Nội dung bài viết:

    Tại sao độ dài video lại quan trọng?

    Những yếu tố nào ảnh hưởng đến thời 
    lượng video tối ưu?

    Nên chọn video ngắn hay video dài?

    Tối ưu hóa độ dài video cho các nền tảng 
    truyền thông xã hội

Thế giới video quảng cáo đầy sôi động và biến động, với vô số lựa chọn về độ dài, khiến bạn chìm đắm trong sự phân vân: Nên chọn video ngắn hay dài để thu hút khách hàng tiềm năng? Đừng lo lắng, bài viết này sẽ dẫn dắt bạn khám phá bí ẩn về độ dài video quảng cáo, từ tầm quan trọng, yếu tố ảnh hưởng đến thời lượng tối ưu, cho đến chiến lược lựa chọn phù hợp cho từng nền tảng truyền thông xã hội.

Tại sao độ dài video lại quan trọng?

Trong một thế giới nơi khán giả bị tấn công dồn dập bởi nhiều loại nội dung khác nhau, thời lượng video trở thành một yếu tố quan trọng. Đây là hành động cân bằng giữa việc đảm bảo đủ chi tiết để truyền tải thông điệp và giữ thông điệp đủ ngắn gọn để duy trì mức độ tương tác của người xem. Độ dài video tác động trực tiếp đến tỷ lệ giữ chân người xem – video ngắn hơn thường có tỷ lệ xem hết cao hơn.

Độ dài video quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút và giữ chân người xem. Video quá dài có thể khiến người xem cảm thấy nhàm chán và bỏ qua, trong khi video quá ngắn lại không thể truyền tải đầy đủ thông điệp của chiến dịch. Chọn độ dài video phù hợp sẽ giúp bạn:

• Thu hút sự chú ý của người xem: Trong thời đại bùng nổ thông tin, mọi người có xu hướng tiếp thu thông tin nhanh chóng và ngắn gọn. Video quảng cáo ngắn, súc tích sẽ dễ dàng thu hút sự chú ý của người xem hơn so với video dài dòng.
• Truyền tải thông điệp hiệu quả: Video quảng cáo cần truyền tải thông điệp một cách rõ ràng, súc tích và dễ hiểu. Video quá dài có thể khiến người xem khó nhớ thông điệp chính, trong khi video ngắn sẽ giúp tập trung vào những điểm quan trọng nhất.
• Tăng tỷ lệ chuyển đổi: Video quảng cáo có độ dài phù hợp sẽ giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi, nghĩa là khuyến khích người xem thực hiện hành động mong muốn như mua hàng, đăng ký kênh, hoặc truy cập trang web.

Những yếu tố nào ảnh hưởng đến thời lượng video tối ưu?

Trong khi một số doanh nghiệp đang tìm kiếm những cách để chọn thời lượng video lý tưởng, họ có thể bỏ lỡ các yếu tố quan trọng khác. Việc chọn thời lượng video phù hợp tùy thuộc vào mục tiêu video, giai đoạn kênh bán hàng và các điểm quan trọng khác, vì vậy, hãy xem xét các yếu tố cần thiết khác ảnh hưởng đến thời lượng video. 

Mục tiêu video:

• Giới thiệu sản phẩm mới: Video thường ngắn gọn (dưới 2 phút), súc tích, tập trung vào những điểm nổi bật của sản phẩm để thu hút sự chú ý của người xem và tạo ấn tượng ban đầu. Ví dụ: video giới thiệu iPhone 14 trên YouTube chỉ dài 2 phút.
• Cung cấp thông tin chi tiết: Video dài hơn (2-5 phút) phù hợp để giới thiệu chi tiết về tính năng, lợi ích và cách sử dụng sản phẩm.
• Hướng dẫn sử dụng: Video dài (5-10 phút) có thể cần thiết để hướng dẫn chi tiết cách sử dụng sản phẩm phức tạp.
• Thu hút lượt truy cập website: Video thu hút lượt truy cập website thường có nội dung hấp dẫn, thu hút người xem click vào liên kết website. Ví dụ: video "Top 10 địa điểm du lịch đẹp nhất Việt Nam" trên Facebook có thể dài 5 phút.
• Tăng nhận thức về thương hiệu: Video dạng phim ngắn (5-10 phút) có thể kể chuyện thương hiệu, truyền tải thông điệp và tạo cảm xúc cho người xem. Ví dụ: video "Câu chuyện về Nike" trên YouTube có thể dài 10 phút.

Nội dung video:

• Video giới thiệu sản phẩm đơn giản (dưới 2 phút): Video giới thiệu sản phẩm đơn giản chỉ cần trình bày những thông tin cơ bản về sản phẩm như tên, công dụng, giá cả. Ví dụ: video giới thiệu một chiếc áo thun trên Instagram chỉ cần dài 30 giây.
• Video hướng dẫn sử dụng phức tạp: Video hướng dẫn sử dụng phức tạp cần trình bày chi tiết các bước sử dụng sản phẩm. Ví dụ: video hướng dẫn sử dụng phần mềm Photoshop có thể dài 30 phút.
• Video phỏng vấn chuyên gia: Video phỏng vấn chuyên gia thường dài hơn, có thể lên đến 1 tiếng hoặc hơn.

Nền tảng chia sẻ video:

• YouTube: Video trên YouTube có thể dài hơn so với các nền tảng khác. Video dài từ 2 đến 5 phút thường có hiệu quả tốt nhất, nhưng video dài hơn 10 phút cũng có thể thu hút lượng lớn người xem nếu nội dung hấp dẫn. Ví dụ: video "Review iPhone 14 Pro Max" trên YouTube có thể dài 15 phút.
• Facebook: Video trên Facebook thường ngắn hơn so với YouTube. Video dài từ 1 đến 2 phút thường có hiệu quả tốt nhất. Ví dụ: video "Mẹo nấu ăn ngon" trên Facebook chỉ cần dài 60 giây.
• Instagram: Video trên Instagram có thời lượng tối đa là 60 giây. Do đó, bạn cần tập trung vào việc truyền tải thông điệp ngắn gọn, súc tích. Ví dụ: video "Tips du lịch tiết kiệm" trên Instagram chỉ cần dài 30 giây.
• TikTok: Video trên TikTok có thời lượng tối đa là 10 phút, nhưng video ngắn từ 15 đến 30 giây thường có hiệu quả tốt nhất. Ví dụ: video "Các loại laptop phù hợp với học sinh, sinh viên" trên TikTok chỉ cần dài 15 giây.

Đối tượng mục tiêu:

• Khán giả trẻ: Video ngắn (dưới 2 phút) có thể thu hút sự chú ý của khán giả trẻ, vốn có xu hướng tập trung ngắn và dễ bị phân tâm.
• Khán giả chuyên nghiệp: Video dài hơn có thể phù hợp với khán giả chuyên nghiệp, vốn có nhu cầu tìm hiểu thông tin chi tiết và chuyên sâu.
• Khán giả quốc tế: Video cần chú ý đến thời lượng phù hợp với văn hóa và thói quen xem video của quốc gia mục tiêu.

Nên chọn video ngắn hay video dài?

Câu trả lời cho câu hỏi này là: không có quy tắc chung nào cho tất cả. Tùy thuộc vào các yếu tố được đề cập ở trên, bạn có thể lựa chọn video ngắn hoặc video dài sao cho phù hợp.

Khi xem xét cuộc chiến giữa video ngắn và video dài, chúng ta phải cân nhắc cả lợi ích và nhược điểm. Các video ngắn nhanh chóng thu hút sự chú ý và phù hợp với môi trường kỹ thuật số có nhịp độ phát triển nhanh của chúng ta. Mặt khác, các video dài cung cấp thông tin chi tiết toàn diện và có xu hướng tạo ra mức độ tương tác sâu hơn. Video dài sẽ cho chúng ta không gian để tạo nên những câu chuyện phức tạp nhằm thúc đẩy sự kết nối mạnh mẽ hơn với khán giả.

Khi nghĩ đến việc tạo ra tác động, một số yếu tố chính sẽ giúp chúng ta lựa chọn:

• Các video ngắn là sự lựa chọn hoàn hảo cho những thông điệp giàu năng lượng cần tạo ra tác động nhanh chóng.
• Video dài vô cùng hợp lý để kể chuyện có chiều sâu và phát triển sự gắn kết tình cảm.

Rõ ràng là tùy thuộc vào thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải, bối cảnh mà video được đăng tải và nền tảng mà video hướng tới, cách tiếp cận của doanh nghiệp đối với thời lượng video có thể thay đổi đáng kể. Ví dụ, các bộ phim bom tấn của Hollywood như Chúa tể của những chiếc nhẫn thu hút hàng giờ đồng hồ, trong khi quảng cáo Super Bowl dài 30 giây có thể trở thành hiện tượng văn hóa chỉ sau một đêm. 

Tối ưu hóa độ dài video cho các nền tảng truyền thông xã hội

Mỗi nền tảng truyền thông xã hội có xu hướng ưa thích video có độ dài khác nhau. Dưới đây là một số gợi ý để tối ưu hóa độ dài video cho các nền tảng phổ biến:

Thời lượng video TikTok lý tưởng: 10 đến 15 giây

Tương tự như thời lượng video Snapchat, người dùng TikTok thích những video có thời lượng vừa phải. Mặc dù thời lượng video TikTok của bạn có thể lên tới 60 giây nhưng thời lượng tối ưu nằm trong khoảng từ 10 đến 15 giây.  Tuy nhiên, bạn có thể vượt quá giới hạn 60 giây với những nội dung thật sự hấp dẫn và mang đến giá trị thiết thực cho tệp khách hàng đang theo dõi doanh nghiệp. Đây là ví dụ về độ dài video TikTok phù hợp của Duolingo .

Độ dài video Pinterest lý tưởng: 15 đến 30 giây

Pinterest nổi tiếng như một nền tảng khám phá và là nơi mọi người tìm kiếm câu trả lời nhanh chóng. Độ dài được đề xuất cho video Pinterest là 15 đến 30 giây. Tuy nhiên, video của bạn có thể dài hơn một chút trong trường hợp có người giải thích hoặc giới thiệu sản phẩm. Độ dài video tối đa được phép là 30 phút. Nhìn chung, hãy cố gắng giữ cho video Pinterest của bạn ngắn gọn và hấp dẫn, giống như cách doanh nghiệp Inspire Uplift đã làm.

Thời lượng video X lý tưởng: 20 đến 45 giây

Về mặt kỹ thuật, video X của bạn có thể dài tới 2 phút 20 giây. Nhưng thời lượng video được đề xuất cho cả tweet video và quảng cáo video trên X là từ 20 đến 45 giây. Các thương hiệu như Epik biết rằng nền tảng này được xây dựng để mang lại sự nhanh chóng, ngắn gọn nên các video trên X của họ cũng phản được điều này.

Thời lượng video YouTube lý tưởng: 5 đến 15 phút

YouTube là lựa chọn tốt nhất cho các video trên mạng xã hội dài hơn một chút so với các video trên các nền tảng mạng xã hội khác. Trên kênh YouTube của mình, bạn có thể chia sẻ hướng dẫn, nghiên cứu điển hình, phỏng vấn, quảng cáo video trên YouTube và nội dung video khác kéo dài từ 5 đến 15 phút. Đây là một ví dụ tuyệt vời về thời lượng của một video trên YouTube từ Dove Việt Nam.

Thời lượng video lý tưởng trên Facebook: 30 đến 90 giây

Facebook cho phép bạn tải lên video có thời lượng lên tới bốn giờ. Nhưng chỉ vì bạn có thể, không có nghĩa là bạn nên làm. Chưa đầy hai phút là mục tiêu tốt nhất để hướng tới, xét đến mức độ chú ý của người dùng Facebook. Trong khi đó, ba mươi giây đến một phút là thời điểm lý tưởng cho video và quảng cáo trên Facebook. Ngoài ra, hãy đảm bảo đưa ra những thông tin thú vị nhất trong 10 giây đầu tiên của video trên Facebook của bạn, giống như những gì Nintendo đã làm trong ví dụ về mạng xã hội bên dưới. 

Thời lượng video lý tưởng trên Instagram: 30 đến 45 giây

Từ các Story dài 5 giây và Reels đến các Livestream dài một giờ, Instagram cho phép nhiều thời lượng video khác nhau. Nội dung video hay nhất trên Instagram vẫn là những đoạn clip ngắn, có độ dài vừa phải dưới một phút. Ngay cả khi tạo video Instagram cho quảng cáo hoặc Instagram Stories, hãy cố gắng nắm bắt tuyên bố cốt lõi của bạn trong 20 giây đầu tiên. Hãy xem video này của Harley-Davidson để tìm cảm hứng.

Độ dài video LinkedIn lý tưởng: 30 giây đến 5 phút

Người dùng LinkedIn là những chuyên gia muốn học hỏi và phát triển. Họ có nhiều khả năng xem video có thời lượng trung bình hơn nếu nội dung đó khiến họ quan tâm. Do đó, video LinkedIn có thể dài từ 30 giây đến 5 phút. Video sau đây của IKEA là một ví dụ điển hình.

Độ dài video là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến hiệu quả của video quảng cáo. Tuy nhiên, video quảng cáo không có "công thức chung" về độ dài. Hiểu rõ mục tiêu chiến dịch, nội dung video và đối tượng mục tiêu là chìa khóa để lựa chọn thời lượng video tối ưu, mang lại hiệu quả marketing cao nhất. Hãy sáng tạo nội dung hấp dẫn, thu hút và giữ chân người xem để truyền tải thông điệp quảng cáo hiệu quả nhất.

Xem thêm:

FOOH - "CƠN LỐC MỚI" KHUẤY ĐẢO THỊ TRƯỜNG QUẢNG CÁO

"HÀNH TRÌNH" CỦA MỘT QUẢNG CÁO CGI: TỪ Ý TƯỞNG ĐẾN VIDEO "TRIỆU VIEW"
FOOH: XU HƯỚNG MỚI CỦA NGÀNH QUẢNG CÁO

---

[ENGLISHE BELOW]

  Article Content:

    Why is video length important?

    What factors influence optimal video
    length?

    Should you choose short or long videos?

    Optimizing video length for social media
    platforms

The advertising video world is vibrant and dynamic, with countless choices of length, leaving you immersed in indecision: Should you choose short or long videos to attract potential customers? Don't worry, this article will guide you through exploring the mysteries of advertising video length, from importance, factors influencing optimal length, to suitable selection strategies for each social media platform.

Why is video length important?

In a world where audiences are bombarded with various types of content, video length becomes a crucial factor. It's a balancing act between ensuring enough details to convey the message and keeping the message concise enough to maintain viewer engagement. The length of the video directly impacts viewer retention rates – shorter videos often have higher completion rates.

The length of advertising videos plays an important role in attracting and retaining viewers. Overly long videos can make viewers feel bored and skip, while overly short videos may not convey the full message of the campaign. Choosing the appropriate video length will help you:

• Attract viewer attention: In this age of information explosion, people tend to absorb information quickly and concisely. Short and concise advertising videos are easier to attract viewer attention compared to lengthy ones.
  
• Effectively convey the message: Advertising videos need to convey the message clearly, concisely, and understandably. Overly long videos may make it difficult for viewers to remember the main message, while short videos help focus on the most important points.
  
• Increase conversion rates: Well-optimized advertising videos can increase conversion rates, encouraging viewers to take desired actions such as making purchases, subscribing to channels, or visiting websites.
  

What factors influence optimal video length?

While some businesses are seeking ways to choose the ideal video length, they may overlook other important factors. Choosing the appropriate video length depends on the video's goals, sales channel stage, and other key points, so consider other necessary factors influencing video length.

Video goals:

• Introducing a new product: Short and concise videos (under 2 minutes) are suitable, focusing on the highlights of the product to attract viewer attention and create initial impressions. For example, an iPhone 14 introduction video on YouTube is only 2 minutes long.
  
• Providing detailed information: Longer videos (2-5 minutes) are suitable for introducing detailed features, benefits, and usage of the product.
  
• Instructional guides: Longer videos (5-10 minutes) may be necessary to provide detailed instructions for using complex products.
  
• Driving website traffic: Videos that drive website traffic usually have engaging content that attracts viewers to click on website links. For example, a "Top 10 Most Beautiful Tourist
• Destinations in Vietnam" video on Facebook may be 5 minutes long.
  
• Increasing brand awareness: Short film-style videos (5-10 minutes) can tell brand stories, convey messages, and evoke emotions in viewers. For example, a "Nike Story" video on YouTube may be 10 minutes long.

Content of the video:

• Simple product introduction video (under 2 minutes): Simple product introduction videos only need to present basic information about the product such as name, function, and price. For example, a T-shirt introduction video on Instagram may only be 30 seconds long.
  
• Complex usage instruction video: Complex usage instruction videos need to detail the steps for using the product. For example, a Photoshop software usage tutorial video may be 30 minutes long.
  
• Expert interview videos: Expert interview videos are usually longer, up to an hour or more.

Video-sharing platforms:

• YouTube: Videos on YouTube can be longer than on other platforms. Videos ranging from 2 to 5 minutes are often most effective, but longer videos over 10 minutes can also attract a large audience if the content is engaging. For example, a "Review of iPhone 14 Pro Max" video on YouTube may be 15 minutes long.
  
• Facebook: Videos on Facebook are usually shorter than on YouTube. Videos ranging from 1 to 2 minutes are often most effective. For example, a "Cooking Tips" video on Facebook may only be 60 seconds long.
  
• Instagram: Videos on Instagram have a maximum length of 60 seconds. Therefore, you need to focus on conveying a concise, compact message. For example, a "Travel Saving Tips" video on Instagram may only be 30 seconds long.
  
• TikTok: Videos on TikTok have a maximum length of 10 minutes, but short videos from 15 to 30 seconds often perform best. For example, a "Types of Laptops Suitable for Students" video on TikTok may only be 15 seconds long.

Target audience:

• Young audience: Short videos (under 2 minutes) may attract the attention of young audiences, who tend to focus briefly and easily get distracted.
  
• Professional audience: Longer videos may be suitable for professional audiences, who have the need for in-depth and detailed information.
  
• International audience: Videos need to pay attention to the appropriate length for the culture and viewing habits of the target country.

Should you choose short or long videos?

The answer to this question is: there's no one-size-fits-all rule. Depending on the factors mentioned above, you can choose short or long videos as appropriate.

When considering the battle between short and long videos, we must consider both the benefits and drawbacks. Short videos quickly capture attention and are suitable for our rapidly evolving digital environment.On the other hand, long videos provide comprehensive information and tend to generate deeper interaction. Long videos give us space to create complex stories to foster stronger connections with the audience.

When thinking about making an impact, some key factors will help us decide:

• Short videos are the perfect choice for energetic messages that need to create quick impact.
  
• Long videos are ideal for telling deep and emotionally engaging stories.

Clearly, depending on the message a business wants to convey, the context in which the video is posted, and the platform the video targets, a business's approach to video length can vary significantly. For example, Hollywood blockbuster films like "The Lord of the Rings" attract audiences for hours, while 30-second Super Bowl commercials can become cultural phenomena overnight.

Optimizing video length for social media platforms

Each social media platform tends to prefer videos of different lengths. Here are some suggestions for optimizing video length for popular platforms:

Ideal TikTok video length: 10 to 15 seconds

Similar to Snapchat video length, TikTok users prefer moderately-lengthed videos. Although your TikTok video length can go up to 60 seconds, the optimal length is between 10 to 15 seconds. However, you may exceed the 60-second limit with truly engaging content that brings real value to the audience following your business. Here's an example of a suitable TikTok video length from Duolingo.

Ideal Pinterest video length: 15 to 30 seconds

Pinterest is known as a discovery platform where people seek quick answers. The suggested video length for Pinterest is 15 to 30 seconds. However, your video can be slightly longer in cases of explanation or product introduction. The maximum video length allowed is 30 minutes. Overall, try to keep your Pinterest video short and engaging, like what Inspire Uplift did.

Ideal X video length: 20 to 45 seconds

Technically, your X video can be up to 2 minutes and 20 seconds long. But the recommended video length for both tweet videos and X ads is from 20 to 45 seconds. Brands like Epik know that this platform is built for quick, concise content, so their X videos reflect that.

Ideal YouTube video length: 5 to 15 minutes

YouTube is the best choice for longer social media videos compared to other platforms. On your YouTube channel, you can share tutorials, typical research, interviews, YouTube video ads, and other video content lasting from 5 to 15 minutes. Here's a great example of YouTube video length from Dove Vietnam.

Ideal Facebook video length: 30 to 90 seconds

Facebook allows you to upload videos up to four hours long. But just because you can, doesn't mean you should. Less than two minutes is the best target to aim for, considering the attention span of Facebook users. Meanwhile, thirty seconds to one minute is the ideal time for videos and advertisements on Facebook. Also, make sure to provide the most interesting information in the first 10 seconds of your Facebook video, like what Nintendo did in the following social media example.

Ideal Instagram video length: 30 to 45 seconds

From 5-second Stories and Reels to one-hour Livestreams, Instagram allows various video lengths. The best content on Instagram is still short clips, with a length of under a minute. Even when creating Instagram videos for ads or Instagram Stories, try to capture your core statement in the first 20 seconds. Watch this Harley-Davidson video for inspiration.

Ideal LinkedIn video length: 30 seconds to 5 minutes

LinkedIn users are professionals who want to learn and grow. They are more likely to watch videos of average length if the content interests them. Therefore, LinkedIn videos can be from 30 seconds to 5 minutes long. The following IKEA video is a typical example.

Video length is an important factor affecting the effectiveness of advertising videos. However, advertising videos do not have a "one-size-fits-all" formula for length. Understanding the campaign goals, video content, and target audience is the key to choosing the optimal video length, bringing the highest marketing effectiveness. Create engaging, captivating content to attract and retain viewers to convey the most effective advertising message.

See more:

FOOH - THE "NEW WAVE" THAT ROCKS THE ADVERTISING MARKET

THE JOURNEY OF A CGI AD: FROM IDEA TO "MILLIONS OF VIEWS" VIDEO
FOOH: THE NEW TREND OF THE ADVERTISING INDUSTRY

TRÒN HOUSE