Nếu như DKNY từng đem mùa hè vào trong hình ảnh quảng cáo của bộ sưu tập với những gam màu nóng đan xen đầy ấn tượng thì Koppaberg lại thả người xem đắm chìm trong cảm giác mát lạnh của đá bào và hương vị trái cây miền nhiệt đới. Trở thành mùa sôi động nhất của năm, đây chính là khoảng thời gian các thương hiệu đua nhau cho ra đời những chiến dịch quảng cáo mùa hè gây ấn tượng mạnh đối với tiềm thức của khách hàng. Hãy cùng Tròn House tìm hiểu một số chiến dịch quảng cáo mùa Hè của một số thương hiệu trên thế giới nhé.

DKYN – Trẻ trung và sành điệu trong những gam màu rực rỡ

Được xem là một trong những thương hiệu thời trang lấy cảm hứng từ đường phố, năm 2014 DKNY đã cho ra đời bộ sưu tập xuân hè của mình với những gram màu hết sức sống động. Bộ sưu tập lấy bối cảnh trên Time Square (quảng trường Thời Đại) của thành phố New York nhộn nhịp, những bức ảnh quảng cáo này thực sự đem tới cho người xem một luồng không khí tươi trẻ, tràn đầy năng lượng và những điều mới mẻ.

1-chien-dich-quang-cao-an-tuong-cho-mua-he

2-chien-dich-quang-cao-an-tuong-cho-mua-he

Vẫn là phong cách năng động vốn có của DKNY, nhưng thay vì những tone màu trắng, đen hay trung tính dễ mặc như nhiều bộ sưu tập trước, lần này thương hiệu đã phá cách với ý tưởng color block đầy ấn tượng. Các siêu mẫu như Cara Delevingne, Eliza Cummings hay rapper A$ AP Rocky xuất hiện trong bộ trang phục với những đường cắt may tinh tế, màu sắc tươi tắn và phụ kiện kết hợp hoàn hảo. Tất cả đều nổi bật đến thú vị trên khung nền của đường phố New York được tô vẽ bằng những mảng màu vàng, xanh hay da cam có phần đặc trưng của mùa hè.

3-chien-dich-quang-cao-an-tuong-cho-mua-he

Arvind -  Vị thần của mùa hè

Đại diện cho quốc gia miền nhiệt đới, Arvind nhãn hiệu hàng may mặc từ Ấn Độ đã đem tới cho khách hàng bộ sưu tập mang âm hưởng mùa hè ngay từ tên tựa đề “God of summer”. Chiến dịch quảng cáo này hướng tới việc nhấn mạnh lợi thế vượt trội so với các hãng khác về mặt chất liệu. Phần lớn sản phẩm mùa hè của hãng đều được làm từ những loại vải bông, lanh hay vải denim có đặc tính chống vi khuẩn giảm nhiệt vào mùa hè hiệu quả.

4-chien-dich-quang-cao-an-tuong-cho-mua-he

Hình ảnh quảng cáo cho mùa hè này miêu tả người mẫu nam mặc trang phục của nhãn hiệu đứng trên địa hình sa mạc khô cằn của Jaisalmer với ánh nắng mặt trời chói chang trên đầu. Theo lời giám đốc sáng tạo của Arvind, ông Sharat Kuttikat cho biết “Chiến dịch quảng cáo này ra đời đúng thời điểm khi cái nóng của mùa hè đang bủa vây lấy người dân Ấn Độ. Chúng tôi muốn chứng tỏ cho khách hàng thấy rằng sản phẩm may mặc của Arvind có thể giúp bạn thoải mái và dễ chịu ngay cả trong những ngày nắng nóng nhất của mùa hè.

5-chien-dich-quang-cao-an-tuong-cho-mua-he

Koppa berg – Mát lạnh như mùa hè

Không mang tới những ánh nắng chói chang hay hoang mạc khô cằn như Arvind, thương hiệu rượu táo số 1 của Thụy Điển - Koppa berg lại nhấn mạnh tới cảm giác của người tiêu dùng khi thưởng thức sản phẩm bằng những bức ảnh mát lạnh từ băng đá.

6-chien-dich-quang-cao-an-tuong-cho-mua-he

Video quảng cáo sản phẩm mùa hè của Koppa berg chỉ kéo dài chưa đầy 30s nhưng luôn khiến người xem đắm chìm trong cảm giác mát lạnh từ đá và trái cây một cách trực tiếp hay ngụ ý. Vào năm 2015, người xem không khỏi ấn tượng trước quảng cáo thú vị chỉ kéo dài 10s mô tả hình ảnh nam người mẫu điển trai trong rừng thông huyền bí với bộ râu đang dần bị đóng băng hoàn toàn.

7-chien-dich-quang-cao-an-tuong-cho-mua-he

Haagen  Dazs – Trái tim của bạn biết đó là thật thì vị giác của bạn cũng vậy

Haagen – Dazs một hãng kem của Mỹ từng đứng thứ 2 trong bảng xếp hạng top những nhãn hiệu kem được ưa thích nhất thế giới do Forbes bình chọn đã cho ra đời chiến dịch quảng cáo mùa hè mang tên “Real Emotion”.

9-chien-dich-quang-cao-an-tuong-cho-mua-he

Theo đó, hình ảnh quảng cáo sản phẩm cho mùa hè của hãng gắn liền với những cặp tình nhân hay vợ chồng khi họ cùng chia sẻ những khoảng khắc ngọt ngào và hấp dẫn bên ly kem của Haagen – Dazs. Không những chỉ khơi gợi tình cảm sâu thăm trong tiềm thức của người dùng, thương hiệu kem nổi tiếng này còn ngầm ý so sánh nguyên liệu sản xuất kem của mình thật như tình yêu đích vậy. Jennifer Jorgensen, giám đốc Marketing của General Mills cho biết “Điều chúng tôi muốn hướng tới trở thành thương hiệu kem thơm ngon nhất thế giới với nguyên liệu đã được lựa chọn cẩn thận. Và hôm nay, chúng tôi cam kết rằng nếu sản phẩm ấy không bắt nguồn từ sữa và kem thật, chắc chắn chúng không phải là Haagen – Dazs”.

11-chien-dich-quang-cao-an-tuong-cho-mua-he

Chiến dịch mùa hè này nhằm khuyến khích người tiêu dùng hiểu rõ hơn về thương hiệu đồng thời thu hút những người thực sự yêu thích kem và quan tâm tới chất lượng thực sự của chúng.

Tesco Mobile – Hãy cười lên vì bạn có Tesco Mobile

Mùa hè là quãng thời gian thường gợi cho người ta nhớ tới những chuyến đi bất tận để khám phá thế giới và trải nghiệm những giây phút tuyệt vời bên cạnh những người bạn yêu thương. Tuy nhiên, không phải mọi thứ lúc nào cũng suôn sẻ. Tháng 7/ 2015, hãng điện thoại Tesco đã cho ra mắt chiến dịch quảng cáo mang tên “Hãy cười lên vì bạn có Testco Mobile” bằng video mô tả thảm họa mà những du khách gặp phải trong chuyến đi của mình. Qua đó, những nhà quảng cáo muốn nhấn mạnh tới dịch vụ “roaming” mà hãng cung cấp cho phép du khách tận hưởng những tiện ích di động tốt nhất ở mọi điểm đến, ngay cả chuyện đi du lịch nước ngoài.

Mặc dù video chỉ kéo dài 40s nhưng chúng thực sự đem lại tiếng cười khi mô tả những sự cố mà các vị khách du lịch bất đắc dĩ gặp phải trên đường. Bằng những hình ảnh minh họa hài hước này, Tesco đã tinh tế gửi gắm dịch vụ điện thoại của mình, nhằm giúp người dùng yên tâm tận hưởng một kỳ nghỉ hè tuyệt vời nhất.

Mùa hè không chỉ gợi lên trong tiềm thức chúng ta nhiều liên tưởng mà còn trở thành nguồn cảm hứng bất tận cho chiến dịch quảng cáo của các thương hiệu trên khắp thế giới. Một số nhãn hiệu còn xem đây là thời điểm mấu chốt để tung ra các chiến dịch quảng cáo với ngân sách lên tới hàng triệu đô la Mỹ. Hơn bao giờ hết, việc chụp hình quảng cáo cũng được xem như một phần cốt lõi của các chiến dịch triệu đô này.

Tuy nhiên, trong khi hàng nghìn chiến dịch quảng cáo mùa hè ra đời mỗi năm nhưng chỉ số ít trong đó đem lại ấn tượng thực sự đối với người xem. Việc chăm chút từ khâu lên ý tưởng nhằm thể hiện doanh nghiệp của bạn đã hiểu rõ khách hàng của mình, văn hoá địa phương và xu hướng mới sẽ giúp cho chiến dịch thành công nhanh chóng. 

Tròn House