Nội dung bài viết:

    Key Visual Là Gì?

    Tầm Quan Trọng Của Key Visual 

    Cách Các Thương Hiệu Sử Dụng Key Visual

    Các Lợi Ích Khi Sử Dụng Key Visual

    Cách Tạo Và Ứng Dụng Key Visual Hiệu Quả

Trong thời đại số hóa hiện nay, việc xây dựng một hình ảnh thương hiệu nhất quán và dễ nhận diện là một thách thức lớn cho nhiều doanh nghiệp. Key Visual (KV) đóng vai trò then chốt trong việc tạo dựng nhận diện thương hiệu, không chỉ trên các nền tảng số như website, mạng xã hội mà còn trong các chiến dịch quảng cáo trực tuyến. Bài viết này sẽ tìm hiểu cách mà các thương hiệu thành công sử dụng KV để tạo ra sự đồng nhất và dễ nhận diện, cùng với những ví dụ thực tiễn từ những thương hiệu nổi tiếng.

Key Visual Là Gì?

Key Visual có thể được định nghĩa là yếu tố hình ảnh chính đại diện cho một thương hiệu. Không chỉ đơn thuần là logo, KV bao gồm các yếu tố như màu sắc, font chữ, bố cục và phong cách thiết kế. KV không chỉ giúp thương hiệu nổi bật mà còn tạo nên một cái nhìn tổng thể nhất quán, giúp khách hàng dễ dàng nhận diện và ghi nhớ thương hiệu.

Tầm Quan Trọng Của Key Visual 

Xây dựng sự nhất quán trên các kênh truyền thông

Mỗi nền tảng số có những quy chuẩn riêng về hình thức và nội dung, nhưng KV giúp giữ sự nhất quán cho hình ảnh thương hiệu. Một KV mạnh mẽ có thể tạo ra một dòng chảy hình ảnh liên tục giữa các kênh truyền thông khác nhau, từ website cho đến các trang mạng xã hội và quảng cáo trực tuyến.

Theo một nghiên cứu của Lucidpress, 70% người tiêu dùng nói rằng họ nhận diện một thương hiệu dựa vào màu sắc của nó. Hơn nữa, 75% người tiêu dùng cho biết sự nhất quán trong hình ảnh thương hiệu đã tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ về chất lượng sản phẩm.

Tăng cường khả năng nhận diện

Khách hàng dễ dàng nhận diện thương hiệu thông qua KV, giúp tăng khả năng ghi nhớ và tạo ra sự gắn kết với thương hiệu. Nghiên cứu cho thấy rằng hình ảnh có thể kích thích trí nhớ tốt hơn nhiều so với văn bản, do đó KV trở thành một phần quan trọng trong chiến lược tiếp thị.

Theo một nghiên cứu từ Wyzowl, 65% người tiêu dùng ghi nhớ hình ảnh dễ hơn so với nội dung văn bản, trong khi Visual Capitalist cho thấy rằng bài viết có hình ảnh có thể tăng 94% lượng truy cập và tương tác so với bài viết chỉ có văn bản.

Cách Các Thương Hiệu Sử Dụng Key Visual Để Tạo Nhận Diện

Nhiều thương hiệu lớn đã thành công trong việc ứng dụng KV một cách hiệu quả:

Chiến dịch phim Barbie (2023)

• Key Visual: Màu hồng và không gian đầy màu sắc.
• Hiệu quả:

Chiến dịch phim Barbie đã thành công vang dội với doanh thu toàn cầu hơn 1.43 tỷ USD tính đến cuối tháng 2023, trở thành bộ phim có doanh thu cao nhất trong năm 2023 và đứng trong top 20 phim có doanh thu cao nhất mọi thời đại​.

Sự sử dụng hiệu quả của Key Visual giúp phim thu hút lượng lớn khán giả, đặc biệt là phụ nữ và những người trưởng thành yêu thích bộ đồ chơi Barbie. Các hình ảnh trong chiến dịch quảng bá đã khơi dậy cảm xúc của người xem, khiến họ cảm thấy như quay lại với ký ức thời thơ ấu, đồng thời truyền tải thông điệp về sự tự do và phá cách.

British Airways và chiến dịch “A British Original” (2024)

• Key Visual: Hình ảnh máy bay và không gian bầu trời.
• Hiệu quả:

Theo báo cáo, chiến dịch “A British Original” đã giúp British Airways tăng mức độ nhận diện thương hiệu toàn cầu lên đến 15% trong sáu tháng đầu triển khai chiến dịch​.

Sự liên kết giữa sự tự do của bầu trời và hình ảnh sang trọng của hàng không đã tạo ra sự kết nối mạnh mẽ với khách hàng cao cấp, đồng thời giúp British Airways tăng cường sự trung thành của khách hàng, đặc biệt là nhóm khách hàng doanh nhân và các đối tác quốc tế.

Hình ảnh máy bay bay qua các không gian rộng lớn không chỉ nhấn mạnh dịch vụ chất lượng cao mà còn phù hợp với nhu cầu "di chuyển toàn cầu" của khách hàng trong bối cảnh sau đại dịch.

Kellogg’s và chiến dịch nữ quyền với Molly Baz (2024)

• Key Visual: Hình ảnh bà mẹ mang thai trên bao bì ngũ cốc.
• Hiệu quả:

Sau khi triển khai chiến dịch, Kellogg’s ghi nhận sự tăng trưởng 12% trong doanh số bán hàng của các sản phẩm ngũ cốc dành cho gia đình và bà mẹ trong quý đầu tiên của năm 2024​.

Hình ảnh bà mẹ mang thai và thông điệp về quyền lợi phụ nữ không chỉ giúp Kellogg’s xây dựng một hình ảnh thương hiệu gần gũi hơn mà còn thúc đẩy sự nhận thức về các vấn đề sức khỏe của phụ nữ và trẻ em.

Kết quả là, sự kết nối cảm xúc với nhóm khách hàng mục tiêu – các bà mẹ – đã tạo ra một làn sóng ủng hộ mạnh mẽ từ cộng đồng, giúp nâng cao sự trung thành và khuyến khích người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm của Kellogg’s thay vì đối thủ cạnh tranh.

Các Lợi Ích Khi Sử Dụng Key Visual Cho Nhận Diện Thương Hiệu

Tăng tính cạnh tranh

KV mạnh mẽ giúp thương hiệu không bị lẫn lộn với các đối thủ. Sự nhất quán trong hình ảnh giúp thương hiệu khẳng định vị thế và bản sắc của mình trên thị trường. Theo một báo cáo của Adobe, 38% người tiêu dùng sẽ chọn mua sản phẩm từ những thương hiệu có thiết kế hình ảnh đẹp mắt và chuyên nghiệp.

Xây dựng lòng trung thành

Khi khách hàng dễ dàng ghi nhớ và nhận diện thương hiệu thông qua KV, khả năng quay lại và gắn bó với thương hiệu sẽ cao hơn. Một KV mạnh mẽ có thể tạo ra cảm xúc tích cực và lòng trung thành từ khách hàng. Theo một nghiên cứu của CXL, việc tạo dựng một hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ có thể tăng 40% khả năng khách hàng quay lại mua hàng.

Khả năng truyền tải thông điệp mạnh mẽ

KV không chỉ là hình ảnh, mà còn thể hiện thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải. Một KV được thiết kế tốt sẽ thể hiện được bản chất của thương hiệu mà không cần quá nhiều lời. Theo Nielsen, 64% người tiêu dùng cảm thấy thương hiệu được truyền tải tốt hơn qua hình ảnh.

Cách Tạo Và Ứng Dụng Key Visual Hiệu Quả

Xác định mục tiêu và thông điệp

Key visual (KV) không chỉ đơn thuần là một hình ảnh hoặc biểu tượng; nó phải phản ánh một cách sâu sắc giá trị cốt lõi và thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải. Việc này không chỉ giúp định hình nhận thức của khách hàng về thương hiệu mà còn gia tăng sự kết nối giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Để thực hiện điều này, thương hiệu cần phải đầu tư thời gian để xác định rõ ràng các mục tiêu truyền thông và giá trị mà mình muốn nổi bật. Việc làm này không chỉ đơn giản là tạo ra hình ảnh bắt mắt, mà còn phải làm cho người tiêu dùng cảm thấy rằng họ có thể nhận diện và đồng cảm với thương hiệu thông qua KV đó.

Phối hợp với các yếu tố khác của bộ nhận diện

Để KV có thể phát huy tối đa hiệu quả của nó, sự phối hợp nhịp nhàng với các yếu tố khác trong bộ nhận diện thương hiệu là điều không thể thiếu. Logo, màu sắc, và phong cách truyền thông phải đồng nhất để tạo nên một bức tranh tổng thể hài hòa. Một bộ nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh sẽ không chỉ tăng cường độ nhận diện mà còn nâng cao độ tin cậy của thương hiệu trong mắt khách hàng. Sự nhất quán này giúp người tiêu dùng dễ dàng ghi nhớ và nhận diện thương hiệu, từ đó tạo ra sự khác biệt trong tâm trí họ so với các đối thủ cạnh tranh.

Điều chỉnh KV phù hợp với từng nền tảng

Mỗi nền tảng số đều có những đặc điểm và cách tiếp cận người dùng khác nhau. Vì vậy, KV cần có sự linh hoạt trong việc điều chỉnh để phù hợp với từng nền tảng mà vẫn giữ được tính nhất quán trong thông điệp. Ví dụ, trong khi các bài đăng trên Instagram có thể tập trung vào việc truyền tải hình ảnh một cách trực quan và nghệ thuật, thì các quảng cáo trực tuyến có thể cần một KV rõ ràng, súc tích và dễ hiểu hơn để thu hút sự chú ý ngay lập tức. Điều này đòi hỏi một chiến lược rõ ràng về cách thức và nơi thương hiệu sẽ tương tác với khách hàng, từ đó tối ưu hóa hiệu quả của KV.

Key Visual đóng một vai trò quan trọng trong việc xây dựng nhận diện thương hiệu trên các nền tảng số. Nó không chỉ giúp tạo sự đồng nhất mà còn tăng cường khả năng nhận diện và khơi gợi cảm xúc từ phía người tiêu dùng. Với sự phát triển không ngừng của công nghệ và thị trường số, việc tối ưu hóa Key Visual sẽ giúp thương hiệu nổi bật hơn trong lòng khách hàng.

Hy vọng rằng bài viết này đã cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc về vai trò của Key Visual trong xây dựng nhận diện thương hiệu. Để thành công trong môi trường số, các thương hiệu cần chú trọng đến việc phát triển và tối ưu hóa Key Visual của mình nhằm tạo ra sự khác biệt và ghi dấu ấn trong tâm trí khách hàng.

Xem thêm:

8 TÁC ĐỘNG “CỰC LỚN” MÀ MỘT THƯƠNG HIỆU MẠNH CÓ THỂ TẠO RA CHO DOANH NGHIỆP

10 SAI LẦM VỀ CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU KHIẾN DOANH NGHIỆP "PHÁ SẢN"

CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU: BÍ QUYẾT THÀNH CÔNG TỪ NHỮNG GÃ KHỔNG LỒ

------------------------

[ENGLISH BELOW]

  Article Content:

    What is Key Visual?

    The Importance of Key Visuals 

    How Brands Use Key Visuals

    Benefits of Using Key Visuals

    How to Apply Key Visuals Effectively

In today’s digital age, building a consistent and easily recognizable brand image is a significant challenge for many businesses. Key Visual (KV) plays a pivotal role in establishing brand recognition, not only on digital platforms such as websites and social media but also in online advertising campaigns. This article explores how successful brands use KV to create consistency and recognition, with real-life examples from renowned companies.

What is Key Visual?

A Key Visual (KV) can be defined as the primary visual element that represents a brand. It’s more than just a logo; KV includes elements such as color schemes, typography, layout, and design style. A strong KV not only helps a brand stand out but also ensures a cohesive overall look that makes it easy for customers to identify and remember the brand.

The Importance of Key Visual

Building Consistency Across Channels
Each digital platform has its own standards for format and content, but KV helps maintain brand consistency. A strong KV ensures a seamless visual flow across various channels, from websites to social media pages and online ads.

According to a study by Lucidpress, 70% of consumers recognize a brand by its colors. Moreover, 75% of consumers say brand consistency in visuals creates a strong impression of product quality.

Enhancing Recognition
KV helps customers easily recognize the brand, increasing memory retention and creating a connection with it. Research shows that visuals are far more effective in stimulating memory than text, which makes KV an essential component in marketing strategies.

Wyzowl found that 65% of consumers remember images better than text, while Visual Capitalist revealed that articles with images receive 94% more traffic and engagement than text-only posts.

How Brands Use Key Visuals to Create Recognition

Several large brands have successfully applied KV to enhance their brand identity:

Barbie Movie Campaign (2023)

• Key Visual: Pink color and vibrant, colorful setting.
• Outcome:

The Barbie movie campaign achieved remarkable success, grossing over $1.43 billion globally by the end of 2023, making it the highest-grossing film of the year and among the top 20 films of all time.

The effective use of KV helped the movie attract a large audience, particularly women and adults fond of the Barbie toy. The images in the campaign evoked nostalgia, connecting viewers to their childhood memories while conveying messages of freedom and self-expression.

British Airways and the "A British Original" Campaign (2024)

• Key Visual: Images of airplanes and expansive skies.
• Outcome:

Reports indicate that the "A British Original" campaign helped British Airways increase global brand recognition by 15% in the first six months of the campaign.

The connection between the freedom of the sky and the luxury of air travel created a strong bond with high-end customers and enhanced loyalty, particularly among business travelers and international partners. The image of planes flying through vast skies emphasized both quality service and the global mobility needs of customers post-pandemic.

Kellogg's Feminist Campaign with Molly Baz (2024)

• Key Visual: Image of a pregnant woman on cereal packaging.
• Outcome:

Following the campaign, Kellogg’s reported a 12% increase in sales of family and maternity-focused cereal products during the first quarter of 2024.

The image of a pregnant mother and the message about women's rights not only helped Kellogg's build a more relatable brand image but also raised awareness about women's and children's health issues. As a result, the emotional connection with the target audience—mothers—sparked strong community support, enhancing brand loyalty and encouraging consumers to choose Kellogg’s products over competitors.

Benefits of Using Key Visuals for Brand Recognition

Enhancing Competitiveness
A strong KV helps ensure that a brand is not confused with its competitors. Consistency in visual identity helps establish the brand’s position and identity in the market. According to an Adobe report, 38% of consumers are more likely to buy from brands with visually appealing and professional designs.

Building Loyalty
When customers can easily identify and remember a brand through its KV, the likelihood of them returning and staying loyal increases. A strong KV can foster positive emotions and customer loyalty. A study by CXL suggests that creating a strong brand image can increase the likelihood of customers returning to make another purchase by 40%.

Conveying Strong Messages
KV is not just an image; it conveys the message a brand wants to send. A well-designed KV can communicate the essence of the brand without needing many words. According to Nielsen, 64% of consumers feel that brands are better communicated through visuals.

How to Create and Apply Key Visuals Effectively

Define Your Goals and Message
KV should not just be an image or symbol; it must deeply reflect the core values and message the brand aims to convey. This helps shape customer perceptions and strengthens the connection between the brand and consumers. To achieve this, brands need to invest time in clearly defining their communication goals and the values they want to highlight. It’s not just about creating a visually striking image but about making customers feel that they can identify with the brand through that KV.

Coordinate with Other Brand Elements
For KV to be most effective, it must be in harmony with other elements of the brand identity. Logos, colors, and communication style should be consistent to create a cohesive overall picture. A complete brand identity not only boosts recognition but also enhances trust in the brand. This consistency helps consumers easily remember and identify the brand, differentiating it from competitors in their minds.

Adapt KV to Different Platforms
Each digital platform has its own characteristics and ways of engaging users. Therefore, KV should be flexible enough to adapt to each platform while maintaining consistency in its message. For example, while Instagram posts might focus on delivering visuals in an artistic and intuitive way, online ads may require a clearer, more concise KV that grabs attention immediately. This requires a clear strategy regarding how and where the brand will interact with customers, optimizing KV effectiveness.

Key Visual plays a crucial role in building brand recognition across digital platforms. It not only helps create consistency but also enhances brand recognition and evokes emotions in consumers. With the continuous development of technology and the digital market, optimizing Key Visual will help brands stand out in the minds of customers.

We hope this article has provided you with valuable insights into the role of Key Visual in building brand recognition. To succeed in the digital landscape, brands must focus on developing and optimizing their Key Visual to create differentiation and make a lasting impression in customers’ minds.

See more:

8 “GAME-CHANGING” IMPACTS A STRONG BRAND CAN HAVE ON A BUSINESS

10 BRANDING STRATEGY MISTAKES THAT CAN LEAD TO BUSINESS “FAILURE”

BRANDING STRATEGY: SUCCESS SECRETS FROM THE INDUSTRY GIANTS

TRÒN HOUSE