Nội dung bài viết:

    Thực trạng FOOH tại Việt Nam

    Khả năng áp dụng FOOH

    Cơ hội của FOOH tại Việt Nam

    Thách thức của FOOH tại Việt Nam

    So sánh nhận thức người tiêu dùng

    Case study

Trong kỷ nguyên số, khi các hình thức quảng cáo trực tuyến ngày càng trở nên phổ biến, quảng cáo ngoài trời (OOH) vẫn giữ một vị trí quan trọng trong chiến lược marketing của các doanh nghiệp. Tuy nhiên, OOH truyền thống đang dần được thay thế bởi một hình thức quảng cáo mới, sáng tạo hơn: FOOH (Fake-out-of-home).

FOOH là gì? Đó là những hình ảnh, video quảng cáo được tạo ra bằng công nghệ đồ họa 3D, sau đó được đặt vào các bối cảnh thực tế thông qua kỹ thuật chỉnh sửa video. Nhờ đó, các thương hiệu có thể tạo ra những trải nghiệm quảng cáo ấn tượng, độc đáo và không giới hạn bởi không gian.

Bài viết này sẽ đi sâu vào phân tích tiềm năng và thách thức của FOOH tại Việt Nam, đồng thời đưa ra những gợi ý giúp các doanh nghiệp tận dụng hiệu quả công nghệ này.

Thực trạng FOOH tại Việt Nam

Độ nhận biết và áp dụng

FOOH vẫn là một khái niệm tương đối mới mẻ tại Việt Nam, đặc biệt với các doanh nghiệp nhỏ và vừa. Tuy nhiên, những thương hiệu lớn đã bắt đầu đầu tư vào công nghệ này để thu hút sự chú ý của khách hàng trẻ tuổi và yêu công nghệ. Một số chuỗi cửa hàng thời trang và thương hiệu công nghệ tại Việt Nam đã triển khai các chiến dịch sử dụng AR tại các trung tâm thương mại lớn, cho phép khách hàng xem sản phẩm 3D ngay trên điện thoại di động thông qua mã QR hoặc ứng dụng di động riêng.

Các chiến dịch FOOH nổi bật tại Việt Nam

Các chiến dịch nổi bật phải kể đến là sự kiện quảng bá sản phẩm công nghệ tại trung tâm thương mại Vincom Mega Mall Thảo Điền, sử dụng màn hình LED kết hợp với AR để mô phỏng các sản phẩm di chuyển trong không gian. Ngoài ra, một thương hiệu thời trang quốc tế tại Việt Nam cũng đã sử dụng FOOH để giới thiệu bộ sưu tập mới, cho phép khách hàng “mặc thử” các trang phục bằng AR ngay tại cửa hàng.

So sánh với các thị trường khác

Tại Mỹ và châu Âu, FOOH đã trở thành một thành phần quen thuộc trong các chiến dịch quảng cáo của các thương hiệu lớn như Nike, Adidas, và Coca-Cola. Các thị trường này đã tích hợp sâu FOOH vào chiến lược đa kênh, sử dụng dữ liệu lớn (Big Data) để cá nhân hóa nội dung quảng cáo cho từng đối tượng khách hàng. Trong khi đó, tại Việt Nam, FOOH vẫn còn là xu hướng mới, chưa được khai thác một cách toàn diện, tạo ra cơ hội lớn cho các thương hiệu muốn trở thành người tiên phong.

Khả năng áp dụng FOOH trong môi trường quảng cáo tại Việt Nam

Tình hình quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam hiện nay

Thị trường quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam đang chứng kiến sự chuyển dịch từ quảng cáo truyền thống sang các hình thức kỹ thuật số hơn. Các bảng quảng cáo LED, màn hình điện tử tại các trung tâm thương mại và khu vực công cộng đang dần thay thế các bảng quảng cáo tĩnh. Theo báo cáo từ năm 2023, thị trường quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời tại Việt Nam đã tăng trưởng đáng kể, nhờ sự phát triển của các đô thị lớn như Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh.

Tiềm năng áp dụng FOOH

FOOH có tiềm năng rất lớn tại Việt Nam, đặc biệt là ở các thành phố lớn. Các thương hiệu có thể tận dụng công nghệ AR/VR để đưa quảng cáo vào các không gian ảo trong đô thị, từ đó tạo ra những chiến dịch quảng cáo sáng tạo và hiệu quả. Điều này không chỉ giúp tiết kiệm chi phí so với việc xây dựng các bảng quảng cáo vật lý, mà còn tăng khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách chính xác hơn.

Cơ hội của FOOH tại Việt Nam

Thị trường quảng cáo OOH đang phát triển

Theo báo cáo của Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, thị trường quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam đã tăng trưởng đều đặn hàng năm với mức tăng trung bình khoảng 15% mỗi năm. Điều này chứng tỏ nhu cầu sử dụng quảng cáo ngoài trời vẫn còn rất cao, mở ra tiềm năng lớn cho FOOH, giúp các thương hiệu khai thác tối đa không gian ngoài trời kết hợp với công nghệ số để gia tăng hiệu quả tiếp thị.

Tận dụng công nghệ

FOOH có khả năng kết hợp linh hoạt với các công nghệ mới như AR, VR, và AI. Ví dụ, một thương hiệu ô tô có thể sử dụng AR để khách hàng trải nghiệm lái thử xe ngay tại trung tâm thương mại mà không cần phải đến showroom. Điều này không chỉ giúp thương hiệu tiết kiệm chi phí mà còn gia tăng trải nghiệm khách hàng, nâng cao tính tương tác của chiến dịch quảng cáo.

Tương tác với người tiêu dùng

Một nghiên cứu từ PwC cho thấy rằng các chiến dịch quảng cáo có yếu tố tương tác thường có khả năng ghi nhớ cao hơn 40% so với quảng cáo tĩnh truyền thống. FOOH có thể tạo ra các trải nghiệm tương tác độc đáo, như cho phép khách hàng tham gia các trò chơi hoặc nhận ưu đãi khi tham gia các hoạt động thực tế ảo, từ đó tạo dựng lòng trung thành với thương hiệu.

Đo lường hiệu quả

FOOH giúp doanh nghiệp thu thập và phân tích dữ liệu chính xác hơn. Thông qua các hệ thống cảm biến và camera, các thương hiệu có thể đánh giá hiệu quả của chiến dịch ngay lập tức, theo dõi được số lượt xem, tương tác, và phản hồi của khách hàng. Điều này giúp doanh nghiệp tối ưu hóa chi phí quảng cáo và nhanh chóng điều chỉnh chiến lược khi cần thiết.

Thách thức của FOOH tại Việt Nam

Chi phí đầu tư

Một trong những trở ngại lớn nhất khi triển khai FOOH là chi phí đầu tư vào công nghệ cao và sản xuất nội dung phức tạp. Đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ, chi phí cho một chiến dịch FOOH có thể cao gấp 3-5 lần so với quảng cáo truyền thống. Điều này đòi hỏi doanh nghiệp cần có kế hoạch tài chính rõ ràng và chọn lọc công nghệ phù hợp để tránh lãng phí.

Nhận thức của người tiêu dùng

Người tiêu dùng Việt Nam vẫn đang làm quen với hình thức quảng cáo này. Điều này đòi hỏi các thương hiệu cần đầu tư vào việc giáo dục thị trường và chứng minh tính hiệu quả của FOOH. Các chiến dịch FOOH cần được thực hiện một cách thông minh để tránh gây nhầm lẫn hoặc làm phiền khách hàng.

Quy định pháp luật

Việc sử dụng FOOH đòi hỏi sự minh bạch trong nội dung và công nghệ. Tại Việt Nam, các quy định về quảng cáo kỹ thuật số vẫn còn chưa rõ ràng, đòi hỏi cần có sự phối hợp giữa các cơ quan quản lý và doanh nghiệp để đảm bảo các chiến dịch FOOH không vi phạm pháp luật hoặc gây phản cảm cho người tiêu dùng.

Kỹ năng sáng tạo

Sản xuất nội dung cho FOOH đòi hỏi đội ngũ sáng tạo phải có kỹ năng sử dụng các công nghệ phức tạp như AR, VR và đồ họa 3D. Không phải tất cả các agency quảng cáo tại Việt Nam đều đã sẵn sàng cho xu hướng này, dẫn đến việc tìm kiếm đối tác đáng tin cậy có thể gặp khó khăn.

So sánh nhận thức của người tiêu dùng Việt Nam

Sự tò mò và hứng thú

Người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt là giới trẻ trong độ tuổi từ 18-35, luôn thể hiện sự quan tâm đến các công nghệ mới. Điều này được chứng minh qua sự tăng trưởng của các ứng dụng AR trong lĩnh vực mua sắm và giải trí. Các chiến dịch FOOH với yếu tố công nghệ cao thường thu hút sự chú ý ngay lập tức từ nhóm đối tượng này.

Quan tâm đến trải nghiệm

Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng quan tâm đến trải nghiệm mua sắm và giải trí, thay vì chỉ tập trung vào sản phẩm. FOOH mang lại trải nghiệm thú vị và khác biệt, giúp các thương hiệu tạo dựng mối liên kết cảm xúc với khách hàng.

Độ tin cậy

Mặc dù tò mò và thích thú với công nghệ mới, người tiêu dùng Việt Nam vẫn có sự hoài nghi về tính xác thực của FOOH. Điều này yêu cầu các chiến dịch FOOH cần phải đảm bảo độ chân thực và minh bạch để không gây mất lòng tin từ khách hàng.

Case study

JD Sports

Thương hiệu này đã thực hiện một chiến dịch FOOH ấn tượng bằng cách biến tháp đồng hồ Big Ben thành ma-nơ-canh khoác áo The North Face màu vàng. Video chân thực khiến nhiều người tin rằng đây là một tác phẩm sắp đặt thật. Chiến dịch đã viral trên TikTok ngay khi ra mắt vào tháng 11, thu hút hàng triệu lượt xem và hàng chục nghìn bình luận tích cực. Sự tham gia mạnh mẽ từ cộng đồng không chỉ nâng cao nhận thức về thương hiệu mà còn góp phần vào sự gia tăng doanh số bán hàng.

Victoria Beckham

Victoria Beckham đã tạo ra một chiến dịch FOOH ấn tượng để quảng bá mẫu túi xách mới nhất của hãng. Hình ảnh những chiếc túi khổng lồ bay ra từ đồng hồ Big Ben, rồi bay đi khắp Luân Đôn đã thu hút sự chú ý mạnh mẽ của công chúng. Trong tuần đầu tiên ra mắt, doanh số của mẫu túi xách mới đã tăng 20%, và lượt theo dõi trang cá nhân của thương hiệu cũng ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể, thể hiện sự kết nối sâu sắc với khách hàng. Chiến dịch không chỉ khẳng định vị thế của Victoria Beckham trong lĩnh vực thời trang mà còn chứng minh rằng, khi kết hợp giữa truyền thông sáng tạo và các địa điểm mang tính biểu tượng, các thương hiệu có thể truyền tải thông điệp của mình đến đối tượng khách hàng một cách hiệu quả và ấn tượng.

Jacquemus

Tháng 4 năm 2023, Jacquemus đã gây ấn tượng với chiến dịch FOOH độc đáo trên đường phố Paris để quảng bá dòng túi xách cỡ XXL. Chiến dịch đã thu hút sự chú ý và truyền tải thông điệp thương hiệu một cách sáng tạo. Video quảng cáo nhận được hàng trăm nghìn lượt chia sẻ, tạo ra tiếng vang lớn trên mạng. Kết quả là, Jacquemus ghi nhận doanh thu tăng 30% trong quý sau chiến dịch, cho thấy sự hiệu quả rõ rệt của hình thức quảng cáo này trong việc nâng cao nhận thức và kích thích doanh số.

FOOH là một xu hướng quảng cáo hiện đại đầy tiềm năng tại Việt Nam, đặc biệt khi các thương hiệu muốn tiếp cận đối tượng khách hàng trẻ tuổi và yêu công nghệ. Tuy nhiên, để thành công với FOOH, các doanh nghiệp cần phải đầu tư vào công nghệ, sáng tạo nội dung, và hiểu rõ thị trường mục tiêu của mình. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt, FOOH có thể là chìa khóa để tạo nên sự khác biệt cho thương hiệu, nhưng chỉ khi được thực hiện một cách chiến lược và hiệu quả.

Xem thêm:

FOOH - "CƠN LỐC MỚI" KHUẤY ĐẢO THỊ TRƯỜNG QUẢNG CÁO

FOOH: XU HƯỚNG MỚI CỦA NGÀNH QUẢNG CÁO

[CASE STUDY] QUẢNG CÁO FOOH ẤN TƯỢNG - KỶ NIỆM 10 NĂM THÀNH LẬP THƯƠNG HIỆU BAHARI BAHAMAS (PHẦN 1)

------------------------

[ENGLISH BELOW]

  Article Content:

    The Current State of FOOH in Vietnam

    Potential for FOOH Adoption

    Opportunities for FOOH in Vietnam

    Challenges Facing FOOH in Vietnam

    Comparing Consumer Awareness in Vietnam

    Case Studies

In the digital age, where online advertising channels dominate the market, outdoor advertising (OOH) remains a key strategy for businesses. However, traditional OOH is being gradually transformed by an innovative new form: FOOH (Fake-out-of-home).

What is FOOH? It refers to promotional images and videos created using 3D graphic technology and digitally placed into real-life settings via video editing. This allows brands to deliver highly engaging and unique advertising experiences unrestricted by physical space.

This article dives deep into the potential and challenges of FOOH in Vietnam and offers practical insights for businesses aiming to leverage this technology effectively.

The State of FOOH in Vietnam

Awareness and Adoption Levels

FOOH is still a relatively new concept in Vietnam, particularly for small and medium-sized enterprises. However, major brands are already investing in this technology to capture the attention of young, tech-savvy customers. For instance, some fashion and technology brands in Vietnam have run AR-based campaigns in large shopping malls, allowing customers to view 3D products on their mobile phones via QR codes or dedicated mobile apps.

Notable FOOH Campaigns in Vietnam

Standout campaigns include a tech product promotion at Vincom Mega Mall Thao Dien, which used LED screens combined with AR to simulate products moving in the space. Additionally, an international fashion brand in Vietnam showcased its new collection through FOOH, enabling customers to “try on” clothes via AR in-store.

Comparison with Other Markets

In the US and Europe, FOOH has become a staple in the advertising strategies of major brands like Nike, Adidas, and Coca-Cola. These markets integrate FOOH deeply into their omnichannel strategies, leveraging big data to personalize ads for different customer segments. In Vietnam, however, FOOH is still a burgeoning trend, presenting significant opportunities for pioneering brands.

Potential for FOOH in Vietnam’s Advertising Landscape

Current OOH Advertising Landscape

The Vietnamese OOH market is witnessing a shift from traditional to more digital formats. LED billboards and digital screens in malls and public spaces are gradually replacing static billboards. According to a 2023 report, the digital outdoor advertising market in Vietnam has seen significant growth, spurred by urban development in major cities like Hanoi and Ho Chi Minh City.

FOOH’s Potential

FOOH has immense potential, especially in large urban centers. Brands can use AR/VR technology to introduce ads in virtual urban spaces, enabling innovative and effective campaigns. This approach not only cuts costs compared to physical billboards but also allows brands to reach target audiences with pinpoint accuracy.

Opportunities for FOOH in Vietnam

Expanding OOH Advertising Market

According to the Vietnam Advertising Association, the OOH market in Vietnam has shown steady annual growth of around 15%, highlighting a strong demand for outdoor advertising. This growth presents a significant opportunity for FOOH, allowing brands to maximize outdoor spaces while combining them with digital technology to enhance marketing impact.

Leveraging Technology

FOOH easily integrates with cutting-edge technology like AR, VR, and AI. For instance, an automotive brand could use AR to provide virtual test drives in a shopping mall, eliminating the need for a showroom visit. This approach not only reduces costs but also enhances customer experience and engagement with the ad campaign.

Consumer Interaction

A PwC study found that interactive campaigns have a 40% higher recall rate than traditional static ads. FOOH can create unique interactive experiences, such as offering customers games or rewards for participating in virtual reality activities, helping to build brand loyalty.

Measuring Effectiveness

FOOH enables businesses to gather precise data. Through sensor systems and cameras, brands can immediately assess campaign effectiveness, tracking views, interactions, and customer responses. This helps optimize advertising budgets and allows for quick strategic adjustments as needed.

Challenges of FOOH in Vietnam

Investment Costs

One of the biggest challenges in implementing FOOH is the high investment required for advanced technology and complex content production. For small to medium-sized businesses, FOOH campaigns can cost three to five times more than traditional advertising, requiring careful financial planning and selective technology to avoid waste.

Consumer Awareness

Vietnamese consumers are still becoming familiar with this advertising form, which means brands must invest in educating the market and demonstrating FOOH’s effectiveness. Smart campaign execution is essential to avoid confusing or overwhelming customers.

Legal Regulations

FOOH use demands transparency in both content and technology. In Vietnam, digital advertising regulations remain somewhat ambiguous, requiring collaboration between regulatory bodies and businesses to ensure FOOH campaigns are lawful and do not create a negative consumer perception.

Creative Skills

Producing content for FOOH requires creative teams to possess skills in advanced technologies like AR, VR, and 3D graphics. Not all advertising agencies in Vietnam are fully prepared for this trend, making it challenging to find reliable partners.

Comparing Consumer Awareness in Vietnam

Curiosity and Excitement

Vietnamese consumers, especially younger ones aged 18-35, show strong interest in new technology. This is evident in the growth of AR applications for shopping and entertainment. FOOH campaigns with high-tech elements immediately capture the attention of this demographic.

Experience-Driven Interest

Vietnamese consumers are increasingly focused on the experience of shopping and entertainment, rather than solely on the products themselves. FOOH provides a unique, engaging experience, helping brands forge an emotional connection with customers.

Trustworthiness

Although curious and enthusiastic about new technology, Vietnamese consumers tend to be skeptical about FOOH’s authenticity. FOOH campaigns must ensure realism and transparency to maintain consumer trust.

Case Studies

JD Sports

This brand executed a memorable FOOH campaign by turning Big Ben into a mannequin wearing a yellow North Face jacket. The realistic video convinced many people it was a real installation, and the campaign went viral on TikTok upon its release in November, garnering millions of views and tens of thousands of positive comments. Strong community engagement not only boosted brand awareness but also contributed to increased sales.

Victoria Beckham

Victoria Beckham created an impressive FOOH campaign to promote the latest handbag collection, featuring giant handbags flying out of Big Ben and across London. The captivating imagery resulted in a 20% increase in sales for the new handbags in the first week and significant growth in the brand’s social media following, strengthening the brand’s connection with customers.

Jacquemus

In April 2023, Jacquemus made an impact with a FOOH campaign on the streets of Paris to promote its XXL handbag line. The campaign attracted attention and creatively conveyed the brand’s message. The video was shared hundreds of thousands of times, creating substantial online buzz. Jacquemus reported a 30% increase in sales in the quarter following the campaign, showcasing the effectiveness of FOOH in boosting brand recognition and driving revenue.

FOOH is a highly promising advertising trend in Vietnam, especially for brands aiming to engage young, tech-savvy consumers. However, successful FOOH campaigns require investment in technology, content creation, and a deep understanding of the target market. In an increasingly competitive landscape, FOOH can be a powerful differentiator, but only if executed strategically and effectively.

See more:

FOOH - "THE NEW WAVE" SHAKING UP THE ADVERTISING INDUSTRY

FOOH: A NEW TREND IN ADVERTISING

[CASE STUDY] IMPRESSIVE FOOH CAMPAIGN - CELEBRATING THE 10TH ANNIVERSARY OF BAHARI BAHAMAS (PART 1)

TRÒN HOUSE