Nội dung bài viết:
FOOH là gì?
Ưu điểm và đặc điểm của FOOH
Một số thách thức của FOOH
Ví dụ về quảng cáo FOOH
Trong thế giới quảng cáo ngày này, các chiến dịch “Fake Out of Home” (FOOH) đang nổi lên như một xu hướng hấp dẫn. Với sự kết hợp giữa trí tưởng tượng, sự bất ngờ và sự tương tác, những chiến dịch này đang cách mạng hóa cách tiếp cận truyền thống đối với quảng cáo ngoài trời. Không chỉ là một phương tiện quảng cáo thông thường, FOOH còn là một cách để doanh nghiệp tận dụng sự tiện lợi của công nghệ kỹ thuật số trong việc truyền đạt thông điệp. Hãy cùng TRÒN tìm hiểu FOOH đang ảnh hưởng tới ngành quảng cáo như thế nào nhé!
FOOH là gì?
 |
FOOH (viết tắt của faux out-of-home hay Fake out-of-home, Fake OOH) là một hình thức quảng cáo sáng tạo sử dụng công nghệ CGI (Computer-Generated Imagery), AR (Augmented Reality) hoặc 3D để tạo ra những hình ảnh ảo sống động và ấn tượng trên các biển quảng cáo ngoài trời. Không giống như quảng cáo OOH truyền thống sử dụng hình ảnh thực tế, FOOH mang đến trải nghiệm độc đáo và thu hút sự chú ý của người xem bằng những hình ảnh tưởng chừng như không thể xảy ra trong thực tế.
Ưu điểm và đặc điểm của FOOH
Tính sáng tạo và độc đáo:
Điều làm nên sự khác biệt của quảng cáo FOOH là tính chất siêu thực tế của nó. Những quảng cáo này sử dụng kỹ thuật thực tế tăng cường (AR) hoặc CGI để tạo nội dung kỹ thuật số có thể dễ bị nhầm lẫn với trải nghiệm thực tế trong thế giới thực. Cho dù đó là cảnh hoàng hôn đẹp như tranh vẽ trên bãi biển yên tĩnh hay cảnh quan thành phố nhộn nhịp tràn đầy sức sống, quảng cáo FOOH đều có khả năng gây kinh ngạc và thu hút người xem.
- FOOH cho phép các nhà quảng cáo phá vỡ giới hạn của thực tế, tạo ra những hình ảnh và hiệu ứng ấn tượng, thu hút sự chú ý của người xem.
- Khả năng mô phỏng các yếu tố như thời tiết, môi trường, vật thể ảo,... giúp truyền tải thông điệp một cách sinh động và dễ hiểu.
- Tạo sự khác biệt và nổi bật so với các hình thức quảng cáo truyền thống, giúp thương hiệu ghi dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng.
Tăng khả năng lan truyền:
- Hình ảnh FOOH độc đáo và ấn tượng có khả năng thu hút sự chú ý và kích thích người xem tương tác, chia sẻ trên mạng xã hội.
- Tạo hiệu ứng lan truyền "miễn phí", giúp tăng nhận thức về thương hiệu và chiến dịch quảng cáo.
- Khả năng tạo meme, hashtag, challenge liên quan đến FOOH giúp tăng mức độ tương tác và thảo luận trên mạng xã hội.
Tiết kiệm chi phí:
So với quảng cáo OOH truyền thống, FOOH có thể tiết kiệm chi phí sản xuất và thi công:
- Không cần in ấn, thi công biển quảng cáo vật lý.
- Dễ dàng thay đổi nội dung quảng cáo theo thời gian thực.
- Tiết kiệm chi phí bảo trì, sửa chữa.
Tính linh hoạt:
FOOH cho phép thay đổi nội dung quảng cáo nhanh chóng và dễ dàng, phù hợp với:
- Các chiến dịch quảng cáo ngắn hạn hoặc theo sự kiện.
- Thích ứng với các thay đổi trong thị trường hoặc xu hướng tiêu dùng.
- Cá nhân hóa nội dung quảng cáo theo đối tượng mục tiêu.
Khả năng đo lường hiệu quả:
FOOH có thể sử dụng các công nghệ như AI, computer vision để đo lường hiệu quả quảng cáo:
- Theo dõi số lượng người xem, thời gian xem, mức độ tương tác.
- Phân tích hành vi và cảm xúc của người xem.
- Đánh giá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo và tối ưu hóa chi phí.
Một số thách thức của FOOH
 |
Mặc dù quảng cáo FOOH mang đến một thời đại mới thú vị trong thế giới quảng cáo nhưng nó không phải là không có những thách thức và hạn chế tiềm ẩn. Ranh giới mong manh giữa thực tế và ảo ảnh có thể bị đánh lừa và người tiêu dùng có thể đặt câu hỏi về tính xác thực của những gì họ nhìn thấy. Dưới đây là một số cân nhắc dành cho các doanh nghiệp khi tham gia vào thế giới FOOH:
Tính minh bạch:
- Trách nhiệm đạo đức đòi hỏi các thương hiệu phải minh bạch về việc sử dụng CGI hoặc AR với bản chất hư cấu của các quảng cáo FOOH của mình. Điều này rất quan trọng để duy trì niềm tin của người tiêu dùng và tránh mọi nhận thức về sự lừa dối. Về bản chất, FOOH phải hấp dẫn, sáng tạo nhưng không gây hiểu nhầm.
- Cần đảm bảo tính minh bạch trong việc truyền tải thông tin quảng cáo, tránh đánh lừa hoặc gây hiểu sai cho người tiêu dùng.
- Việc sử dụng disclaimer (tuyên bố từ chối trách nhiệm) rõ ràng và dễ nhìn là điều cần thiết.
Vấn đề bản quyền:
- Việc sử dụng hình ảnh, video, âm nhạc và tài sản trí tuệ trong FOOH cần được thực hiện một cách hợp pháp.
- Cần có sự đồng ý của chủ sở hữu bản quyền trước khi sử dụng các tài liệu này trong quảng cáo.
- Việc vi phạm bản quyền có thể dẫn đến các hậu quả pháp lý nghiêm trọng.
Chất lượng nội dung:
Sự thành công của FOOH phụ thuộc vào chất lượng nội dung. CGI hoặc AR được thực hiện kém có thể dẫn đến nhận thức tiêu cực về thương hiệu.
Vấn đề đạo đức:
- FOOH có thể được sử dụng để quảng cáo các sản phẩm hoặc dịch vụ gây hại cho sức khỏe hoặc đạo đức.
- Cần có các quy định đạo đức để kiểm soát nội dung FOOH, tránh quảng cáo các sản phẩm hoặc dịch vụ vi phạm pháp luật hoặc trái với đạo đức.
- Nên sử dụng FOOH để quảng bá các sản phẩm và dịch vụ có ích cho xã hội.
Kỳ vọng của khán giả:
Hiểu được kỳ vọng của khán giả mục tiêu là rất quan trọng. Một số khách hàng có thể đánh giá cao tính nghệ thuật của FOOH, trong khi những người khác có thể thích quảng cáo truyền thống hơn.
Ví dụ về quảng cáo FOOH
JD Sports
Thương hiệu này đã thực hiện một chiến dịch FOOH rất hấp dẫn, thu hút sự chú ý của mọi người bằng cách biến tháp đồng hồ Big Ben thành ma-nơ-canh mặc áo khoác The North Face màu vàng. Video chân thực đến mức một phần đáng kể khán giả tin rằng tác phẩm sắp đặt này là có thật. Chiến dịch đã lan truyền trên mạng xã hội, đặc biệt là TikTok, khi nó được phát hành vào tháng 11.
Maybelline
Chiến dịch FOOH của Maybelline là một trong những thương hiệu tiên phong đã tạo được tiếng vang trên mạng với mục đích nhằm quảng cáo loại mascara Sky High, loại mascara tô điểm cho sợi lông mi khổng lồ của tàu điện ngầm.
Jacquemus
Tháng 4 năm 2023, thương hiệu thời trang cao cấp Jacquemus đã thực hiện một chiến dịch quảng cáo độc đáo sử dụng FOOH để chiếm trọn "spotlight" trên đường phố Paris. Chiến dịch này nhằm quảng bá cho dòng túi xách ngoại cỡ (XXL) mới ra mắt của Jacquemus, thu hút sự chú ý của công chúng và truyền tải thông điệp thương hiệu một cách ấn tượng. Sự độc đáo và sáng tạo của hoạt động truyền thông này đã khuấy động rất nhiều phản ứng từ người dùng Internet, hàng trăm nghìn người đã chia sẻ rộng rãi video quảng cáo của chiến dịch này.
Chelsea Football Club
Chelsea FC, một trong những câu lạc bộ bóng đá hàng đầu thế giới, đã sáng tạo ra một video thu hút đông đảo lượt quan tâm của người hâm mộ cũng như khán giả quốc tế. Video là hình ảnh chiếc áo huyền thoại của câu lạc bộ đang bay phấp phới trên cầu Tháp tại Luân Đôn, nước Anh, thu hút sự chú ý và khơi gợi cảm xúc của người xem.
FOOH là một hình thức quảng cáo mới mẻ và đầy tiềm năng, thể hiện được sự kết hợp đặc biệt giữa thực tế và trí tưởng tượng, mang đến cho thương hiệu những cách thức mới để kết nối với khán giả trong bối cảnh kỹ thuật số. Tuy nhiên, đây là một lĩnh vực đòi hỏi sự điều hướng cẩn thận, vì sức hấp dẫn của những điều không thực tế phải cùng tồn tại với sự minh bạch và cân nhắc về mặt đạo đức. Với sự phát triển của công nghệ, FOOH sẽ ngày càng trở nên phổ biến và đóng vai trò quan trọng với ngành quảng cáo trong tương lai.
Xem thêm:
AI VÀ TƯƠNG LAI "KHÔNG THỂ ĐOÁN TRƯỚC" CỦA NGÀNH QUẢNG CÁO
CGI TRONG QUẢNG CÁO – NÊN HAY KHÔNG NÊN
4 CHIẾN THUẬT DIGITAL COMMERCE GIÚP BẠN TĂNG DOANH SỐ GẤP ĐÔI
---
[ENGLISH BELOW]
Article Content:
FOOH là gì?
Ưu điểm và đặc điểm của FOOH
Một số thách thức của FOOH
Ví dụ về quảng cáo FOOH
In today's advertising world, "Fake Out of Home" (FOOH) campaigns are emerging as an intriguing trend. With a blend of imagination, surprise, and interaction, these campaigns are revolutionizing the traditional approach to outdoor advertising. More than just a conventional advertising medium, FOOH is a way for businesses to leverage the convenience of digital technology in conveying messages. Let's explore how FOOH is impacting the advertising industry with TRÒN!
What is FOOH?
|
FOOH (short for faux out-of-home or Fake out-of-home, Fake OOH) is a creative form of advertising that utilizes CGI (Computer-Generated Imagery), AR (Augmented Reality), or 3D technology to create vivid and impressive virtual images on outdoor billboards. Unlike traditional OOH advertising using real images, FOOH provides a unique experience and captures viewers' attention with seemingly unreal images.
Advantages and Characteristics of FOOH
Creativity and Uniqueness:
The distinguishing feature of FOOH advertising is its hyper-realistic nature. These ads use augmented reality (AR) or CGI technology to create digital content that can be easily mistaken for real experiences in the physical world. Whether it's a beautiful sunset scene on a quiet beach or a bustling cityscape full of life, FOOH advertising has the ability to amaze and captivate viewers.
- FOOH allows advertisers to break the limits of reality, creating impressive images and effects that attract viewers' attention.
- The ability to simulate elements such as weather, environment, virtual objects, etc., helps convey messages vividly and comprehensibly.
- Creates differentiation and stands out from traditional advertising forms, helping the brand make a strong imprint in customers' minds.
Increased Virality:
- Unique and impressive FOOH images have the potential to attract attention and stimulate viewer interaction, leading to sharing on social media.
- Generates "free" viral effects, increasing brand awareness and advertising campaign reach.
- The ability to create memes, hashtags, challenges related to FOOH enhances social media interaction and discussion.
Cost Savings:
Compared to traditional OOH advertising, FOOH can save on production and installation costs:
- No need for printing or installing physical billboards.
- Easily change advertising content in real-time.
- Saves maintenance and repair costs.
Flexibility:
FOOH allows quick and easy changes to advertising content, suitable for:
- Short-term or event-based advertising campaigns.
- Adapting to changes in the market or consumer trends.
- Personalizing advertising content for target audiences.
Measuring Effectiveness:
FOOH can use technologies like AI and computer vision to measure advertising effectiveness:
- Track the number of viewers, viewing time, and interaction levels.
- Analyze viewer behavior and emotions.
- Evaluate the effectiveness of advertising campaigns and optimize costs.
Some Challenges of FOOH
|
While FOOH advertising brings an exciting new era to the advertising world, it is not without challenges and potential limitations. The fragile boundary between reality and virtual imagery can be deceiving, and consumers may question the authenticity of what they see. Here are some considerations for businesses entering the FOOH world:
Transparency:
- Ethical responsibility requires brands to be transparent about the use of CGI or AR and the fictional nature of their FOOH advertisements. This is crucial to maintain consumer trust and avoid perceptions of deception. In essence, FOOH must be engaging and creative without causing misunderstanding.
- Ensuring transparency in conveying advertising information, avoiding deception or misunderstandings for consumers.
- The use of clear and easily visible disclaimers is necessary.
Copyright Issues:
- The use of images, videos, music, and intellectual property in FOOH needs to be legally executed.
- Permission from copyright owners is necessary before using such materials in advertising.
- Copyright infringement can lead to serious legal consequences.
Content Quality:
The success of FOOH depends on content quality. Poorly executed CGI or AR can result in negative brand perception.
Ethical Concerns:
- FOOH can be used to advertise products or services harmful to health or ethics.
- Ethical regulations are needed to control FOOH content, avoiding advertisements for products or services that violate laws or go against ethics.
- Use FOOH to promote products and services beneficial to society.
Audience Expectations:
Understanding the expectations of the target audience is crucial. Some customers may appreciate the artistic nature of FOOH, while others may prefer traditional advertising.
Examples of FOOH Advertising
JD Sports
The brand executed a captivating FOOH campaign, turning the Big Ben clock tower into a mannequin wearing a vibrant yellow The North Face jacket. The realistic video led a significant portion of the audience to believe that this carefully placed artwork was real. The campaign spread on social media, particularly on TikTok, when it was released in November.
Maybelline
Maybelline's FOOH campaign stood out on the internet, advertising the Sky High mascara, a mascara designed for the enormous lashes of subway travelers.
Jacquemus
In April 2023, the high-end fashion brand Jacquemus conducted a unique FOOH advertising campaign to dominate the spotlight on the streets of Paris. This campaign aimed to promote the brand's newly launched oversized (XXL) handbags, capturing public attention and delivering an impressive brand message. The uniqueness and creativity of this communication activity stirred a multitude of reactions from Internet users, with hundreds of thousands sharing videos of this campaign extensively.
Chelsea Football Club
Chelsea FC, one of the world's leading football clubs, created a video that attracted widespread attention from fans and international audiences. The video depicted the club's legendary shirt soaring over the Tower Bridge in London, England, capturing the viewers' attention and evoking emotions.
FOOH is a novel and promising form of advertising, demonstrating the special combination of reality and imagination, providing brands with new ways to connect with audiences in the digital context. However, this is a field that requires careful navigation, as the appeal of unrealistic elements must coexist with transparency and ethical considerations. With the advancement of technology, FOOH is likely to become more popular and play a significant role in the advertising industry in the future.
See more:
AI AND THE "UNPREDICTABLE" FUTURE OF THE ADVERTISING INDUSTRY
CGI IN ADVERTISING – TO BE OR NOT TO BE
4 DIGITAL COMMERCE STRATEGIES TO DOUBLE YOUR SALES
TRÒN HOUSE