Theo Liên Hợp Quốc, thời trang là ngành công nghiệp đứng thứ 2 “góp tay” làm ô nhiễm môi trường. Chính vì vậy, các thương hiệu thời trang trên thế giới đang tích cực tìm ra những giải pháp giúp hạn chế ảnh hưởng đến môi trường thông qua sự phát triển của công nghệ.

 

Bên cạnh đó, ý thức mua sắm của người tiêu dùng cũng là một yếu tố quan trọng tác động đến sự thay đổi “xanh” của ngành thời trang. Ngay bây giờ, hãy cùng Tròn House tìm hiểu về bước chuyển “xanh” của ngành thời trang trong câu chuyện bảo vệ môi trường nhé!

 

thời trang xanh

Source: The Chic Selection

 

Thời trang giá rẻ nhưng cái giá trả cho môi trường lại đắt

Thời trang nhanh là một mô hình kinh doanh thúc đẩy việc sản xuất nhanh chóng các loại quần áo giá rẻ để đáp ứng các xu hướng thời trang mới nhất. Mô hình này đã thống trị ngành thời trang với các thương hiệu nổi tiếng hàng đầu thế giới như Zara, H&M, Topshop,...Trên thực tế, các thương hiệu thời trang nhanh có thể biến ý tưởng thiết kế trở thành sản phẩm xuất hiện trên phố chỉ trong vài tuần lễ.

 

thời trang xanh

Source: sustainable fashion academy

 

Cái giá của việc gia tăng sản xuất và tiêu thụ không kiểm soát đã dẫn đến số lượng hàng tồn kho “khủng”, gây lãng phí, ô nhiễm môi trường. Trong năm 2019, H&M thông báo số lượng hàng tồn kho của họ lên đến tận 4,3 tỉ đô la Mỹ và cứ tăng dần mặc dù đã có nhiều đợt giảm giá. Theo Liên Hiệp Quốc, ngành may mặc chiếm 10% lượng khí phát thải gây hiệu ứng nhà kính toàn cầu: cứ mỗi giây lại có một lượng quần áo thải chở đầy một xe tải được đem chôn hoặc đốt bỏ. Các sợi polyester tổng hợp từ vải quần áo gây hiệu ứng nhà kính mạnh hơn CO2 gấp 300 lần.

 

Ý thức mua sắm của người tiêu dùng tác động đến các doanh nghiệp thời trang

Theo khảo sát của Nielsen, 48% người tiêu dùng Mỹ sẵn sàng thay đổi thói quen tiêu dùng để giảm bớt những ảnh hưởng xấu đến môi trường. 53% người trong độ tuổi từ 21-34 sẵn lòng từ bỏ thương hiệu thời trang quen thuộc để mua những sản phẩm thời trang thân thiện với môi trường hơn. Áp lực từ phía người tiêu dùng đã tác động đến các doanh nghiệp thời trang. Điển hình là thương hiệu cao cấp Burberry. Những năm trước, Burberry thường đốt bỏ toàn bộ số hàng tồn, trị giá đến 38 triệu đô la. Tuy nhiên, Burberry đã tuyên bố sẽ thay việc đốt bỏ sản phẩm bằng cách quyên tặng cho những nơi chuyên đem quần áo đi tái chế. Phần lớn các doanh nghiệp thời trang hiện nay cũng đã đặt mục tiêu sản xuất vừa đủ hàng để bán.

 

Video By CBC News

 

Thương hiệu thời trang H&M cũng đã thử nghiệm hình thức cho thuê quần áo tại cửa hàng ở Stockholm, Thụy Điển để giảm thiểu số lượng quần áo thải ra ngoài môi trường. Bên cạnh đó, H&M cũng cho ra mắt bộ sưu tập thời trang sử dụng chất liệu tái chế và thân thiện với môi trường để đáp ứng nhu cầu của khách hàng hiện nay. 

 

thời trang xanh

Source: Fashion United UK

 

Thương hiệu giày thể thao Adidas cũng thử nghiệm sản xuất giày theo yêu cầu của từng khách hàng để giảm lượng đổi trả, hàng tồn kho. Ngoài ra, một số hãng thời trang cũng cho biết chỉ sử dụng sản phẩm nhuộm vải không gây độc hại cho môi trường.

 

thời trang xanh

Source: Wedding Trainers

 

Các giải pháp cho thời trang “xanh”

 

  • Chất liệu vải và da làm từ trái cây

 

Đề xuất mới về nguyên liệu dệt chính là từ trái cây, cụ thể là loại vải hoặc da được tạo ra từ sơ chuối hoặc sơ trái dứa. Gần đây, thương hiệu Piñatex đã đưa vào thị trường loại da bằng sơ trái dứa có giá thị trường chỉ bằng một nửa giá da bò. Đây sẽ là triển vọng mới cho thời trang “xanh” từ lợi thế nguyên liệu có giá thành thấp và bảo vệ môi trường.

 

thời trang xanh

 

  • Màu nhuộm thiên nhiên

 

Việc sử dụng hoá chất nhuộm màu trong may mặc chính là một trong những nguyên nhân gây ô nhiễm môi trường. Tuy nhiên, màu nhuộm hoá học có thể thay thế bằng màu nhuộm có nguồn gốc thực vật. Các nhà khoa học cho biết, màu nhuộm thiên nhiên vẫn có thể kết hợp để tạo ra các màu đẹp mắt và sẽ mang sắc thái tự nhiên hơn.

 

thời trang xanh

Source: Grist

 

 

  • Giao dịch quần áo cá nhân

 

Thương mại điện tử phát triển tạo cơ hội cho nhiều hình thức kinh doanh trực tuyến mới ra đời, trong đó có kinh doanh quần áo cá nhân. Mới đây, thương hiệu Patagonia đã hợp tác với đại lý bán lẻ trực tuyến Yerdle tạo ra trang web Worn Wear. Đây là trang web sẽ giúp mọi người bán lại bộ quần áo mới (sau khi mua về cảm thấy không hài lòng) với cửa hàng mà bạn đã mua chúng. Tuy mức giá mua lại sẽ thấp hơn một chút so với ban đầu nhưng sẽ tránh phải lãng phí vì phải bỏ đi bộ quần áo chưa được mặc lần nào.

 

thời trang xanh

Source: Wellgood

 

Có thể nói, ý thức về những vấn nạn môi trường đang thôi thúc thế hệ Z hành động. Chính vì vậy, để phát triển bền vững, việc thay đổi chiến lược kinh doanh để thích nghi với xu hướng là điều vô cùng quan trọng. Sau khi đọc bài viết trên, bạn đã có những suy nghĩ gì về ngành công nghiệp thời trang và câu chuyện bảo vệ môi trường? Nếu bạn đang mong muốn sở hữu chiến lược visual content marketing hiệu quả, hãy liên hệ Tròn House ngay nhé!

TỔNG HỢP BY TRÒN HOUSE

 

English Below:

Fashion revolution in the story of environmental protection

 

According to the United Nations, fashion is the 2nd industry contributing to environmental pollution. Therefore, fashion brands in the world are actively finding solutions to help reduce the impact on the environment through the development of technology.

 

In addition, the consumer sense is also an important factor affecting the "green" change of the fashion industry. Right now, let's Tron House go through the "green" movement of fashion industry in the environmental protection story!

 

thời trang xanh

Source: The Chic Selection

 

Cheap clothes but “expensive” environmental consequences

Fast fashion is a business model that promotes the fast production of cheap clothes to meet the latest fashion trends. This model has dominated the fashion industry with world famous brands such as Zara, H&M, Topshop, etc. In fact, fast fashion brands can turn design ideas into products, appear on the street in just a few weeks.

 

thời trang xanh

Source: sustainable fashion academy

 

The consequence of increasing production and uncontrolled consumption has led to a huge amount of inventory, causing waste and environmental pollution. In 2019, H&M announced that its inventory amounted to US $ 4.3 billion and continued to increase despite a lot of sale off events. According to the United Nations, the garment industry accounts for 10% of global greenhouse gas emissions: a waste of clothing loaded with a truck is buried or burned every second. Synthetic polyester fibers from clothing fabrics cause a greenhouse effect 300 times stronger than CO2.

 

The sense of consumers affects fashion businesses

According to Nielsen survey, 48% of US consumers are willing to change their consumption habits to reduce negative environmental impacts. 53% of people aged 21-34 are willing to stop shopping at familiar fashion brands and buy more environmentally friendly fashion products. Pressure from consumers has affected fashion businesses. Burberry - luxury brand is a strong evidence. In previous years, Burberry often burned all inventories, worth up to $ 38 million. However, Burberry has announced that they will replace burning the product by donating to places specializing in recycling clothes. Most fashion businesses have also set a goal of producing enough goods to sell.

 

Video By CBC News

 

Fashion brand H&M has also experimented with renting clothes at a store in Stockholm, Sweden, to minimize the amount of clothes that are released into the environment. In addition, H&M also launched a fashion collection using recycled and environmentally friendly materials to meet the needs of today's customers.

 

thời trang xanh

Source: Fashion United UK

 

Adidas sports shoes brand also tests the production of shoes at the request of each customer to reduce returns, inventories. In addition, some fashion brands also said that they only use dyed fabric products that are not harmful to the environment.

 

thời trang xanh

Source: Wedding Trainers

 

"Green" fashion solutions

Litchi and leather made from fruits

The new proposal for textiles is made from fruits, namely fabrics or leather made from banana or pineapple. Recently, the Piñatex brand has introduced to the market the type of pineapple skin that has a market price of only half the price of cow leather. This will be a new prospect for "green" fashion from the advantage of low-cost raw materials and environmental protection.

 

thời trang xanh

Natural dyes

The use of colored chemicals in apparel is one of the causes of environmental pollution. However, chemical dyes can be replaced by plant-based dyes. Scientists say that natural dyes can still combine to create beautiful colors and will bring more natural shades.

 

thời trang xanh

Source: Grist

 

Personal clothing deals

E-commerce development has created opportunities for many new types of online businesses, including personal clothing business. Recently, the Patagonia brand partnered with online retailer Yerdle to create the Worn Wear website. This is a website that will help people resell new clothes (after buying to feel dissatisfied) with the store where you bought them. Although the purchase price will be a little lower than the original, but it avoid to waste to discard clothes that have not been worn ever.

 

thời trang xanh

Source: Wellgood

 

It can be said that awareness of environmental problems is driving generation Z to take action. Therefore, to develop sustainably, changing the business strategy to adapt to the trend is extremely important. After reading this article, what did you think about fashion industry and environmental protection story? If you are looking for an effective visual content marketing strategy, please contact Tron House now!

 

SUMMARIZED BY TRON HOUSE