõi của mình. Các chiến dịch Key Visual không chỉ là những hình ảnh bắt mắt mà còn phản ánh những giá trị tinh túy mà thương hiệu muốn khắc ghi trong tâm trí khách hàng. Patagonia không đơn thuần quảng bá thời trang mà tạo dựng hình ảnh là một "người bảo vệ" môi trường, làm cho mỗi sản phẩm trở thành một tuyên bố về trách nhiệm với thiên nhiên. Tương tự, Adidas sử dụng hình ảnh Messi và thông điệp “Impossible is Nothing” để truyền cảm hứng về ý chí không ngừng vươn lên, thu hút những người có tinh thần dũng cảm, quyết tâm. Khi trung thành với bản sắc, thương hiệu không chỉ trở nên dễ nhận diện hơn mà còn xây dựng được niềm tin lâu dài với người tiêu dùng.

Kết nối cảm xúc và giá trị cá nhân – Yếu tố quyết định lòng trung thành:

Các Key Visual thành công đều có một điểm chung – tạo ra kết nối cảm xúc sâu sắc với người tiêu dùng, giúp người xem không chỉ thấy mà còn cảm nhận được thông điệp của thương hiệu. Việc khơi gợi cảm xúc chân thành, từ sự hoài niệm của Barbie đến tinh thần đoàn kết của Skittles, đã cho phép các chiến dịch KV trở thành những biểu tượng gắn bó chặt chẽ với cuộc sống cá nhân của người tiêu dùng. Cảm xúc chính là "chìa khóa" để khách hàng không chỉ mua hàng mà còn trung thành với thương hiệu, sẵn sàng lan truyền thông điệp, đồng hành và gắn kết với thương hiệu lâu dài.

Tận dụng mạng xã hội và sức mạnh cộng đồng – Mở rộng tầm ảnh hưởng:

Mạng xã hội hiện đại không chỉ là công cụ truyền thông mà còn là môi trường để khách hàng trải nghiệm, chia sẻ, và phát triển một cộng đồng xoay quanh thương hiệu. Các chiến dịch thành công như của Barbie và Skittles đã tận dụng mạng xã hội để khuếch đại hiệu ứng lan tỏa, cho phép người tiêu dùng trực tiếp tham gia vào câu chuyện của thương hiệu. Khi khách hàng chia sẻ những hình ảnh và trải nghiệm cá nhân với sản phẩm, họ đã trở thành một phần của thương hiệu, góp phần tạo dựng và củng cố danh tiếng của thương hiệu trên diện rộng. Hiệu quả này không thể chỉ đạt được bằng quảng cáo truyền thống mà cần sự tham gia thực sự của cộng đồng người tiêu dùng.

Tạo ra giá trị bền vững và khơi dậy ý thức cộng đồng – Chiến lược dài hạn:

Bên cạnh mục tiêu ngắn hạn là tăng trưởng doanh số, các thương hiệu hàng đầu như Patagonia còn tập trung vào giá trị bền vững và trách nhiệm xã hội. Key Visual của các chiến dịch này không chỉ dừng lại ở việc thu hút thị hiếu mà còn gợi mở một tương lai tốt đẹp hơn, thúc đẩy ý thức cộng đồng và khuyến khích người tiêu dùng hành động có trách nhiệm hơn. Đối với người tiêu dùng hiện đại, giá trị bền vững ngày càng quan trọng, và khi thương hiệu thể hiện được cam kết bền vững qua KV, họ không chỉ thu hút khách hàng mà còn góp phần tạo ra tác động tích cực trong xã hội. Điều này giúp thương hiệu không chỉ tăng cường lòng trung thành mà còn xây dựng uy tín vững chắc trong lòng khách hàng.

Tinh thần đổi mới và sáng tạo liên tục – Bắt nhịp với xu hướng mới:

Cuối cùng, các thương hiệu lớn hiểu rằng xu hướng và thị hiếu người tiêu dùng luôn thay đổi. Thành công của KV không chỉ đến từ hình ảnh đẹp mắt mà còn từ sự sáng tạo và khả năng thích nghi với thị trường hiện đại. Barbie đã mạnh dạn vượt khỏi khuôn mẫu để tái định nghĩa mình theo hướng mới mẻ hơn, gần gũi hơn, đáp ứng kỳ vọng của thế hệ trẻ. Tương tự, các KV của Adidas không ngừng được làm mới theo tinh thần thể thao và động lực cá nhân. Tinh thần đổi mới là yếu tố sống còn giúp thương hiệu không bị “lỗi thời” và luôn giữ được sức hút trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt.

Những Key Visual kể trên đã thể hiện sự sáng tạo và linh hoạt trong cách tiếp cận người tiêu dùng. Việc xây dựng hình ảnh thương hiệu không chỉ dừng lại ở sản phẩm mà còn là cách tạo dựng mối quan hệ với khách hàng, giúp thương hiệu không chỉ “bán hàng” mà còn “chạm” vào trái tim của người tiêu dùng.

Xem thêm:

TẠI SAO KEY VISUAL LÀ LINH HỒN CỦA THƯƠNG HIỆU TRONG KỶ NGUYÊN SỐ?

INTERACTIVE OOH: KHI QUẢNG CÁO "BẮT CHUYỆN" VỚI NGƯỜI QUA ĐƯỜNG

TƯƠNG LAI CỦA FOOH: CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC ĐỐI VỚI CÁC THƯƠNG HIỆU TẠI VIỆT NAM

--------------------------

[ENGLISH BELOW]

  Articel Content:

    1. The “Barbie” Campaign by Mattel

    2. Adidas with “Impossible is Nothing”

    3. Patagonia - “Protect Our Future”

    4. Skittles - “Feel the Rainbow”

    Conclusion and Key Takeaways

Key Visuals (KV) are not merely eye-catching imagery but also serve as powerful conduits for conveying a brand's identity and core message. In 2023–2024, leading brands have amplified their use of KV not just to promote but to forge deep connections with consumers. Successful campaigns have demonstrated how KV can act as brand ambassadors, stirring consumer emotions while inspiring action.

1. Mattel’s “Barbie” Campaign: Rekindling Nostalgia and Reinvention

Overview
To rejuvenate Barbie’s image and appeal to a new generation, Mattel teamed up with Warner Bros. to launch the Barbie movie in 2023, generating unprecedented media buzz. The film served as a platform to redefine Barbie’s brand values, encouraging audiences to transcend stereotypes and celebrate individuality.

Key Visual Elements
The campaign leveraged Barbie’s iconic pink tones and the whimsical, retro aesthetics of “Barbieland,” creating a nostalgic yet modern appeal. These visuals evoked fond memories for older audiences while captivating younger ones with their vibrant, stylish design.

Results and Data

• Mattel reported a 25% revenue surge, driven by Barbie-related merchandise.
• Nielsen surveys found that 78% of viewers felt more positive about Barbie after watching the film.
• The hashtag #BarbieTheMovie garnered millions of posts in its first week, becoming a global trend.

Key Takeaway
Mattel masterfully combined nostalgia with contemporary trends to create an emotionally resonant KV. By leveraging the brand’s strengths and universal themes, they inspired consumers to embrace their own unique “Barbie” identities.

2. Adidas and Lionel Messi’s “Impossible is Nothing”: A Symbol of Perseverance and Aspiration

Overview
Through the theme Impossible is Nothing, Adidas and Lionel Messi conveyed a compelling narrative of resilience and ambition. The KV featured minimalist black-and-white imagery of Messi, spotlighted in dramatic lighting to symbolize relentless determination.

Key Visual Elements
The stark contrast in lighting and colors emphasized Messi as the focal point, embodying triumph over adversity. The stripped-down visuals ensured that the message of aspiration took center stage, resonating with audiences on a deeply personal level.

Results and Data

• Adidas saw a 40% increase in Messi-related product sales across Spain and Latin America.
• Website traffic rose by 30% due to the campaign's buzz.
• Over 75% of consumers reported feeling inspired by Messi's visuals.

Key Takeaway
Adidas’s focus on authenticity and personal storytelling through KV fostered a strong emotional connection with viewers. By blending the legendary status of Messi with a motivational message, Adidas positioned itself as a trusted companion in breaking boundaries.

3. Patagonia’s “Protect Our Future”: Championing Sustainability

Overview
Patagonia, renowned for its environmental ethos, launched the Protect Our Future campaign in 2023, emphasizing the urgency of protecting nature and reducing ecological footprints.

Key Visual Elements

Patagonia’s KV showcased pristine natural landscapes with calming greens and blues. These visuals not only highlighted environmental beauty but also inspired a sense of responsibility and action among consumers.

Results and Data

• Sales of recycled and eco-friendly products rose by 35%.
• 62% of customers cited sustainability as their primary reason for purchasing Patagonia products.
• Internal surveys revealed 84% of consumers viewed Patagonia positively due to its environmental commitment.

Key Takeaway
Patagonia’s KV resonated by combining emotional appeal with a strong call to action. By aligning their visuals with core values, they cultivated trust and loyalty while inspiring meaningful consumer behavior.

4. Skittles's “Feel the Rainbow”: Celebrating Diversity and Inclusion

Overview
Skittles, known for its playful and colorful branding, launched a 2023 campaign highlighting diversity and inclusion under the theme Feel the Rainbow. The campaign introduced characters representing each Skittles color, each symbolizing a unique personality and celebrating individuality.

Key Visual Elements
The vibrant characters and their diverse traits illustrated the richness of community and acceptance. The harmony of colors captivated audiences while reinforcing the message of inclusion.

Results and Data

• Skittles experienced a 28% sales boost post-campaign.
• Brand recognition among younger demographics saw a significant rise.
• The hashtag #FeelTheRainbow amassed over 500,000 posts within three months, showcasing widespread engagement.

Key Takeaway
Through its colorful and relatable KV, Skittles effectively conveyed its inclusive brand ethos. By celebrating uniqueness and diversity, the campaign resonated strongly with younger, socially conscious audiences.

Conclusion and Key Takeaways

Staying True to Brand Identity: Differentiation and Lasting Impact

Every successful brand remains faithful to its core identity. Key Visual campaigns are not merely eye-catching images; they embody the essential values that brands aim to imprint on their audience's minds. Patagonia, for instance, transcends fashion marketing by positioning itself as a "guardian" of the environment, turning each product into a statement of ecological responsibility. Similarly, Adidas leverages Lionel Messi's image and the slogan “Impossible is Nothing” to inspire resilience and ambition, drawing in audiences with a determined and courageous spirit. By staying true to their identity, brands not only become more recognizable but also foster long-term trust with their consumers.

Emotional and Personal Value Connections: The Key to Loyalty

Successful Key Visuals share one powerful trait—they forge deep emotional connections with consumers. These visuals go beyond being seen; they resonate and make audiences feel the brand’s message. Whether it’s the nostalgia evoked by Barbie or the unity celebrated by Skittles, these campaigns have seamlessly integrated themselves into consumers’ personal lives. Emotional engagement becomes the "key" that transforms customers into loyal advocates who not only purchase but also promote, support, and bond with the brand over time.

Harnessing Social Media and Community Power: Amplifying Reach

Modern social media platforms are more than communication tools; they are spaces for customers to experience, share, and build communities around brands. Campaigns like those from Barbie and Skittles have successfully utilized social media to magnify their reach, enabling consumers to actively participate in the brand’s narrative. When customers share personal experiences and images involving the products, they become integral to the brand itself, enhancing its reputation and visibility on a broader scale. This level of engagement cannot be achieved through traditional advertising alone; it requires genuine involvement from the consumer community.

Creating Sustainable Value and Fostering Social Awareness: A Long-Term Strategy

In addition to short-term goals like driving sales, leading brands such as Patagonia prioritize sustainability and social responsibility. The Key Visuals in these campaigns do more than captivate the audience; they inspire visions of a better future, encouraging community awareness and responsible consumer behavior. For modern consumers, sustainability holds growing importance. Brands that showcase their commitment to such values through Key Visuals not only attract customers but also create positive societal impact. This strengthens customer loyalty and solidifies the brand’s reputation as a trustworthy and ethical player.

Continuous Innovation and Creativity: Staying Ahead of Trends

Lastly, great brands recognize that consumer preferences and trends are ever-evolving. The success of Key Visuals hinges not only on their aesthetic appeal but also on their creativity and adaptability to the modern market. Barbie, for example, has boldly stepped away from traditional norms to redefine itself in fresh, relatable ways that align with the younger generation's expectations. Similarly, Adidas continuously reinvents its Key Visuals, drawing from the spirit of athleticism and personal motivation. Innovation is the lifeblood that ensures brands stay relevant and captivating in an intensely competitive marketplace.

The above Key Visuals exemplify creativity and flexibility in connecting with consumers. Building a brand image goes beyond the product—it’s about fostering relationships with customers, enabling brands not just to "sell" but to truly "touch" the hearts of their audiences.

See more:

WHY KEY VISUALS ARE THE SOUL OF A BRAND IN THE DIGITAL AGE

INTERACTIVE OOH: WHEN ADVERTISING "TALKS" TO PASSERSBY

THE FUTURE OF FOOH: OPPORTUNITIES AND CHALLENGES FOR BRANDS IN VIETNAM

TRÒN HOUSE