Nội dung bài viết:

    DOOH là gì và nó hoạt động như thế nào?

    Sự phát triển của quảng cáo DOOH

    Các nơi đặt quảng cáo DOOH

    Ưu điểm của quảng cáo DOOH

    DOOH có thể nâng cao nhận thức về thương hiệu 
    và sự tham gia của người tiêu dùng như thế nào?

    Case study về quảng cáo DOOH

Trên con đường tiến triển không ngừng của ngành quảng cáo kỹ thuật số, DOOH (Digital Out of Home) đã nổi lên như một cơn sóng mạnh mẽ, mang lại cơ hội mới mẻ và thú vị cho các nhãn hàng. Từ những bảng hiển thị lớn trên các tòa nhà đến các màn hình tương tác trong các trạm xe buýt, DOOH đã trở thành một phần không thể tách rời của cảnh quảng cáo đô thị hiện đại. Bài viết này sẽ đưa bạn qua một cuộc hành trình khám phá thú vị về DOOH, từ bản chất và cách hoạt động cho đến những lợi ích vượt trội và những ví dụ đáng chú ý.

DOOH là gì và nó hoạt động như thế nào?

DOOH là viết tắt của Digital Out-of-Home, là một hình thức quảng cáo kỹ thuật số sử dụng màn hình lớn để hiển thị nội dung quảng cáo tại các địa điểm công cộng như đường phố, trung tâm thương mại, sân bay, v.v. DOOH mang đến cho các nhà quảng cáo một cách thức sáng tạo và hiệu quả để thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng và truyền tải thông điệp của họ.

Quảng cáo DOOH sử dụng các màn hình kỹ thuật số như màn hình LCD, LED hoặc OLED để hiển thị nội dung quảng cáo. Nội dung này có thể là video, hình ảnh, văn bản hoặc kết hợp cả ba. Các màn hình DOOH có thể được kết nối với internet để hiển thị nội dung theo thời gian thực, dựa trên các yếu tố như thời tiết, giao thông hoặc vị trí của người xem.

Sự phát triển của quảng cáo DOOH

Những tiến bộ trong công nghệ màn hình bảng hiệu kỹ thuật số và phần mềm phân phát quảng cáo OOH đã khiến các khuyết điểm trước đây – chẳng hạn như chọn mục tiêu đối tượng không chính xác, thiếu công cụ đo lường chiến dịch và thời gian cần thiết để khởi chạy hoặc thực hiện thay đổi cho chiến dịch – trở thành quá khứ. Ngoài việc nâng cao khả năng trực quan của quảng cáo tĩnh thông qua âm thanh và chuyển động, các thiết lập DOOH ngày nay còn mang đến khả năng kích hoạt và đo lường toàn kênh, cho phép các thương hiệu tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ theo ngữ cảnh và trên quy mô lớn. 

Các khả năng đáng chú ý của OOH kỹ thuật số bao gồm:

• Giao dịch có lập trình (pDOOH) để dễ dàng tích hợp chiến dịch đa kênh, nhắm mục tiêu theo đối tượng và theo thời điểm cũng như giao dịch tự động.
• Hỗ trợ nhiều định dạng nội dung , bao gồm hình ảnh kỹ thuật số, đồ họa chuyển động đầy đủ, video 4K và nội dung HTML5 động.
• Tích hợp dữ liệu thời gian thực để lập kế hoạch chiến dịch nhanh chóng và linh hoạt cũng như đo lường và báo cáo cập nhật từng phút.
• Phát lại có điều kiện và được kích hoạt với các cảm biến dữ liệu tích hợp cho phép các chiến dịch động và tương tác, đồng thời tăng mức độ liên quan của nội dung.

DOOH đã lan rộng ra ngoài việc truyền phát thông tin một chiều đơn giản. Ngày nay, người ta ngày càng tập trung vào tính tương tác và gắn kết cũng như khả năng tương tác của các thiết bị và tích hợp nền tảng nội dung theo cách tiếp cận đa kênh: sử dụng nhiều loại màn hình, từ máy tính để bàn đến màn hình ghép video rồi đến điện thoại di động, cùng nhau truyền đạt thông tin thống nhất đến khách hàng.

Các nơi đặt quảng cáo DOOH

Phần lớn, các địa điểm đặt DOOH có thể xuất hiện ở tất cả các vị trí giống như OOH truyền thống nhưng vẫn có một số ngoại lệ. Ví dụ: một số khu vực không cho phép đặt quảng cáo DOOH do quy định của thành phố. Xu hướng quảng cáo kỹ thuật số cho thấy DOOH đang mở rộng trên toàn cầu với các màn hình kỹ thuật số mới được lắp đặt ở các bên của tòa nhà và thay thế cho màn hình tĩnh để tối ưu hóa doanh thu của nhà cung cấp. Biển hiệu kỹ thuật số có thể xuất hiện trên mọi thứ, từ màn hình nhỏ hơn như Kiosk tin tức kỹ thuật số đến Bảng quảng cáo kỹ thuật số lớn. Dưới đây là một số địa điểm mà thương hiệu có thể sử dụng để đặt quảng cáo DOOH.

• Biển quảng cáo kỹ thuật số: Hiển thị thông điệp của bạn cả ngày lẫn đêm trên màn hình khổ lớn. Các ý tưởng sáng tạo có thể được thêm vào trong quá trình sản xuất để chạy các hình ảnh chuyển động 3D thu hút đám đông.
• Nội thất đường phố kỹ thuật số: Với các lựa chọn bao gồm bảng quảng cáo ở nhà chờ xe buýt và bảng điều khiển đô thị kỹ thuật số, doanh nghiệp có thể tạo ra tác động đến đối tượng người đi bộ và phương tiện giao thông đại chúng.  
• Màn hình kỹ thuật số trong Trung tâm mua sắm, nhà hàng và sân bay: Quảng cáo theo địa điểm cung cấp màn hình kỹ thuật số ở nhiều kích cỡ, định dạng và vị trí khác nhau.
• Biển quảng cáo di động kỹ thuật số: Các tuyến đường có màn hình video hoặc điện tử với xe tải Billboard di động kỹ thuật số.  
• Màn hình chia sẻ xe kỹ thuật số - Được gắn trên đầu xe taxi hoặc xe công nghệ, những màn hình này cung cấp nền tảng cấp đường phố để phát phương tiện động. 
• Màn hình quảng cáo tại trạm xăng dầu, trạm nghỉ chân - Một hình thức quảng cáo theo địa điểm, màn hình kỹ thuật số tại máy bơm xăng mang đến cho khán giả nội dung nào đó để xem trong khi chờ bình xăng của họ đầy.

Ưu điểm của quảng cáo DOOH

Tiếp cận đối tượng mục tiêu hiệu quả:

• Nhắm mục tiêu theo vị trí: Quảng cáo DOOH có thể được đặt tại các vị trí cụ thể để tiếp cận các đối tượng mục tiêu nhất định. Ví dụ, quảng cáo cho một thương hiệu thời trang có thể được đặt tại các trung tâm thương mại hoặc khu mua sắm.
• Nhắm mục tiêu theo thời gian: Quảng cáo DOOH có thể được hiển thị vào các thời điểm cụ thể trong ngày để tiếp cận các đối tượng mục tiêu có nhiều khả năng xem quảng cáo nhất. Ví dụ, quảng cáo cho một nhà hàng có thể được hiển thị vào giờ ăn trưa hoặc giờ ăn tối.
• Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh: Quảng cáo DOOH có thể được hiển thị dựa trên các yếu tố môi trường xung quanh, chẳng hạn như thời tiết hoặc giao thông. Ví dụ, quảng cáo cho một loại kem chống nắng có thể được hiển thị khi trời nắng.
• Nhắm mục tiêu theo dữ liệu: Quảng cáo DOOH có thể được nhắm mục tiêu đến các đối tượng cụ thể dựa trên dữ liệu thu thập được từ các nguồn khác nhau, chẳng hạn như mạng xã hội hoặc hồ sơ mua hàng.

Tăng khả năng nhận thức về thương hiệu:

• Kích thước và vị trí: Các màn hình DOOH thường có kích thước lớn và được đặt tại những vị trí dễ nhìn thấy, giúp thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
• Nội dung sáng tạo: Quảng cáo DOOH có thể sử dụng nhiều loại nội dung sáng tạo khác nhau, bao gồm video, hình ảnh, đồ họa và âm thanh, giúp thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và ghi nhớ thương hiệu.
• Tính tương tác: Một số màn hình DOOH cho phép người tiêu dùng tương tác với quảng cáo, giúp tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu.

Tăng hiệu quả chiến dịch marketing:

• Kích thích hành động: Quảng cáo DOOH có thể được sử dụng để khuyến khích người tiêu dùng thực hiện hành động, chẳng hạn như truy cập trang web hoặc mua sản phẩm.
• Đo lường hiệu quả: Hiệu quả của quảng cáo DOOH có thể được đo lường một cách dễ dàng, giúp các nhà quảng cáo theo dõi hiệu quả của chiến dịch và thực hiện các điều chỉnh cần thiết.
• Tích hợp với các kênh marketing khác: Quảng cáo DOOH có thể được tích hợp với các kênh marketing khác, chẳng hạn như quảng cáo truyền hình, quảng cáo trực tuyến và quảng cáo trên mạng xã hội, để tạo ra một chiến dịch marketing toàn diện.

Tiếp cận đối tượng không sử dụng internet:

• Quảng cáo DOOH có thể tiếp cận những người tiêu dùng không sử dụng internet, chẳng hạn như người cao tuổi hoặc trẻ em.
• Quảng cáo DOOH có thể tiếp cận những người tiêu dùng đang di chuyển, chẳng hạn như người lái xe hoặc người đi bộ.

Tạo ra ROI cao:

• Thu hút sự chú ý: Quảng cáo DOOH có kích thước lớn và sử dụng hình ảnh, video sống động nên có thể thu hút sự chú ý của người xem hiệu quả hơn so với các loại quảng cáo truyền thống khác.
• Tăng khả năng ghi nhớ: Quảng cáo DOOH có thể tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và giúp người xem ghi nhớ thương hiệu của bạn tốt hơn.
• Kích thích hành động: Quảng cáo DOOH có thể được sử dụng để hiển thị các lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng và thu hút, giúp tăng khả năng mua hàng của khách hàng tiềm năng.

DOOH có thể nâng cao nhận thức về thương hiệu và sự tham gia của người tiêu dùng như thế nào?

DOOH mang lại nhiều lợi ích cho nhà quảng cáo, cả những người đã tận dụng các định dạng OOH truyền thống trước đây và những nhà quảng cáo mới hơn đang tìm cách mở rộng kênh tiếp thị, mức độ tương tác và phạm vi tiếp cận của họ. Dưới đây là một số lợi ích của việc xây dựng chiến lược quảng cáo DOOH của bạn:

Chi phí hiệu quả:

Với DOOH, bạn có thể mua vị trí quảng cáo hoặc nếu mua theo chương trình, bạn có thể mua dựa trên số lần hiển thị. Việc sử dụng các công nghệ như DOOH có lập trình và tận dụng khả năng tự động hóa tự nhiên của DOOH có thể giúp bạn mở rộng phạm vi tiếp cận của chiến dịch quảng cáo theo cách hiệu quả nhất có thể. Ngoài ra, DOOH đôi khi có thể chi phí (CPM) thấp hơn các định dạng khác.

Tăng khả năng phản hồi của CTA:

DOOH giúp thông điệp và thương hiệu của bạn luôn được nhắc đến hàng đầu khi khán giả của bạn ra ngoài và có nhiều khả năng mua hàng hơn so với khi họ ngồi ở nhà xem quảng cáo trực tuyến. Việc phản hồi lời kêu gọi hành động sẽ dễ dàng hơn nhiều khi bạn đã ở địa điểm hành động.

Lựa chọn chính xác nhất đến đối tượng của doanh nghiệp: 

Hầu hết DOOH cho phép các thông số lựa chọn cụ thể nhất đối tượng của doanh nghiệp dựa trên vị trí địa lý, hành vi của đối tượng, thời gian trong ngày hoặc thậm chí cả điều kiện thời tiết địa phương. Khả năng nhắm mục tiêu nâng cao này giúp doanh nghiệp tiếp cận đối tượng của mình ở nơi họ dễ tiếp thu quảng cáo hơn và vào thời điểm họ có nhiều khả năng thực hiện hành động chiến dịch mong muốn hơn.

Tính linh hoạt sáng tạo: 

Doanh nghiệp có thể tạo quảng cáo cụ thể cho các vị trí và định dạng khác nhau, hiển thị một số thông điệp theo chân khách hàng trên cả hành trình thực tế của họ cũng như mối quan hệ ngày càng tăng của họ với thương hiệu của bạn. DOOH cũng cho phép doanh nghiệp dễ dàng hoán đổi các quảng cáo để giữ cho thông điệp của mình luôn mới mẻ, tránh sự mệt mỏi trong sáng tạo, để thử nghiệm A/B các quảng cáo và kiểm tra phản ứng của khán giả bằng cách bật và tắt quảng cáo. 

Tích hợp với các kênh tiếp thị khác của doanh nghiệp:

DOOH hoạt động tốt khi kết hợp với các kênh khác. Hãy tưởng tượng tác động của việc ai đó nhìn thấy quảng cáo của doanh nghiệp trực tuyến và sau đó nhìn thấy nó khi ra ngoài trong các hoạt động hàng ngày của họ. Việc tham gia vào chiến lược tiếp thị đa kênh sẽ mang lại cho doanh nghiệp nhiều điểm tiếp xúc hơn để tiếp cận đối tượng của mình và khiến thương hiệu có nhiều khả năng được nhắc đến hàng đầu khi họ sẵn sàng mua hàng. Các thông số tiếp thị quảng cáo ngoài trời đã được nâng cao để cho phép doanh nghiệp nhắm mục tiêu đến cùng đối tượng như trên các kênh trực tuyến của mình và có thể có tác động lớn đến việc khuếch đại thông điệp tổng thể.

Thu hút và tác động đến người tiêu dùng ở gần điểm bán hàng:

DOOH có thể được đặt tại các vị trí chiến lược như cửa hàng, trung tâm thương mại, khu vực đông dân cư, v.v. để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và tác động đến quyết định mua hàng của họ. Ví dụ, màn hình DOOH có thể được sử dụng để hiển thị thông tin về sản phẩm, khuyến mãi hoặc đánh giá của khách hàng để thu hút người tiêu dùng vào cửa hàng.

Case study về quảng cáo DOOH

Woolmark 

Woolmark đã thực hiện một chiến dịch DOOH bao gồm video kỹ thuật số chuyển động hoàn toàn ở những khu vực sầm uất ở New York, Pháp và London để quảng bá thông điệp của họ về tính bền vững trong thời trang - đặc biệt là xung quanh các vấn đề về quần áo tổng hợp. Đoạn video cho thấy màn hình tràn đầy dầu, kèm theo chỉ số cứ 25 phút lại có một bể dầu cỡ Olympic được sử dụng để làm quần áo tổng hợp. Sau đó, dầu chảy ra và điều nổi lên là một CTA kêu gọi thay đổi và một người phụ nữ đang đứng trong một môi trường hoàn toàn thay đổi. Chiến dịch này đã tận dụng khả năng truyền tải câu chuyện của DOOH bằng sự kết hợp giữa hình ảnh mạnh mẽ và bản sao rõ ràng.

McDonald's

Chiến dịch McDonald's ở Anh này là một ví dụ DOOH thú vị khác có nội dung động. Chiến dịch giới thiệu hai loại đồ uống đông lạnh của McDonald's, nước chanh dâu tây và "Millionaire's Frappe".

Chiến dịch đã sử dụng dữ liệu thời tiết để quảng cáo đồ uống theo mùa. Khi nhiệt độ tăng lên trên 22 độ C - tức là nhiệt độ có khả năng khiến đồ uống lạnh trở nên hấp dẫn hơn đối với người qua đường - quảng cáo chiến dịch có liên quan sẽ được phát trên bảng hiệu kỹ thuật số. 

Nếu nhiệt độ đạt trên 25 độ C, quảng cáo sẽ tự động cập nhật để bao gồm tên thành phố và nhiệt độ hiện tại. Khi nhiệt độ giảm vào ban đêm, tên thành phố và nhiệt độ hiện tại sẽ bị xóa khỏi quảng cáo.

Kéo dài suốt tháng 6 và tháng 7 năm 2019, quảng cáo phản ứng với thời tiết này đã quảng cáo đồ uống mùa hè của McDonald's theo cách hấp dẫn hơn nhiều so với bảng quảng cáo tĩnh thông thường của bạn, cung cấp nội dung phù hợp, kịp thời và hữu ích cho khán giả dựa trên trải nghiệm sống ngày càng phát triển của họ. 

DOOH là một công cụ truyền thông đầy tiềm năng với khả năng mang đến cho doanh nghiệp nhiều lợi ích như nâng cao nhận thức về thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng và thúc đẩy doanh số bán hàng.

Với sự phát triển của công nghệ, DOOH sẽ ngày càng trở nên tiên tiến và hiệu quả hơn, mở ra nhiều cơ hội mới cho các nhà quảng cáo trong việc tiếp cận và thu hút khách hàng.

Để thành công với DOOH, doanh nghiệp cần xác định rõ mục tiêu chiến dịch, lựa chọn vị trí đặt màn hình phù hợp, thiết kế nội dung sáng tạo và thu hút, đồng thời sử dụng dữ liệu để đo lường hiệu quả chiến dịch và tối ưu hóa hiệu suất.

Hãy sẵn sàng cho cuộc phiêu lưu đầy bất ngờ cùng DOOH!

Xem thêm:

FOOH: XU HƯỚNG MỚI CỦA NGÀNH QUẢNG CÁO

FOOH - "CƠN LỐC MỚI" KHUẤY ĐẢO THỊ TRƯỜNG QUẢNG CÁO

[CASE STUDY] QUẢNG CÁO FOOH ẤN TƯỢNG - KỶ NIỆM 10 NĂM THÀNH LẬP THƯƠNG HIỆU BAHARI BAHAMAS (PHẦN 1)

TRÒN HOUSE