Nội dung bài viết:

    Marketing sản phẩm là gì?

    Dùng video để marketing cho sản phẩm

    Dùng Influencer để marketing cho sản phẩm

    Nên chọn video hay Influencer?

    Cách tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch
    marketing

Trong thời đại bùng nổ công nghệ và sự cạnh tranh gay gắt trên thị trường, marketing sản phẩm đóng vai trò vô cùng quan trọng cho sự thành công của doanh nghiệp. Tuy nhiên, với vô số kênh và phương thức marketing khác nhau, việc lựa chọn chiến lược phù hợp nhất vẫn luôn là một "bài toán nan giải" cho các nhà quản trị. Đặc biệt, sự xuất hiện của các Influencer Marketing càng khiến cho việc lựa chọn giữa video marketing và influencer marketing trở nên khó khăn hơn bao giờ hết.

Vậy, đâu là lựa chọn tối ưu cho doanh nghiệp: video marketing hay Influencer marketing? Bài viết này sẽ giúp bạn phân tích ưu và nhược điểm của từng phương pháp, đồng thời đưa ra những gợi ý để tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch marketing của bạn.

Marketing sản phẩm là gì?

Marketing sản phẩm là một tập hợp các hoạt động nhằm giới thiệu, quảng bá và thúc đẩy doanh số bán hàng cho sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp. Mục tiêu chính của marketing sản phẩm là thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng, tạo dựng nhận thức về thương hiệu, kích thích nhu cầu mua sắm và cuối cùng là chuyển đổi họ thành khách hàng thực sự.

Dùng video để marketing cho sản phẩm

Ưu điểm:

• Tăng mức độ tương tác:

Video là một cách hiệu quả để kết nối với người tiêu dùng hiện tại và người tiêu dùng mới. Loại chiến dịch tiếp thị này hấp dẫn hơn các lựa chọn thay thế như ảnh tĩnh, giúp thu hút mọi người bằng nội dung của bạn dễ dàng hơn.

Nghiên cứu cho thấy rằng nội dung video ngắn là một cách tuyệt vời để kích thích phản ứng cảm xúc từ mọi người, đây là bước đầu tiên để thu hút họ tương tác. Các video ngắn cũng có thể thu hút sự chú ý của mọi người, khuyến khích họ xem lại trang web.

• Cải thiện thứ hạng SEO:

Bằng cách khuyến khích mọi người ở lại trang đích của trang web của bạn lâu hơn, video cũng có thể giúp cải thiện thứ hạng tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) trên nền tảng của bạn. Điều này giúp các công cụ tìm kiếm như Google có nhiều khả năng hiển thị cho mọi người nội dung của bạn khi họ tìm kiếm.

Các video trực tuyến cũng được các công cụ tìm kiếm phổ biến như Google chọn lọc. Ngoài ra, các nền tảng tập trung vào video như TikTok, YouTube đang ngày càng hoạt động như một công cụ tìm kiếm. TikTok và YouTube không chỉ là mạng xã hội, mọi người cũng sử dụng nó để tra cứu thông tin.

• Tỷ lệ chuyển đổi cao hơn:

Bằng cách khuyến khích người tiêu dùng tương tác, video cũng có thể giúp chuyển đổi người xem thành khách hàng. Tỷ lệ chuyển đổi tăng có nghĩa là có nhiều khách hàng hơn và nhiều tiền hơn đến với doanh nghiệp của bạn.

Nhiều video kết thúc bằng lời kêu gọi hành động (CTA). Đây có thể là một thông báo ngắn gọn, đơn giản và rõ ràng như “Nhấp vào đây” hoặc “Mua ngay”. CTA ở phần kết của video khuyến khích người xem hành động và có thể chuyển đổi họ thành khách hàng.

• Tăng cường nhận diện thương hiệu:

Nội dung video là một cách tuyệt vời để giúp tạo dựng một thương hiệu mạnh. “Thông điệp thương hiệu” được đề cập đến theo cách độc đáo khiến mọi người phải chú ý đến doanh nghiệp. Sức mạnh của video trong việc tương tác với mọi người và kích thích phản ứng cảm xúc khiến nó đặc biệt hữu ích cho việc xây dựng thương hiệu.

Thương hiệu là thứ khiến doanh nghiệp của bạn khác biệt với các công ty khác bán sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự. Xây dựng một thương hiệu mạnh có thể giúp bạn nổi bật và tăng doanh thu.

• Cải thiện trải nghiệm người dùng:

Video là một cách dễ dàng để người tiêu dùng tiếp nhận thông tin. Họ không cần phải đọc những văn bản dài - thay vào đó họ có thể ngồi lại, xem và lắng nghe. Điều này mang lại trải nghiệm khách hàng liền mạch hơn mà không gặp rắc rối.

Một số loại video nhất định, như hướng dẫn và giải thích, có thể mang lại lợi ích đáng kể cho người tiêu dùng. Ví dụ: video giải thích sản phẩm có thể nêu bật các tính năng chính của sản phẩm và giải thích cách chúng hoạt động.

Hạn chế:

• Sản xuất có thể tốn thời gian: Khi tạo nội dung video, có nhiều giai đoạn sáng tạo khác nhau cần được xem xét. Mỗi giai đoạn là một “bài toán cần được xử lý ngay lập tức và cần được hiểu và đánh giá theo các giai đoạn của chiến dịch marketing để xác định xem tiếp thị video có còn là một lựa chọn khả thi hay không.  
• Chi phí sản xuất: Sản xuất video có thể tốn kém, đặc biệt là nếu bạn muốn tạo ra video chất lượng cao. Chi phí sản xuất video có thể bao gồm chi phí cho thiết bị quay phim, phần mềm chỉnh sửa video, diễn viên, bối cảnh, v.v. Ví dụ: Việc sản xuất một video quảng cáo chuyên nghiệp có thể tốn hàng chục triệu đồng hoặc thậm chí hàng trăm triệu đồng. Thay vào đó, doanh nghiệp có thể tìm đến các Production Agency uy tín, như TRÒN - với hơn 7 năm kinh nghiệm sản xuất hình ảnh - video tại thị trường Việt Nam, kết hợp với rất nhiều doanh nghiệp từ thời trang, đồ gia dụng, đến món ăn…. đảm bảo doanh nghiệp sẽ có sản phẩm tốt nhất.
• Tính cạnh tranh: Có rất nhiều video trên internet, vì vậy có thể khó để video của bạn nổi bật. Để thu hút sự chú ý của người xem, video của bạn cần phải có nội dung hấp dẫn, chất lượng cao và được tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm. Ví dụ: Bạn cần sử dụng các từ khóa phù hợp trong tiêu đề, mô tả và thẻ của video để video của bạn có thể được tìm thấy dễ dàng hơn trên YouTube và các nền tảng video khác.
• Khó đo lường hiệu quả: Có thể khó để đo lường hiệu quả của các chiến dịch marketing bằng video. Các chỉ số như số lượt xem, lượt thích và lượt chia sẻ có thể cung cấp cho bạn một số thông tin về hiệu quả của video, nhưng chúng không phải lúc nào cũng phản ánh chính xác mức độ ảnh hưởng của video đến hành vi của người xem. Ví dụ: Một video có thể có hàng triệu lượt xem nhưng không thúc đẩy được bất kỳ doanh số bán hàng nào.

Dùng Influencer để marketing cho sản phẩm

Ưu điểm:

• Tiếp cận đối tượng có liên quan:

Influencer cho phép bạn kết nối với đối tượng mục tiêu cụ thể phù hợp với thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn. Bằng cách cộng tác với những người có ảnh hưởng có lượng người theo dõi trong lĩnh vực của bạn, bạn có thể tiếp cận đối tượng phù hợp có nhiều khả năng quan tâm đến sản phẩm của bạn hơn. 

Ví dụ: M Village, một chuỗi homestay tại Thành phố Hồ Chí Minh, thông qua sự hợp tác thành công với những người có ảnh hưởng về phong cách sống và các blogger để quảng bá thương hiệu mới của họ.

Họ đã mời người có ảnh hưởng về phong cách sống và du lịch nổi tiếng, Thuý Kiều, đến lưu trú tại một trong những cơ sở kinh doanh của họ. Cô đã tạo ra những video hấp dẫn, những bức ảnh quyến rũ ghi lại trải nghiệm của mình. Chiến dịch đã mang lại kết quả vượt trội, tiếp cận được lượng khán giả ấn tượng là hơn 500,000 khách hàng tiềm năng. Bên cạnh đó, họ cũng book những influencer phù hợp với giới trẻ, cần các không gian sống khác nhau nhưng không muốn đi du lịch xa như Lê Vũ Huỳnh Hoa hay Xuân Nghi đi chơi.

• Xây dựng niềm tin và sự tín nhiệm:

Những người có ảnh hưởng thường có mối quan hệ tin cậy chặt chẽ với những người theo dõi họ. Khi một người có ảnh hưởng giới thiệu hoặc chứng thực sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, điều đó có sức ảnh hưởng và độ tin cậy đáng kể. Khán giả của họ coi những xác nhận này là đáng tin cậy, tạo ra tác động tích cực đến nhận thức của họ về thương hiệu của bạn. 

Những người có ảnh hưởng cung cấp quan điểm minh bạch về sản phẩm và dịch vụ sẽ thiết lập niềm tin và sự tín nhiệm trong lòng khán giả của họ, dẫn đến lòng trung thành với thương hiệu và nhiều chuyển đổi hơn .

Ví dụ: Là một người có ảnh hưởng về sắc đẹp nổi tiếng, Quỳnh Thi có lượng người theo dõi đông đảo và gắn bó trên Youtube. Khi cô ấy ủng hộ sữa tắm hương nước hoa Enchanteur, nó đã cung cấp bằng chứng xã hội cho khán giả của cô ấy. Việc nhìn thấy người mà họ ngưỡng mộ, tin tưởng sử dụng và giới thiệu sản phẩm sẽ tạo ra cảm giác tự tin và tin tưởng vào thương hiệu.

Bằng cách giới thiệu quy trình tìm hiểu, kết quả và chia sẻ suy nghĩ cá nhân của mình, cô đã mang đến cho những người theo dõi mình ý tưởng trung thực và minh bạch về sản phẩm. Tính xác thực này đã gây ấn tượng với khán giả của cô và giúp tạo dựng niềm tin vào sản phẩm.

• Mở rộng phạm vi tiếp cận thương hiệu:

Influencer marketing cho phép bạn mở rộng phạm vi tiếp cận thương hiệu của mình ra ngoài cơ sở khách hàng hiện tại. Bằng cách tận dụng phạm vi tiếp cận và mức độ phổ biến của người có ảnh hưởng, bạn có thể tiếp cận những đối tượng mới, những người có thể chưa quen thuộc với thương hiệu của bạn nhưng cũng có thể hưởng lợi từ thương hiệu đó. 

Việc tiếp xúc với nhiều đối tượng hơn này sẽ làm tăng nhận thức về thương hiệu, lưu lượng truy cập trang web và những người theo dõi trên mạng xã hội.

Ví dụ: hợp tác với người có ảnh hưởng về du lịch có thể giúp khách sạn hoặc đại lý du lịch tiếp cận đối tượng toàn cầu và thu hút khách hàng mới từ các khu vực khác nhau.

• Chi phí thấp:

So với các kênh quảng cáo truyền thống, tiếp thị có ảnh hưởng có thể là một chiến lược tiết kiệm chi phí, đặc biệt đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Chi phí để chạy một chiến dịch có ảnh hưởng có thể dao động từ 100 USD đến vài nghìn USD . Trên thực tế, bạn cũng có thể chạy các chiến dịch có ảnh hưởng thay vì cung cấp quà tặng miễn phí cho những người có ảnh hưởng. Theo một báo cáo, những người có ảnh hưởng tính phí 100 USD cho một bài đăng quảng cáo trên IG và 43 USD cho một Story quảng cáo trên IG. Ngay cả với ngân sách eo hẹp, bạn vẫn có thể chạy chiến dịch có ảnh hưởng. 

Mặc dù việc cộng tác với những người có ảnh hưởng vĩ mô có thể tốn kém hơn nhưng vẫn có cơ hội làm việc với những người có ảnh hưởng vi mô hoặc những người có ảnh hưởng ở một thị trường cụ thể, những người có thể đưa ra mức giá thấp hơn. Những sự hợp tác này vẫn có thể mang lại kết quả có tác động trong một ngân sách hạn chế.  Hiệu quả chi phí của tiếp thị có ảnh hưởng cho phép bạn phân bổ nguồn lực của mình một cách chiến lược và đạt được lợi tức đầu tư (ROI) cao hơn.

Hạn chế:

• Làm việc với những người có ảnh hưởng xấu có thể gây hại nhiều hơn là có lợi:

Việc cộng tác với những người có ảnh hưởng không phù hợp với giá trị thương hiệu hoặc đối tượng mục tiêu của bạn có thể tác động tiêu cực đến bạn. Hành động, tranh cãi hoặc nội dung không phù hợp của họ có thể làm tổn hại đến danh tiếng và uy tín thương hiệu của bạn. 

Làm việc với những người có ảnh hưởng có lượng người theo dõi giả mạo có thể gây tổn hại nghiêm trọng đến thương hiệu của bạn. Những người theo dõi giả mạo không những không tương tác với nội dung của bạn hoặc chuyển đổi thành khách hàng mà còn làm giảm tính xác thực của thông điệp thương hiệu của bạn.

Khi khán giả của bạn phát hiện ra sự lừa dối, điều đó có thể dẫn đến sự mất lòng tin, cảm xúc tiêu cực và làm tổn hại đến hình ảnh thương hiệu của bạn. Điều quan trọng là phải kiểm tra kỹ lưỡng những người có ảnh hưởng và đảm bảo những người theo dõi họ là chính hãng để duy trì tính toàn vẹn của thương hiệu.

• Những sai lầm trong quảng cáo của influencer có thể khiến danh tiếng của doanh nghiệp bị tổn hại:

Những sai lầm trong tiếp thị có ảnh hưởng có thể gây ra hậu quả tốn kém.  Từ nội dung hoặc xác nhận không phù hợp cho đến tranh chấp hợp đồng, mọi hành vi xử lý sai đều có thể dẫn đến việc làm xấu đi hình ảnh thương hiệu và các vấn đề pháp lý tiềm ẩn. Điều cần thiết là phải thiết lập các hướng dẫn, hợp đồng và thông tin liên lạc rõ ràng để giảm thiểu rủi ro.

Dưới đây là một ví dụ về thất bại trong tiếp thị có ảnh hưởng như vậy:

Chiến dịch Ethereum Max có sự tham gia của Kim Kardashian, Paul Pierce và Floyd Mayweather là một ví dụ về chiến dịch dẫn đến tổn hại danh tiếng thương hiệu và tổn thất tài chính. Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch (SEC) đã buộc tội Kardashian vì không tiết lộ khoản thanh toán mà cô nhận được để quảng cáo tài sản tiền điện tử trên nguồn cấp dữ liệu Instagram của mình. 

Do đó, Kardashian đã đồng ý trả 1,26 triệu USD để giải quyết các cáo buộc và bị cấm quảng cáo chứng khoán tiền điện tử trong ba năm.  

Vì sự cố này, Ethereum Max cũng được cho là đã mất hơn 70% giá trị thị trường. Trường hợp này nêu bật những rủi ro pháp lý và tài chính liên quan đến tiếp thị có ảnh hưởng khi không tiết lộ thông tin thích hợp.

Kim Kardashian đăng tải dòng trạng thái: "Các bạn đã mua tiền ảo chưa?" Nguồn: Báo Thanh niên

• Khó đo lường kết quả:

Việc đo lường hiệu quả thực sự và lợi tức đầu tư (ROI) của hoạt động tiếp thị có ảnh hưởng có thể là một thách thức. Không giống như các kênh tiếp thị truyền thống có khả năng phân tích mạnh mẽ, các số liệu tiếp thị có ảnh hưởng thường mang tính chủ quan và đa dạng. Việc xác định tác động đến nhận thức về thương hiệu, mức độ tương tác và doanh số bán hàng đòi hỏi phải theo dõi, đo lường và phân tích tùy chỉnh cẩn thận.

• Rủi ro cao liên quan:

Influencer marketing tiềm ẩn những rủi ro cố hữu do các yếu tố nằm ngoài tầm kiểm soát của bạn. Những người có ảnh hưởng có thể gặp khủng hoảng thương hiệu cá nhân của riêng họ, điều này có thể ảnh hưởng đến sự liên kết thương hiệu của bạn với họ. Ngoài ra, những thay đổi trong thuật toán truyền thông xã hội hoặc cập nhật chính sách có thể ảnh hưởng đến phạm vi tiếp cận và khả năng hiển thị. Giám sát và thích ứng với những rủi ro này là rất quan trọng trong khi đa dạng hóa các chiến lược tiếp thị.

Nên chọn video hay Influencer?

Câu trả lời cho câu hỏi này phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm mục tiêu marketing, ngân sách, đối tượng mục tiêu và loại sản phẩm hoặc dịch vụ bạn đang quảng bá.

• Nếu bạn muốn tiếp cận một lượng lớn khán giả và truyền tải thông tin một cách sinh động, video là một lựa chọn tốt.
• Nếu bạn muốn tiếp cận đối tượng mục tiêu cụ thể và tăng độ tin cậy cho thương hiệu, Influencer là một lựa chọn tốt.

Bạn cũng có thể kết hợp cả video và Influencer để tạo ra chiến dịch marketing hiệu quả hơn. Ví dụ, bạn có thể sử dụng video để giới thiệu sản phẩm và sau đó sử dụng Influencer để khuyến khích người xem mua sản phẩm.

Cách tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch marketing

Tối ưu hóa chiến dịch marketing bằng video:

• Sử dụng tiêu đề hấp dẫn: Tiêu đề là yếu tố đầu tiên mà người xem nhìn thấy, vì vậy hãy đảm bảo rằng nó hấp dẫn và thu hút sự chú ý.
• Giữ video ngắn gọn: Người xem có xu hướng mất tập trung nhanh chóng, vì vậy hãy giữ video ngắn gọn và súc tích.
• Sử dụng lời kêu gọi hành động: Nêu rõ ràng bạn muốn người xem thực hiện hành động gì sau khi xem video, chẳng hạn như truy cập trang web của bạn hoặc mua sản phẩm.
• Quảng bá video trên các kênh phù hợp: Chia sẻ video của bạn trên các kênh mạng xã hội, YouTube và các nền tảng trực tuyến khác phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn.

Tối ưu hóa chiến dịch marketing bằng Influencer:

• Chọn Influencer phù hợp: Chọn Influencer có đối tượng mục tiêu phù hợp với thương hiệu và sản phẩm của bạn.
• Xây dựng mối quan hệ với Influencer: Xây dựng mối quan hệ tin tưởng với Influencer để đảm bảo họ cam kết với chiến dịch marketing của bạn.
• Cung cấp cho Influencer sự tự do sáng tạo: Cho phép Influencer sáng tạo nội dung theo phong cách riêng của họ, nhưng vẫn đảm bảo rằng nội dung phù hợp với thương hiệu và sản phẩm của bạn.
• Theo dõi hiệu quả của chiến dịch: Theo dõi hiệu quả của chiến dịch marketing bằng Influencer và điều chỉnh chiến lược khi cần thiết.

Việc lựa chọn giữa video và Influencer cho chiến dịch marketing phụ thuộc vào nhiều yếu tố. Không có câu trả lời đúng hay sai, điều quan trọng là bạn cần lựa chọn kênh phù hợp nhất với mục tiêu, ngân sách và đối tượng mục tiêu của bạn. Bằng cách kết hợp cả video và Influencer, bạn có thể tạo ra chiến dịch marketing hiệu quả hơn và đạt được mục tiêu kinh doanh của mình.

Xem thêm:
IMC PLAN - BÍ QUYẾT "ĐÁNH NẮM" TÂM LÝ KHÁCH HÀNG & CHINH PHỤC THỊ TRƯỜNG!

VIDEO QUẢNG CÁO - NÊN DÀI HAY NGẮN? CÂU TRẢ LỜI "NGỠ NGÀNG" KHIẾN BẠN "HÁ HỐC MIỆNG"!

FOOH - "CƠN LỐC MỚI" KHUẤY ĐẢO THỊ TRƯỜNG QUẢNG CÁO

---

[ENGLISH BELOW]

  Article Content:

    What is Product Marketing?

    Using video for product marketing

    Using Influencers for product marketing

    Choosing Video or Influencer?

    Optimizing Marketing Campaign 

    Effectiveness

In the age of technological explosion and fierce competition in the market, product marketing plays an extremely important role in the success of businesses. However, with numerous channels and different marketing methods, choosing the most suitable strategy is always a challenging task for managers. In particular, the emergence of Influencer Marketing makes the choice between video marketing and influencer marketing more difficult than ever.

So, what is the optimal choice for businesses: video marketing or Influencer marketing? This article will help you analyze the advantages and disadvantages of each method, while providing suggestions to optimize the effectiveness of your marketing campaigns.

What is Product Marketing?

Product marketing is a set of activities aimed at introducing, promoting, and boosting sales for a company's products or services. The main goal of product marketing is to attract the attention of potential customers, build brand awareness, stimulate purchase demand, and ultimately convert them into actual customers.

Using video for product marketing

Advantages:

• Increase interaction:

Video is an effective way to connect with current and new consumers. This marketing campaign is more appealing than alternative options like static images, making it easier to attract people with your content.

Research shows that short video content is a great way to evoke emotional reactions from people, which is the first step to engaging them. Short videos can also capture people's attention, encouraging them to revisit the website.

• Improve SEO ranking:

By encouraging people to stay longer on your website, videos can also help improve the search engine optimization (SEO) ranking of your platform. This helps search engines like Google to be more likely to display your content when people search.

Online videos are also curated by popular search engines like Google. Additionally, video-focused platforms like TikTok, YouTube are increasingly acting as search engines. TikTok and YouTube are not just social networks; people also use them to look up information.

• Higher conversion rates:

By encouraging consumer interaction, videos can also help convert viewers into customers. Increased conversion rates mean more customers and more revenue for your business.

Many videos end with a call to action (CTA). This could be a short, simple, and clear message like "Click here" or "Buy now". CTAs at the end of the video encourage viewers to take action and can convert them into customers.

• Enhance brand recognition:

Video content is a great way to help build a strong brand. The "brand message" is conveyed uniquely, making people pay attention to the business. The power of video in interacting with people and stimulating emotional reactions makes it particularly useful for brand building.

Brand is what sets your business apart from others selling similar products or services. Building a strong brand can help you stand out and increase revenue.

• Improve user experience:

Video is an easy way for consumers to receive information. They don't have to read long texts - instead, they can sit back, watch, and listen. This provides a smoother customer experience without hassle.

Certain types of videos, like tutorials and explanations, can provide significant benefits to consumers. For example, product explanation videos can highlight key features of the product and explain how they work.

Disadvantages:

• Production can be time-consuming: When creating video content, there are various creative stages to consider. Each stage is a "problem to be solved immediately and needs to be understood and evaluated in stages of the marketing campaign to determine whether video marketing is still a viable option or not.
  
• Production costs: Video production can be expensive, especially if you want to produce high-quality videos. Production costs may include expenses for filming equipment, video editing software, actors, sets, etc. For example, producing a professional advertisement video can cost tens of millions or even hundreds of millions of VND. Instead, businesses can turn to reputable Production Agencies, such as TRON - with over 7 years of experience in image - video production in the Vietnamese market, collaborating with many businesses from fashion, household goods, to food.... ensuring businesses will have the best products.
  
• Competitive nature: There are many videos on the internet, so it can be difficult for your video to stand out. To attract viewers' attention, your video needs to have engaging, high-quality content and be optimized for search engines. For example, you need to use appropriate keywords in the title, description, and tags of the video to make your video easier to find on YouTube and other video platforms.
  
• Difficult to measure effectiveness: It can be challenging to measure the effectiveness of video marketing campaigns. Metrics like views, likes, and shares can provide you with some information about the effectiveness of the video, but they don't always accurately reflect the impact of the video on viewers' behavior. For example, a video may have millions of views but may not drive any sales.

Using Influencers for product marketing

Advantages:

• Reaching a relevant audience:

Influencers allow you to connect with specific target audiences that are relevant to your brand or product. By collaborating with influential people with a large following in your field, you can reach a suitable audience who are more likely to be interested in your product.

For example, M Village, a homestay chain in Ho Chi Minh City, achieved success through collaboration with influencers in the lifestyle and travel niche to promote their new brand.

They invited lifestyle and travel influencers, such as Thuý Kiều, to stay at one of their properties. She created engaging videos and enticing photos documenting her experience. The campaign yielded outstanding results, reaching an impressive audience of over 500,000 potential customers. Additionally, they also booked influencers who resonate with the youth demographic, seeking different living spaces but not wanting to travel far, such as Lê Vũ Huỳnh Hoa and Xuân Nghi.

• Building trust and credibility:

Influencers often have strong, trustworthy relationships with their followers. When an influencer introduces or endorses your product or service, it carries significant influence and credibility. Their audience views these endorsements as trustworthy, positively impacting their perception of your brand.

Influencers provide transparent perspectives on products and services, establishing trust and credibility with their audience, leading to brand loyalty and increased conversions.

For example, as a renowned beauty influencer with a large and engaged following on YouTube, Quỳnh Thi's endorsement of Enchanteur perfume body wash provided social proof to her audience. Seeing someone they admire, trust, and use the product creates confidence and trust in the brand.

By sharing her research process, results, and personal thoughts, she provided her followers with honest and transparent insights into the product. This authenticity impressed her audience and helped build trust in the product.

• Expanding brand reach:

Influencer marketing allows you to expand the reach of your brand beyond your current customer base. By leveraging the reach and popularity of influencers, you can reach new audiences who may not be familiar with your brand but could benefit from it.

Engaging with a broader audience like this increases brand awareness, website traffic, and social media followers.

For example, collaborating with travel influencers can help hotels or travel agencies reach a global audience and attract new customers from different regions.

• Cost - effectiveness:

Compared to traditional advertising channels, influencer marketing can be a cost-effective strategy, especially for small and medium-sized businesses. The cost to run an influencer campaign can range from $100 to several thousand dollars. In fact, you can even run influencer campaigns instead of offering free gifts to influencers. According to a report, influencers charge $100 for an advertising post on IG and $43 for an advertising Story on IG. Even with a tight budget, you can still run influencer campaigns.

While partnering with macro influencers may be more expensive, there are opportunities to work with micro-influencers or influencers in specific markets who may offer lower prices. These collaborations can still yield impactful results within a limited budget. The cost-effectiveness of influencer marketing allows you to strategically allocate your resources and achieve a higher return on investment (ROI).

Limitations:

• Working with inappropriate influencers can do more harm than good:

Collaborating with influencers who do not align with your brand values or target audience can negatively impact you. Their actions, controversies, or inappropriate content can damage the reputation and credibility of your brand.

Working with influencers with fake followers can seriously damage your brand. Fake followers not only fail to engage with your content or convert into customers but also diminish the authenticity of your brand message.

When your audience discovers the deception, it can lead to loss of trust, negative emotions, and damage to your brand image. It's crucial to thoroughly vet influencers and ensure their followers are genuine to maintain your brand integrity.

• Mistakes in influencer advertising can damage a business's reputation:

Mistakes in influencer marketing can have costly consequences. From inappropriate content or endorsements to contract disputes, any mishandled behavior can tarnish your brand image and pose potential legal issues. It's essential to establish clear guidelines, contracts, and communication channels to minimize risks.

Here's an example of such influencer marketing failure:

The Ethereum Max campaign involving Kim Kardashian, Paul Pierce, and Floyd Mayweather is an example of a campaign that led to reputational damage and financial loss. The Securities and Exchange Commission (SEC) charged Kardashian for failing to disclose the payments she received to promote the cryptocurrency asset on her Instagram feed. Consequently, Kardashian agreed to pay $1.26 million to settle the charges and was banned from advertising cryptocurrency securities for three years.

As a result of this incident, Ethereum Max also reportedly lost over 70% of its market value. This case highlights the legal and financial risks associated with influencer marketing when proper disclosure is not made.

Kim Kardashian posted the status: "Have you bought cryptocurrency yet?" Source: Thanh Nien Newspaper

• Difficulties in measurement:

Measuring the true effectiveness and return on investment (ROI) of influencer marketing activities can be challenging. Unlike traditional marketing channels with robust analytics capabilities, influencer marketing metrics are often subjective and diverse. Determining the impact on brand awareness, level of engagement, and sales requires careful tracking, measurement, and customized analysis.

• High associated risks:

Influencer marketing carries inherent risks due to factors beyond your control. Influencers may encounter personal brand crises, which can affect their association with your brand. Additionally, changes in social media algorithms or policy updates can impact reach and visibility. Monitoring and adapting to these risks are crucial while diversifying marketing strategies.

Choosing Video or Influencer?

The answer to this question depends on various factors, including marketing objectives, budget, target audience, and the type of product or service you're promoting.

• If you aim to reach a large audience and convey information vividly, video is a good choice.
• If you want to reach a specific target audience and increase brand credibility, influencers are a good choice.

You can also combine both video and influencers to create a more effective marketing campaign. For example, you can use video to introduce the product and then use influencers to encourage viewers to purchase the product.

Optimizing Marketing Campaign Effectiveness

Optimizing marketing campaigns with video:

• Use compelling headlines: The headline is the first thing viewers see, so make sure it's engaging and grabs attention.
  
• Keep the video concise: Viewers tend to lose focus quickly, so keep the video short and to the point.
  
• Use clear calls to action: Clearly state what action you want viewers to take after watching the video, such as visiting your website or purchasing the product.
  
• Promote the video on appropriate channels: Share your video on social media channels, YouTube, and other online platforms that are relevant to your target audience.

Optimizing marketing campaigns with Influencers:

• Choose the right Influencers: Select Influencers with a target audience that aligns with your brand and product.
  
• Build a relationship with Influencers: Establish a trusting relationship with Influencers to ensure they are committed to your marketing campaign.
  
• Provide Influencers with creative freedom: Allow Influencers to create content in their own style, but ensure the content aligns with your brand and product.
  
• Track campaign effectiveness: Monitor the effectiveness of Influencer marketing campaigns and adjust strategies as needed.

Choosing between video and Influencers for marketing campaigns depends on various factors. There is no right or wrong answer; the important thing is to choose the channel that best suits your goals, budget, and target audience. By combining both video and Influencers, you can create a more effective marketing campaign and achieve your business objectives.

See more:
IMC PLAN - THE SECRET TO "GRAB" CUSTOMER PSYCHOLOGY & CONQUER THE MARKET!

ADVERTISEMENT VIDEOS - SHOULD THEY BE LONG OR SHORT? THE "ASTONISHING" ANSWER THAT WILL MAKE YOU "GASP"!

FOOH - THE "NEW STORM" THAT STIRS UP THE ADVERTISING MARKET

TRÒN HOUSE