Các marketer thấy gì ở sự kết hợp giữa M.A.C Cosmetics x ca sĩ Hoàng Thùy Linh

“Be Your Own Queen” là một chiến dịch được hãng son M.A.C tung ra vào mùa hè 2020. Đây cũng là dự án mà nhãn hàng này có sự kết hợp đầu tiên với nghệ sĩ Việt Nam.

Là nhãn hàng mỹ phẩm thường xuyên kết hợp với những ngôi sao trên thế giới để cho ra mắt bộ sưu tập mới nhất của mình. Trong lần trở lại này, hãng đã gây bất ngờ khi “bắt tay” cùng với nữ ca sĩ Hoàng Thùy Linh tung ra các dòng son trong chiến dịch “Be Your Own Queen”. MAC đã tạo nguồn cảm hứng và đồng hành cùng phái đẹp để giúp các chị em tự tin là chính mình với thông điệp ý nghĩa:  “Bất kể bạn là ai, đến từ nơi nào, đang ở trong hoàn cảnh nào, bạn sẽ luôn là nữ hoàng!”.

Ý nghĩa của chiến dịch "Be Your Own Queen"

Bước đột phá của thương hiệu MAC bắt nguồn từ ý tưởng “matte” - là một đặc tính của những thỏi son từ hãng với ý nghĩa “lì” trong tiếng Việt. Song đó, hai tính từ đồng âm để mô tả rõ nét hơn chính là “cứng đầu” và “dũng cảm”.

Source: style-republik

Đây là cơ sở để MAC có thể tung ra concept độc đáo “Be Your Own Queen” - Hãy là Nữ Hoàng của chính bạn. Cùng đó là sự sự xuất hiện của gương mặt vàng trong làng showbiz - Hoàng Thùy Linh. Nữ ca sĩ là tuýp phụ nữ đại diện cho sự dũng cảm, mạnh dạn và không hề sợ hãi trước bất kỳ thử thách nào, dám thể hiện bản sắc riêng của mình theo nhiều phong cách khác nhau.

Sự trở lại đầy ngoạn mục của ngôi sao VPop Hoàng Thùy Linh

Một “chất xúc tác” đẩy mạnh cho thương hiệu MAC trong chiến dịch này, đó là màn comeback quá thành công từ album HOÀNG mà Hoàng Thùy Linh cho ra mắt vào cuối năm 2019. Những ca khúc nằm trong album đã nêu bật lên chân dung của phụ nữ Việt qua các mốc thời gian lịch sử, họ luôn nỗ lực tìm sự tự do cho riêng mình để đổi lấy sự hạnh phúc, nhưng lại đứng trước giới hạn chuẩn mực trong xã hội.

Source: Hãng Đĩa Thời Đại

Ngay sau đó, Hoàng Thùy Linh đã bắt tay vào thực hiện sâu sát chiến dịch cùng hãng và tự tay chọn ra 4 màu son (có sẵn trong các dòng sản phẩm của MAC). Đó là những gam màu thích hợp với tiêu chí và cá tính mà nữ ca sĩ muốn thể hiện trong chiến lược branding lần này. Bên cạnh 4 màu son lì, hãng MAC cũng kèm theo mẫu phấn nền và son nước hợp tông da người Việt, tạo thành một bộ trang điểm “limited edition” - phiên bản giới hạn cùng với túi tote, thiệp viết tay với chữ ký của nữ ca sĩ.

Hình ảnh chủ đạo chiến dịch

Về mặt hình ảnh chủ đạo, hãng MAC đã tạo ra một biểu tượng hết sức độc đáo với sự kết hợp giữa “vương miện” và 4 loại hoa theo mùa. Đồng thời, đội ngũ của Hoàng Thùy Linh cũng đã thực hiện những buổi chụp hình mỹ phẩm với chủ đề đa dạng theo mùa, dùng cách phối màu khác nhau, “pha trộn” phong cách hiện đại và truyền thống của phụ nữ Việt.

Source: Vero

Vào trước ngày tung ra chiến dịch, thương hiệu MAC cũng công bố trên các trang mạng xã hội 2 video “bật mí” về dòng sản phẩm hợp tác giữa hãng và ca sĩ Hoàng Thùy Linh. Cho đến 14/08/2020, bộ sản phẩm phiên bản giới hạn này được giới thiệu chính thức bằng cách đăng tải một loại các hình ảnh của nữ ca sĩ với tông makeup theo 4 phong cách chụp ảnh mỹ phẩm trên kênh truyền thông của MAC, các gian hàng nằm trong trung tâm thương mại lớn và gửi thông cáo báo chí đến một số đơn vị truyền thông giải trí trong ngành.

Thu thập các đánh giá sản phẩm từ micro-influencer

Chưa dừng lại ở đó, nhãn hàng này cũng đã gửi bộ sản phẩm này đến 10 micro-influencer khác nhau trong nước, mục đích thu thập được những đánh giá khách quan nhất. Với sự tham gia của những người có ảnh hưởng trong cộng đồng, hãng muốn nhấn mạnh một lần nữa thông điệp ý nghĩa của chiến dịch, mong các phái đẹp có thể tự tin từng bước để trở thành “Nữ Hoàng” đời mình. Những bài đăng của các micro-influencer cùng việc chụp hình ảnh mỹ phẩm phiên bản giới hạn từ MAC đã thu về được hàng nghìn lượt “Like” trên các trang mạng xã hội như: Facebook, Instagram,...

Không những thế, các nội dung về mẹo làm đẹp và minigame đoán số nhận quà tặng (gồm bộ sản phẩm “Be Your Own Queen”), cũng được hãng đánh mạnh trên các kênh social để tăng thêm lượt tương tác cao hơn từ người theo dõi.

Source: Tạp chí Đẹp

Những chia sẻ cùng ekip thực hiện dự án kết hợp giữa M.A.C & Hoàng Thuỳ Linh 

Với màn kết hợp của M.A.C Cosmetics x ca sĩ Hoàng Thùy Linh đã tạo nên một hiệu ứng cao và thành công trong cộng đồng người yêu mỹ phẩm. Đó là nhờ vào sự góp mặt của nữ ca sĩ với hình ảnh thích hợp với thông điệp và phong cách của nhãn hàng này. Song đó, cách thức hiện chiến dịch hoàn toàn sáng tạo nên đã tạo một tiếng vang nhất định trên các kênh truyền thông. Xây dựng hình ảnh cho thương hiệu MAC với việc luôn gắn kết với người dùng Việt, đẩy mạnh ý tưởng đột phá và đặc biệt là truyền tải thông điệp trao quyền cho phái đẹp.

Nguồn tham khảo: Vero

XEM THÊM:

DOANH SỐ ONLINE CHẠM ĐỈNH KHI KINH DOANH MÙA TẾT

3 LỜI KHUYÊN TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU KHI CHỤP HÌNH SẢN PHẨM TẾT

CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO TẾT 2021 ĐÂU LÀ CÔNG THỨC SÁNG TẠO VÀNG CHO DOANH NGHIỆP

TRÒN HOUSE