Content Marketing - Những case study về tiếp thị nội dung truyền cảm hứng cho các marketer

      Nội dung bài viết:

         I. Chiến dịch “This Girl Can” - "Cô ấy có thể”


         II. Chiến dịch Facebook Marketing từ Oreo

 

         III. Chiến dịch “Share a Coke” từ Coca-Cola

Content marketing luôn là một chiến lược được nhiều doanh nghiệp chú trọng và đầu tư không ít. Sau đây sẽ là những case study về tiếp thị nội dung truyền cảm hứng mạnh cho các marketer.

Ngoài những xu hướng marketing đang phát triển mạnh hiện nay như: tiếp thị di động, tiếp thị tự động hóa (CRM, AI,...), big data,... thì content marketing cũng là một giải pháp tiếp thị hiệu quả. Từ website cho đến mạng xã hội đều là mảnh đất màu mỡ cho tiếp thị nội dung, bởi tính giải trí cao và tương tác được với nhiều người dùng. Hơn nữa, nếu có một chiến lược nội dung đủ tốt sẽ giúp người xem vui vẻ đón nhận, thâm chí họ có thể chia sẻ trên các phương tiện truyền thông tự nhiên chứ không gượng ép. Phần tiếp theo sẽ là 4 case study nổi bật về content marketing mà Tròn tổng hợp, các marketer có thể tham khảo và bắt đầu tìm nguồn cảm hứng sáng tạo cho mình.

Chiến dịch “This Girl Can” - "Cô ấy có thể”

Từ lúc Thế vận hội Olympics diễn ra tại London năm 2012, phụ nữ được khuyến khích tham gia vào những môn thể thao nhiều hơn. Tuy nhiên, điều đó không thực sự đơn giản cho đến khi xuất hiện chiến dịch “This Girl Can” được phát triển bởi Sport England.

Nguồn: Campaign

Là một chiến dịch kết hợp những yếu tố cảm xúc và hình ảnh thực tế để có thể tạo động lực cho phụ nữ hành động nhanh chóng và quyết liệt hơn. Ngoài ra, đây còn là chiến dịch marketing hiệu quả trong cuộc sống lẫn việc tập thể dục thường ngày.

Chẳng hạn như các tấm áp phích được đặt tại nhà chờ xe buýt trong nhiều tháng liên tục. Thông qua việc kết hợp giữa các câu nói phổ biến, thông điệp truyền cảm hứng mạnh mẽ và lối hành văn sáng tạo. Sport England đã nghĩ ra câu nói: “Phụ nữ cần tập thể dục nhiều hơn” trở thành một hoạt động có tính cộng đồng mạnh mẽ.

Nguồn: The Telegraph

Chưa hết, với hashtag #thisgirlcan (cô ấy có thể) cũng được tweet lại trên nền tảng Twitter phổ biến trên khắp cả Anh Quốc tại thời điểm đó. Tuy số liệu về việc có bao nhiêu phụ nữ đã thật sự tham gia vào những môn thể thao vẫn chưa công bố. Thế nhưng, sự tác động mạnh mẽ và mức độ nhận diện chiến dịch trên mạng xã hội của họ cũng phần nào nói lên sự thành công rực rỡ của “This Girl Can”.

Chiến dịch Facebook Marketing từ Oreo

Thương hiệu Oreo nổi tiếng với sự sáng tạo trong những chiến dịch marketing, đặc biệt là trên Fanpage Facebook của họ. Vào năm 2013, hãng đã tạo ra chiến dịch 100 bài đăng trong 100 ngày, dựa trên hình ảnh của các chiếc bánh Oreo để có thể tái hiện các tin tức nổi bật nhất. Lấy ví dụ cụ thể như một bài đăng nói về bức tranh bị thất lạc của danh họa Da Vinci đã được tìm thấy, với hình ảnh của giá vẽ và chiếc bánh oreo.

 Vậy yếu tố nào đã làm cho chiến dịch này được đón nhận nồng hậu đến vậy? Có nhiều “mảnh ghép” tạo nên sự thành công của Oreo như:

+ Chủ đề “nóng hổi”: Hãng Oreo luôn cập nhật các vấn đề mà mọi người đều bàn luận rôm rả tại thời điểm đó;

+ Hình thành sự liên kết: Trong lúc mọi người đề cập đến các tin tức mới nhất, họ sẽ liên tưởng ngay lập tức đến những gì mà Oreo đã đăng tải;

+ Sự giải trí: Các bài đăng đó có hình ảnh bắt mắt, dễ hiểu, dễ nhìn, khiến cho người xem cảm thấy thích thú và nội dung mang tính viral cao;

+ Chú trọng yếu tố con người: những nội dung và hình ảnh được Oreo đăng tải không nói nhiều về sản phẩm của mình, điển hình như việc bắt đầu chiến dịch bằng hình ảnh 6 sắc màu đặc trưng ủng hộ cộng đồng LGBT.

Nguồn: BizLive

Chiến dịch săn trứng Phục Sinh từ SEMrush

SEMrush là bộ công cụ nghiên cứu cho mảng Digital Marketing, với hơn 20 công cụ nghiên cứu chuyên sâu về PPC, SEO, content marketing và nhiều những tính năng mở rộng khác. Tuy nhiên, điều đáng nói ở đây chính là làm cách nào để giúp người dùng hiểu tính năng của từng công cụ và thúc đẩy họ sử dụng.

Cách giải quyết của SEMrush chính là biến quy trình hướng dẫn sử dụng thành một trò chơi: Cuộc săn trứng Phục sinh ảo. Game thách thức người chơi phải tìm được 15 quả trứng Phục sinh, bằng việc hoàn thành những hành động và thao tác mà người dùng thường sử dụng trong những công cụ khác nhau.

Nguồn: SEMrush

Sau chiến dịch, SEMrush đã có một cú lội người dòng với chiến thắng ngoạn mục trên phương tiện truyền thông. Người dùng cũng có thể đăng tải công khai thành tích của mình khi họ tham gia trò chơi này. Với kết quả thu về, trò chơi này của SEMrush đã thu hút hơn 9300 người tham gia và 8 triệu lượt hiển thị trên nền tảng Twitter, trong đó 16% người công khai thành tích có hơn 1000 người theo dõi.

Chiến dịch “Share a Coke” từ Coca-Cola

Cá nhân hóa một chiến dịch marketing có thể giúp tăng doanh thu đến 19%, nhưng hiếm có marketer nào tận dụng triệt để lợi thế này. Hãy xem cách làm từ “ông lớn” trong ngành đồ uống giải khát Coca Cola, với chiến dịch chia sẻ lon nước ngọt đã tạo nên một làn sóng trên toàn cầu.

Nguồn: VizRepublic

Chiến dịch được ra đời tại Úc - quốc gia của những chú chuột túi, ý tưởng in tên người dùng lên trên nhãn hiệu sản phẩm được hãng Coca-Cola Australia triển khai thành công vang dội vào năm 2011. Hãng đã chọn ra nhiều cái tên phổ biến khác nhau, sau đó in lên lon nước ngọt bên cạnh logo 128 năm tuổi. Cách làm này đã biến chiếc lon Coca-Cola trở thành vật đặc biệt, món quà thú vị để người tiêu dùng có thể gửi đến người thân hay bạn bè của mình.

Nguồn: Brands Vietnam

Lý do khiến cho hãng Coca-Cola triển khai ý tưởng này chính là muốn cho khách hàng có quyền sở hữu. Bởi mọi người sẽ cảm thấy thu hút với những lon nước ngọt có in tên mình ở trên đó, giúp người dùng trở thành một phần của sản phẩm và cho họ cảm giác được trân trọng bởi một thương hiệu mà mình yêu thích.

Bên cạnh đó, content trong tiếp thị không chỉ giới hạn trong ý tưởng hay nội dung chữ, mà còn bao gồm các yếu tố khác như: hình ảnh, video, GIF,... Sự kết hợp của những phương tiện này nhằm diễn đạt một ý đồ cụ thể và thông điệp chính của toàn bộ chiến dịch marketing của thương hiệu.

Hy vọng bài viết mà Tròn House chia sẻ đã đem đến nhiều thông tin hữu ích, giúp bạn đọc có cái nhìn cận cảnh hơn về cách tiếp thị nội dung của các thương hiệu nổi tiếng toàn cầu. Đặc biệt là những nhà sáng tạo có thể tìm chất liệu, nguồn cảm hứng để thực hiện một chiến dịch quảng cáo có sức lan tỏa mạnh mẽ nhé.

Xem thêm:

• EXPERIENTIAL MARKETING - MÁCH NHỎ 5 CHIẾN LƯỢC TIẾP THỊ TRẢI NGHIỆM CHO NHÃN HÀNG FMCG
• LÝ DO NÀO KHIẾN CHO IKEA TRỞ THÀNH “THÁNH CONTENT" ĐƯỢC HÀNG TRIỆU NGƯỜI DÙNG CÔNG NHẬN?
• SCENT MARKETING LÀ GÌ? TẠI SAO DOANH NGHIỆP NÊN SỬ DỤNG "TIẾP THỊ MÙI HƯƠNG"?

TRÒN HOUSE