Nhìn lại chiến dịch “Pepsi mang Tết về nhà” - Hành động thay cho hàng nghìn lời nói

  Nội dung bài viết:

    Câu chuyện cũ nhưng được làm mới hoàn toàn

    Cách tiếp cận mới được Pepsi thử nghiệm khá thành công

    Tối ưu cách hiển thị video quảng cáo trên smartphone

    Những con số "khủng" chứng minh cho sự thành công của chiến dịch

Với những ảnh hưởng to lớn từ đại dịch Covid-19 đã làm thay đổi cuộc sống của nhiều người dân trên cả nước hiện nay. Nắm bắt được điều đó, trong sự trở lại của mình thì hãng Pepsi thực hiện chiến dịch Tết 2021 và truyền tải thông điệp gây xúc động: câu chuyện về quê mỗi dịp Tết. Trong bài blog mới nhất kỳ này, Tròn sẽ phân tích một số thông tin để giúp bạn hiểu rõ hơn về cách làm của Pepsi khi kể một câu chuyện cũ nhưng lại được làm mới hoàn toàn nhé.

Câu chuyện cũ nhưng được làm mới hoàn toàn

Như chúng ta đã biết, Pepsi là một trong những thương hiệu sản xuất và kinh doanh nước giải khát nổi tiếng trên toàn cầu. Hãng sở hữu những dòng sản phẩm luôn là sự lựa chọn của nhiều người tiêu dùng trên thế giới hiện nay, trong đó có Việt Nam. Tận dụng lợi thế đó, Pepsi không ngừng tìm kiếm những cách thức mới để tạo sự tương tác cao với khách hàng.

Câu chuyện trở về nhà mỗi dịp Xuân là “insight” mà đa số các nhãn hàng đều tập trung đầu tư cho chiến dịch của mình. Thế nhưng với Pepsi thì đây không đơn thuần là chiến dịch Tết để truyền thông, mà ẩn sau đó là hành động thay cho nghìn lời nói, gây xúc động với “chuyến bay ba màu” mang số hiệu đặc biệt giúp đỡ những người xa quê không thể trở về nhà.

Source: Facebook

Cụ thể, hãng đã tung ra 1 nghìn vé máy bay và 2 nghìn vé xe ô tô khứ hồi, kèm theo đó là các món quà ý nghĩa trao tặng cho 3 nghìn sinh viên, người lao động, công nhân có hoàn cảnh khó khăn và không đủ điều kiện kinh tế để trở về quê ăn Tết với gia đình.

Cách tiếp cận mới được Pepsi thử nghiệm khá thành công

Nhãn hàng đồ uống giải khát này đã thử nghiệm kênh truyền thông mới trong dịp Tết, không những giúp họ mở rộng phạm vi trên các kênh Digital mà còn thu thập thêm thông tin giá trị. Đây là yếu tố để giúp hãng lập kế hoạch cho nhiều chiến dịch khác trong thời gian tới.

Source: Thanh Niên

Theo đó, giới nghệ sĩ trong showbiz đã ủng hộ mạnh mẽ và đồng hành cùng Pepsi để lan tỏa chiến dịch rộng hơn trong những ngày đầu ra mắt. Đó cũng chính là yếu tố hỗ trợ đắc lực để mang thông điệp của thương hiệu này đến gần hơn với đông đảo công chúng. Thế nên, dưới mỗi bài đăng trên mạng xã hội từ các nghệ sĩ, Pepsi đã nhận về những “cơn mưa” lời khen của khán giả bởi tính nhân văn cao của chiến dịch. Đặc biệt hơn khi hãng đã tung ra chương trình này trong giai đoạn dịch Covid-19 vẫn diễn biến khó lường, những thay đổi tiêu cực khiến cho nhiều người gặp khó khăn và không thể trở về nhà.

Tối ưu cách hiển thị video quảng cáo trên smartphone

Mỗi năm, hãng Pepsi Việt Nam đều thực hiện chiến dịch truyền thông cho thương hiệu trong các dịp lễ Tết. Từ năm 2019-2020, nhãn hàng này đã quay video doanh nghiệp và thiết kế tối ưu riêng cho smartphone, trong đó Pepsi đã triển khai chạy quảng cáo hiển thị trên Facebook cho thông điệp “Pepsi – Tết rồi, hãy cùng vui”.

Có thể nói, các hình thức quảng cáo trên truyền hình đã dần “lùi về sau” để nhường sân cho các video viral ngắn, được các thương hiệu tối ưu để xem trên smartphone. Hơn nữa, hình thức clip này thích hợp với hoạt động đón mừng Tết, đó là hình ảnh của một gia đình quây quần bên mâm cơm, cùng nhau nhảy múa và thưởng thức đồ uống Pepsi. Với lần trở lại của chiến dịch “Pepsi mang Tết về nhà”, hãng cũng đã tiến hành theo cách thức này và nhận hiệu ứng vô cùng tích cực.

Source: Youtube

Bên cạnh việc quay phim doanh nghiệp, hãng cũng dùng hình ảnh để truyền tải thông điệp theo cách tương tự. Pepsi đã “đánh trúng” mục tiêu theo tần suất và phạm vi tiếp cận, đảm bảo người dùng tương tác với họ nhiều hơn bằng hình ảnh quảng cáo trong suốt quá trình chạy chiến dịch.

Những con số "khủng" chứng minh cho sự thành công của chiến dịch

Với “Pepsi mang Tết về nhà” đã giúp hãng tiếp cận và thu hút nhiều khán giả xem hơn các chiến dịch trước, từ đó giúp họ đạt được tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate) cao hơn khi thực hiện quay clip quảng cáo doanh nghiệp. Cụ thể, Pepsi đã đạt được các kết quả khả quan như sau:

Tỷ lệ người xem ghi nhớ quảng cáo (ad recall) tăng 10.6 điểm;
Liên kết tin nhắn tăng 6 điểm;
84% tỷ lệ hoàn thành ở hình thức quảng cáo bằng video (in-stream videos);
92% khán giả xem video tiếp tục xem từ 3 giây trở đi.

Source: Yeah1 News

Đó là câu chuyện xúc động được thương hiệu Pepsi truyền tải và lan tỏa rộng rãi khắp các “mặt trận” trên truyền thông. Điều đó chứng tỏ những yếu tố nhân văn và đầy giá trị của tình người trong xã hội luôn là một chất liệu cho ý tưởng chiến dịch thương hiệu. Không chỉ đem lại cơ hội cho những người gặp khó khăn trong việc về nhà đón Tết, Pepsi còn truyền bá giá trị văn hóa gia đình vốn dĩ dễ bị phai nhòa trong thời đại 4.0.

Xem thêm:

3 GỢI Ý TỪ FACEBOOK ĐỂ QUAY VIDEO DỰ ÁN DOANH NGHIỆP TĂNG TƯƠNG TÁC MẠNH

3 HIỆU ỨNG TÂM LÝ HỌC GIÚP IKEA LÀ NHÀ BÁN LẺ NỘI THẤT NỔI TIẾNG TOÀN CẦU

BÍ QUYẾT KIẾM TIỀN TỪ CHỤP ẢNH DOANH NGHIỆP CHO NEWBIE

...

[ENGLISH BELOW]

Reviewing the "PEPSI BRINGS TET HOME" Campaign - Actions Speak Louder Than a Thousand Words

  Article Content:

    An old story but completely refreshed

    The new approach that Pepsi experimented with has been quite successful

    Optimizing the Display of Video Advertisements on Smartphones

    The "astounding" numbers demonstrate the success of the campaign

With the significant impacts of the Covid-19 pandemic that have changed the lives of many people nationwide, Pepsi has launched its 2021 Tet campaign to convey an emotional message: the story of home during the Tet holiday. In this latest blog post, Tron will analyze some information to help you understand Pepsi's approach in telling an old story in a completely new way.

An old story but completely refreshed

As we all know, Pepsi is one of the globally renowned brands in the beverage industry. The brand offers a range of products that are the preferred choice of many consumers worldwide, including in Vietnam. Leveraging this advantage, Pepsi constantly seeks new ways to create high engagement with its customers.

The story of returning home during the Lunar New Year is an "insight" that most brands focus on in their campaigns. However, for Pepsi, this is not just a Tet campaign for communication; it's an action that speaks louder than a thousand words. It touches people with the "tricolor flight" bearing a special code, which helps those far from home unable to return.

Source: Facebook

Specifically, the company has released 1,000 round-trip flight tickets and 2,000 round-trip car tickets, accompanied by meaningful gifts to be presented to 3,000 students, laborers, and workers in difficult circumstances who lack the financial means to return to their hometowns and celebrate the Lunar New Year with their families.

The new approach that Pepsi experimented with has been quite successful

This soft drink brand has experimented with a new communication channel during the Tet holiday, helping them not only expand their reach across digital channels but also gather valuable information. This is a factor that will help the company plan for many other campaigns in the future.

Source: Thanh Niên

Accordingly, artists in the showbiz industry strongly supported and accompanied Pepsi in spreading the campaign further in its early days. This was also a crucial supporting factor in bringing the brand's message closer to the wider public. Therefore, under each social media post from the artists, Pepsi received a "rain" of praises from the audience for the campaign's high humanitarian nature. This is especially noteworthy as the company launched this program during the unpredictable course of the Covid-19 pandemic, where negative changes made it difficult for many people to return home.

Optimizing the Display of Video Advertisements on Smartphones

Every year, Pepsi Vietnam runs advertising campaigns for its brand during the Tet holiday season. Since 2019-2020, the brand has produced corporate videos and optimized designs specifically for smartphones. Pepsi has also run Facebook ads with the message "Pepsi - It's Tet, let's celebrate together."

It can be said that traditional television advertising is slowly giving way to short viral videos, optimized for viewing on smartphones. Furthermore, this video format is suitable for Tet celebration activities, depicting a family gathering around a meal, dancing, and enjoying Pepsi beverages together. With the return of the "Pepsi brings Tet home" campaign, the company has followed this approach and received very positive results.

Source: Youtube

In addition to producing corporate videos, the company also uses images to convey the message in a similar way. Pepsi has successfully targeted their goals in terms of frequency and reach, ensuring that users interact with them more through advertising images throughout the campaign.

The "astounding" numbers demonstrate the success of the campaign

The "Pepsi Brings Tet Home" campaign helped the company reach and engage a larger audience compared to previous campaigns, resulting in a higher conversion rate when creating corporate advertising videos. Specifically, Pepsi achieved the following significant results:

A 10.6-point increase in ad recall.
A 6-point increase in message association.
84% completion rate for in-stream video ads.
92% of viewers continued watching the video for at least 3 seconds.

Source: Yeah1 News

It's the touching story that the Pepsi brand conveyed and spread widely across various media platforms. This proves that the humane and meaningful aspects of human compassion in society are always a valuable ingredient for brand campaign ideas. Not only did it provide an opportunity for those facing difficulties to return home for the Lunar New Year, but Pepsi also promoted the cultural values of the family, which are often at risk of fading in the era of Industry 4.0.

See more:

3 SUGGESTIONS FROM FACEBOOK TO CREATE BUSINESS PROJECT VIDEOS FOR STRONGER ENGAGEMENT
3 PSYCHOLOGICAL EFFECTS THAT HELP IKEA, A GLOBAL FURNITURE RETAILER, STAND OUT
TIPS FOR MAKING MONEY FROM BUSINESS PHOTOGRAPHY FOR NEWBIES

TRÒN HOUSE