Với xã hội hiện đại ngày nay, tốt gỗ phải tốt luôn cả nước sơn, bề ngoài cần được chú trọng vì nó  giúp chúng ta có lợi thế và tự tin hơn. Do đó, lĩnh vực làm đẹp lên ngôi, thị trường mỹ phẩm ngày càng màu mỡ, có nhiều "ông lớn" nhảy vào tham gia cuộc đua bán lẻ để tìm cho mình vị trí tốt nhất. Và Việt Nam được đánh giá là nơi đầy cơ hội để phát triển, hãy cùng Tròn House tìm hiểu thị trường này có tiềm năng và thách thức gì nhé!

 

 

 

Nếu so sánh toàn cầu, thị trường mỹ phẩm của Việt Nam có quy mô tương đối nhỏ, nhưng đang diễn ra sự tăng trưởng nhanh chóng.

Sự bùng nổ của dân số thuộc tầng lớp trung lưu tại châu Á nói chung và Việt Nam nói riêng, đã góp phần tác động không ít đến thị phần mỹ phẩm ngày càng tăng nhanh do sức mua lớn từ nhu cầu chăm sóc sắc đẹp.

 

Source: Global cosmetic news

 

Theo thống kê, hiện một phụ nữ thuộc lớp trung lưu ở Việt Nam chi trung bình 450.000 - 500.000 đồng/tháng cho các sản phẩm trang điểm. Sự gia tăng mức chi tiêu trung bình này chủ yếu đến từ những phụ nữ trong độ tuổi 25 - 45 có thu nhập hàng tháng từ 20 triệu đồng trở lên. Thị trường mỹ phẩm Việt Nam được xếp hạng 6 trong khu vực Asean về doanh thu theo số liệu Statista. Trong 5 năm tới, phân khúc chăm sóc da và trang điểm sẽ được dự tính tăng trưởng hàng năm lần lượt là 2,9% và 6,1%.

 

Source: Statista - 2019

 

Bên cạnh đó, một yếu tố cũng góp phần quan trọng cho tiềm năng bán lẻ tại Việt Nam, đó là sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử đối với người tiêu dùng. Thực tế là mua hàng online có nhiều ưu đãi hấp dẫn hơn cả mua hàng trực tiếp tại cửa hàng. Hiện nay, có tới 57% số người dùng mỹ phẩm đã chọn hình thức  trực tuyến bởi sự tiện lợi, đa dạng sản phẩm và giá cả hợp lý trên những kênh mua sắm như: Shopee, Lazada, Facebook,....hoặc qua những ứng dụng điện thoại được ưa chuộng giúp thao tác dễ dàng và nhanh chóng.

 

Source: FreeProjectz

 

Nhìn chung, thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang vô cùng năng động và đang trên đà phát triển, mở ra nhiều cơ hội kinh doanh đầy hứa hẹn.

 

 

  • Thương hiệu bán lẻ muốn chinh phục “miếng bánh ngon” sẽ không hề dễ dàng.

 

Bất kỳ lĩnh vực nào khi được phát hiện tiềm năng mang đến những lợi ích lớn cũng sẽ thu hút nhiều nhà đầu tư muốn nhảy vào, và tất nhiên  sự cạnh tranh sẽ càng khốc liệt. Như chúng ta đã biết, có rất nhiều cửa hàng bán lẻ mỹ phẩm có nhiều kinh nghiệm và tiềm năng lớn trong ngành đã xuất hiện tại Việt Nam như : Watsons, Guardian, The Face Shop,... 

 

Source: VietNam Investment Review

 

Có lẽ hầu hết thương hiệu đều mang khát vọng thâu tóm thị trường, khi luôn chọn đặt cửa hàng ở những vị trí “đắt địa” tại các thành phố lớn. Chẳng hạn như cửa hàng đầu tiên Watsons khai trương tại tòa nhà Bitexco 68 tầng, TheFaceShop thì dễ dàng tìm thấy ở các trung tâm thương mại lớn, Guardian phủ sóng khắp nơi khi vừa tưng bừng khai trương cửa hàng thứ 100 được xuất hiện.

 

Source: Gocnhineva

Source: Kenh14

 

Ngay cả FPT cũng cho ra mắt F.Beauty - cửa hàng bán lẻ mỹ phẩm đầu tiên tại Hà Nội vào cuối năm 2019, trong bối cảnh thị trường chính là di động thông minh hiện đang bị bão hòa. Có lẽ với kinh nghiệm “dày dặn” trong kinh doanh các sản phẩm bán lẻ, FPT cũng nhìn nhận được tiềm năng dồi dào từ ngành mỹ phẩm này nên mới quyết định lấn sân sang lĩnh vực làm đẹp, dù có nhiều ý kiến và nhận định cho rằng đây là một bước đi khá mạo hiểm.

 

Source: VietNamBiz

 

Như thông tin đã cung cấp, bạn có thể thấy được rằng, tiềm năng sẽ gắn liền với sự cạnh tranh gay go. Các thương hiệu ở trên trước khi bước vào thị trường Việt Nam vốn dĩ đã gây tiếng vang và có vị trí nhất định, như Watsons của đại gia Lý Gia Thành đã xuất hiện hàng ngàn cửa hàng trên khắp thế giới. Do đó, nếu bạn muốn tham gia vào cuộc chơi này, thì cần phải biết rằng, nó không hề dễ dàng và bạn phải là một “chiến binh” vô cùng mạnh mẽ, khẳng định được chất lượng và uy tín để lấy được lòng tin người tiêu dùng.

 

Source: Marketing Interactive

 

Bên cạnh đó, bạn cần có cuộc chạy đua về truyền thông, đây cũng là một thách thức không nhỏ. Hầu hết các thương hiệu danh tiếng, đằng sau đó là những chiến lược marketing rất rõ ràng và sáng tạo. Đối với việc kinh doanh mỹ phẩm, đây lại là một yếu tố vô cùng quan trọng, thương hiệu cần truyền tải được những gì thương hiệu có là điều mà người tiêu dùng  cần và sẽ tìm đến, đồng thời, cũng tạo sự kết nối chặt chẽ với khách hàng.

Khách hàng sẽ là “trọng tài” công tâm nhất dù cuộc đua có khốc liệt đến đâu, vì vậy, cần quan tâm đến thị hiếu, nhu cầu và đưa ra phương pháp để kết nối giữa khách hàng với thương hiệu. Nếu bạn còn gặp khó khăn, hãy liên hệ Tròn House ngay nhé! 

Xem thêm: Bí kiếp chụp ảnh mỹ phẩm khiến mọi người phải lước nhìn. 

Xem thêm: Khi hình ảnh là " nấc thang" đưa MAC cosmetics lên ngôi vương trong ngành mỹ phẩm.

TỔNG HỢP BY TRÒN HOUSE

 

[English Below]

DYNAMIC COSMETIC MARKET IN VIETNAM - POTENTIAL AND CHALLENGE

 

In today's modern society, good wood must be good even paint, so the appearance should be focused because it is beneficial and helps us to be more confident. Therefore, the beauty field is crowned, the cosmetics market is increasingly fertile, and many "big men" jump into the retail race to find themselves the best position. Vietnam is considered a place full of opportunities for development, let's Tron House explore the market with potentials and challenges!

 

  • The cosmetics market is full of potential to grow in Vietnam

 

If compared globally, Vietnam's cosmetics market is relatively small, but growing rapidly.

Overpopulation belonging to the middle class in Asia in general and Vietnam in particular, it has contributed to the impact on the rapidly growing cosmetic market share due to the large purchasing power from beauty care needs.

 

Source: Global cosmetic news

 

According to current statistics, a middle-class woman in Vietnam spends an average of 450,000 - 500,000 VND / month on makeup products. This increase in average spending is mainly coming from women aged 25 - 45 with a monthly income of VND 20 million or more. Vietnam's cosmetics market is ranked 6th in the ASEAN region in terms of revenue based on Statista data. In the next 5 years, the skincare and makeup segment will be projected to grow at an annual rate of 2.9% and 6.1%, respectively.

 

Source: Statista - 2019

 

Besides, an important factor for the retail potential in Vietnam is the strong development of e-commerce for consumers. In fact, online shopping has more attractive incentives than buying directly at the store. Currently, about 57% of cosmetic users have chosen to buy online because of the convenience, variety of products and reasonable prices on shopping channels such as Shopee, Lazada, Facebook, ... or via Popular mobile applications for easy and fast operation.

 

Source: FreeProjectz

 

In general, Vietnam's cosmetics market is extremely dynamic and is on the rise, opening up promising business opportunities.

 

 

  • Retail brands that want to conquer "delicious pie" will not be easy

 

Any area that has the potential to bring big benefits will attract many investors who want to jump in, and of course the competition will be fiercer. As we all know, there are many cosmetic retail stores with great experience and great potential in the industry that have appeared in Vietnam such as: Watsons, Guardian, The Face Shop, …

 

Source: VietNam Investment Review

 

Perhaps, most brands have the desire to capture the market, so they always choose to set up stores in "expensive locations" in big cities. For example, the first store Watsons opened at 68-storey Bitexco building, TheFaceShop is easily found in major shopping centers, Guardian covered everywhere when just jubilantly opening the 100th store appeared.

 

Source: Gocnhineva

Source: Kenh14

 

FPT also launched F.Beauty - the first cosmetic retailer in Hanoi at the end of 2019, because the main mobile smart market is currently saturated. Perhaps with the "seasoned" experience in the retail product business, FPT also realized the abundant potential from this cosmetic industry, so it decided to move into the beauty field, despite many opinions and he perception that this is a quite risky step.

 

Source: VietNamBiz

 

As the information provided, you can see that the potential is associated with tough competition. The above-mentioned brands before entering the Vietnamese market have already resonated and have a certain position, such as the giant Watsons of Ly Gia Thanh that have appeared thousands of stores around the world. Therefore, if you want to participate in this game, you need to know that it is not easy and you must be an extremely powerful "warrior", asserting the quality and prestige to win consumers' trust. 

 

Source: Marketing Interactive

 

Besides, you need to have a media race, this is also a big challenge. Most reputable brands, behind them are very clear and creative marketing strategies. For cosmetics business, this is an extremely important factor, the brand needs to convey what the brand has that consumers need and will come to, and also create a connection tight with customers.

Customers will be the most fair "arbitration", so it is necessary to pay attention to tastes, needs and devise methods to connect customers with brands. If you still have difficulties, please contact Tron House!

SUMMARIZED BY TRON HOUSE