Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của thị trường hiện nay, các thương hiệu không ngừng tìm kiếm những cách thức mới để tiếp cận và thu hút khách hàng. Influencer marketing, với sức mạnh của những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội, đã trở thành một trong những chiến lược được ưu tiên hàng đầu. Nhưng tại sao influencer marketing vẫn giữ được sức hấp dẫn và chưa hề "hạ nhiệt" trong năm 2024? Cùng tìm hiểu những lý do đằng sau sự phổ biến của chiến lược này nhé!

Amid today's fiercely competitive market, brands are constantly seeking innovative ways to reach and engage with customers. Influencer marketing, harnessing the power of social media personalities, has emerged as a top strategy. But why does influencer marketing continue to captivate audiences and maintain its popularity in 2024? Let's explore the reasons behind the enduring appeal of this strategy!

Tổng quan về Influencer Marketing

Influencer marketing đã trở thành một phần quan trọng trong chiến lược quảng bá của nhiều thương hiệu, nhưng đến năm 2024, sự phát triển này còn mạnh mẽ hơn bao giờ hết. Influencer marketing không chỉ đơn thuần là việc các thương hiệu hợp tác với người nổi tiếng hay những cá nhân có sức ảnh hưởng lớn, mà còn đang dần thay đổi theo hướng sáng tạo và cá nhân hóa hơn để đáp ứng thị hiếu và thói quen của người tiêu dùng hiện đại. Theo báo cáo từ Influencer Marketing Hub năm 2024, giá trị thị trường toàn cầu của influencer marketing ước tính sẽ đạt 22 tỷ USD, tăng đáng kể so với các năm trước. 

Overview of Influencer Marketing

Influencer marketing has become a cornerstone of many brands' promotional strategies, and by 2024, this trend is more robust than ever. It’s no longer just about partnering with celebrities or individuals with large followings. Instead, influencer marketing is evolving to be more creative and personalized, tailored to meet the tastes and habits of today’s consumers. According to the 2024 report from Influencer Marketing Hub, the global market value of influencer marketing is projected to reach $22 billion, marking a significant increase from previous years.

Tại Sao Influencer Marketing Vẫn Giữ Được Sức Hút?

Tương Tác Cao và Độ Tin Cậy Lớn

Một trong những lý do chính khiến các thương hiệu tiếp tục đầu tư vào influencer marketing là vì khả năng tạo ra tương tác cao với người tiêu dùng. So với các hình thức quảng cáo truyền thống, người dùng mạng xã hội thường có xu hướng tin tưởng các đánh giá từ influencer hơn. Theo báo cáo của Statista năm 2024, có đến hơn 60% người tiêu dùng cho biết họ tin tưởng vào ý kiến của các influencer hơn là thông điệp quảng cáo từ thương hiệu. Điều này đặc biệt quan trọng khi khách hàng ngày càng kén chọn và ít bị tác động bởi các quảng cáo thông thường.

Why Influencer Marketing Remains Compelling?

High Engagement and Trustworthiness

One of the key reasons brands continue to invest in influencer marketing is its ability to generate high levels of engagement with consumers. Unlike traditional advertising, social media users tend to trust recommendations from influencers more. According to a 2024 report from Statista, over 60% of consumers say they trust influencer opinions more than brand advertisements. This is particularly important as today's consumers have become more selective and are less swayed by conventional ads.

Hiệu Quả Chi Phí và Khả Năng Đo Lường Cụ Thể

Influencer marketing tiếp tục được ưa chuộng bởi chi phí đầu tư hợp lý, đặc biệt là khi hợp tác với nano và micro-influencer. So với việc chạy các chiến dịch quảng cáo truyền thống hoặc hợp tác với ngôi sao lớn, các chiến dịch này thường yêu cầu ngân sách nhỏ hơn nhưng lại mang lại ROI (Return on Investment) cao hơn. Theo Influencer Marketing Hub, năm 2024, mỗi 1 USD đầu tư vào influencer marketing mang lại trung bình 5,20 USD lợi nhuận. Điều này rất quan trọng đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ, giúp họ tối ưu hóa ngân sách marketing nhưng vẫn đạt được hiệu quả cao. 

Cost-Effectiveness and Measurable Results

Influencer marketing remains attractive due to its cost-effectiveness, especially when collaborating with nano and micro-influencers. Compared to traditional advertising campaigns or partnerships with major celebrities, these campaigns often require smaller budgets but yield higher ROI (Return on Investment). According to Influencer Marketing Hub, in 2024, every dollar invested in influencer marketing is expected to generate an average return of $5.20. This is especially valuable for small and medium-sized enterprises (SMEs), allowing them to maximize their marketing budgets while achieving strong results.

Tăng Cường Nhận Diện Thương Hiệu Qua Các Nền Tảng Đa Dạng

Influencer marketing không chỉ còn gói gọn trong các nền tảng truyền thống như Instagram hay TikTok mà đã mở rộng sang các nền tảng mới như Twitch, Discord và BeReal. Những nền tảng này thu hút một lượng lớn người dùng trẻ tuổi và yêu thích tương tác trong thời gian thực, giúp thương hiệu tiếp cận đối tượng khách hàng trẻ một cách tự nhiên hơn. Điều này đặc biệt quan trọng khi các thương hiệu cần mở rộng tầm ảnh hưởng của mình đến nhiều phân khúc khách hàng khác nhau.

Expanding Brand Awareness Across Diverse Platforms

Influencer marketing has moved beyond traditional platforms like Instagram and TikTok, reaching into newer spaces such as Twitch, Discord, and BeReal. These platforms attract a large number of young users who enjoy real-time interaction, allowing brands to connect with younger audiences in a more organic way. This is crucial for brands aiming to extend their reach across different customer segments.

Tiết kiệm chi phí và tăng ROI

Một lý do khác khiến các thương hiệu tăng cường đầu tư vào influencer marketing là bởi chi phí thấp hơn nhưng hiệu quả cao. So với việc chạy các chiến dịch quảng cáo truyền thống hoặc hợp tác với các ngôi sao lớn, việc hợp tác với influencer có thể mang lại ROI cao hơn nhiều. Theo dữ liệu từ Influencer Marketing Hub, năm 2024, mỗi 1 USD đầu tư vào influencer marketing mang lại trung bình 5,20 USD lợi nhuận .

Ngoài ra, với sự phát triển của các nền tảng như TikTok và Instagram Reels, các chiến dịch influencer marketing hiện nay có thể dễ dàng tiếp cận đến hàng triệu người mà không cần một ngân sách khổng lồ. Điều này mở ra cơ hội lớn cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ.

Cost Savings and Increased ROI

Another compelling reason brands are doubling down on influencer marketing is its relatively low cost coupled with high returns. Compared to traditional ad campaigns or celebrity endorsements, working with influencers can deliver significantly higher ROI. Data from Influencer Marketing Hub indicates that in 2024, each dollar invested in influencer marketing returns an average of $5.20.

Moreover, with the rise of platforms like TikTok and Instagram Reels, influencer marketing campaigns can now reach millions without requiring a massive budget. This presents a significant opportunity for small and medium-sized businesses to expand their reach effectively.

Những Điểm Mới Của Influencer Marketing Trong Năm 2024

Nano và Micro-Influencer Lên Ngôi

Một trong những thay đổi lớn nhất trong năm 2024 là sự gia tăng mạnh mẽ của các nano và micro-influencer. Thay vì những ngôi sao nổi tiếng với hàng triệu người theo dõi, nhiều thương hiệu hiện nay lựa chọn hợp tác với các influencer có số lượng người theo dõi ít hơn (thường từ 1.000 - 100.000). Điều này có hai lý do chính:

• Độ tin cậy và tương tác cao hơn: Nghiên cứu cho thấy rằng nano và micro-influencer thường có mối quan hệ gần gũi và tương tác cao với người theo dõi của họ. Họ được coi là "người thật việc thật", từ đó giúp thương hiệu tạo dựng niềm tin mạnh mẽ hơn.
• Chi phí hợp lý hơn: So với các ngôi sao lớn, chi phí để hợp tác với những người có tầm ảnh hưởng nhỏ hơn rất phù hợp với các doanh nghiệp vừa và nhỏ, đặc biệt là những startup hoặc thương hiệu đang trong giai đoạn khởi đầu.

New Trends in Influencer Marketing for 2024

The Rise of Nano and Micro-Influencers
A major shift in 2024 is the surge of nano and micro-influencers. Rather than collaborating with celebrities with millions of followers, many brands now choose influencers with smaller followings (typically 1,000-100,000). This shift is driven by two key factors:

• Greater Trust and Engagement: Research shows that nano and micro-influencers often have closer relationships and higher engagement with their followers. They are perceived as more genuine, helping brands build strong trust.
• More Budget-Friendly: Collaborating with smaller-scale influencers is often more cost-effective, making it a viable option for small and medium enterprises, especially startups or brands in their early stages.

Nội Dung Được Cá Nhân Hóa Cao

Một trong những điểm nhấn của Influencer Marketing trong năm 2024 là sự cá nhân hóa nội dung ở mức cao. Thay vì chỉ tạo ra các bài đăng quảng cáo chung chung, các influencer giờ đây phải tạo ra nội dung đúng ngữ cảnh và đúng đối tượng mục tiêu. Công nghệ AI và dữ liệu lớn (big data) đã giúp các thương hiệu phân tích sâu hơn về hành vi và sở thích của người tiêu dùng, từ đó cung cấp cho influencer những thông tin chi tiết để tạo ra nội dung gần gũi và thu hút hơn.

Metaverse Mở Ra Kỷ Nguyên Mới

Một điểm nổi bật không thể không nhắc đến trong năm 2024 là sự phát triển của Metaverse. Với sự tham gia ngày càng nhiều của các thương hiệu vào không gian ảo này, influencer marketing cũng dần chuyển dịch vào thế giới metaverse. Các influencer có thể tạo ra những sự kiện, show diễn hay buổi giao lưu trong không gian ảo, mở ra một cơ hội mới để kết nối với người hâm mộ một cách tương tác và sáng tạo.

Chẳng hạn, nhiều thương hiệu thời trang và mỹ phẩm lớn đã tổ chức các buổi giới thiệu sản phẩm ngay trong Metaverse, nơi người tiêu dùng có thể thử các sản phẩm bằng hình đại diện (avatar) và mua sắm trực tuyến ngay tại đó. Đây là một bước tiến mới trong việc kết hợp giữa thực tế ảo (VR) và Influencer Marketing, đem lại trải nghiệm mua sắm hoàn toàn mới.

Influencer Ảo (Virtual Influencer)

Nếu như trước đây, khái niệm về virtual influencer vẫn còn mới mẻ, thì vào năm 2024, họ đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược Influencer Marketing của nhiều thương hiệu lớn. Những nhân vật ảo như Lil Miquela hay Shudu Gram có hàng triệu người theo dõi trên các nền tảng mạng xã hội, và họ hoàn toàn có thể tương tác, quảng bá sản phẩm như những influencer thật. Điều thú vị là các influencer ảo có thể hoạt động 24/7 mà không có giới hạn về thời gian hay không gian, đồng thời không gặp phải các vấn đề như scandal hay suy giảm sức hút như các influencer truyền thống.

Các Nền Tảng Mới Nổi

Năm 2024 chứng kiến sự chuyển dịch mạnh mẽ của các influencer sang các nền tảng mới như Twitch, Discord, và BeReal. Trong khi Instagram và TikTok vẫn tiếp tục là những nền tảng phổ biến, thì các nền tảng mới này lại đang thu hút một lượng lớn người dùng trẻ tuổi, những người ưa thích tương tác trực tiếp và giao lưu trong thời gian thực. Điều này thúc đẩy các thương hiệu phải mở rộng tầm ảnh hưởng của mình sang nhiều nền tảng khác nhau thay vì chỉ tập trung vào một hoặc hai kênh truyền thống.

Highly Personalized Content
One of the hallmarks of influencer marketing in 2024 is a high level of content personalization. Rather than creating generic ads, influencers are now expected to produce contextually relevant content tailored to target audiences. With the help of AI and big data, brands can better analyze consumer behaviors and preferences, providing influencers with detailed insights to create engaging and relatable content.

Metaverse Opens New Frontiers
A standout trend in 2024 is the rise of the metaverse. As more brands venture into this virtual space, influencer marketing is also shifting towards the metaverse. Influencers can host events, shows, or live interactions within virtual environments, offering a new way to connect with fans in an engaging and creative manner.

For example, several major fashion and beauty brands have held product launches in the metaverse, where consumers can try out products using their avatars and make purchases directly. This innovative approach combines virtual reality (VR) with influencer marketing, offering a whole new shopping experience.

The Emergence of Virtual Influencers
While virtual influencers were once a novel concept, by 2024, they have become an integral part of many brands’ influencer marketing strategies. Figures like Lil Miquela and Shudu Gram have millions of followers on social platforms, and they can promote products just like real influencers. What’s fascinating is that virtual influencers can operate 24/7 without limitations of time or place, and they are free from issues like scandals or waning popularity, unlike their human counterparts.

Emerging Platforms
In 2024, influencers are increasingly shifting towards new platforms like Twitch, Discord, and BeReal. While Instagram and TikTok remain popular, these newer platforms are drawing large numbers of younger users who enjoy direct and real-time interaction. This trend is pushing brands to expand their reach across multiple platforms, rather than focusing on just one or two traditional channels.

Các thương hiệu đi đầu trong Influencer Marketing 2024

Nike

Thương hiệu này nổi bật nhờ các chiến dịch hợp tác với các influencer trong lĩnh vực thể thao và phong cách sống. Nike đã tận dụng sức ảnh hưởng của các vận động viên nổi tiếng và người sáng tạo nội dung để không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn tạo ra một cộng đồng xung quanh phong cách sống năng động. Họ đã điều chỉnh chiến lược để tập trung vào những influencer có sức hút mạnh mẽ với giới trẻ, góp phần thúc đẩy doanh số bán hàng và xây dựng hình ảnh thương hiệu tích cực.

Leading Brands in Influencer Marketing 2024

Nike

This brand stands out for its collaborations with influencers in sports and lifestyle fields. Nike leverages the influence of renowned athletes and content creators not only to promote products but also to build a community around an active lifestyle. They have refined their strategy to focus on influencers with strong appeal to younger audiences, driving sales and reinforcing a positive brand image.

Coca-Cola

Thương hiệu này tiếp tục khẳng định vị thế của mình trong influencer marketing bằng cách triển khai các chiến dịch sáng tạo và hấp dẫn trên các nền tảng như Instagram và TikTok. Coca-Cola đã hợp tác với các influencer để lan tỏa thông điệp về sự kết nối và niềm vui, đặc biệt là trong các dịp lễ hội. Các chiến dịch của họ thường có tính tương tác cao, tạo điều kiện cho người tiêu dùng tham gia vào các hoạt động quảng bá​.

Coca-Cola

This brand continues to excel in influencer marketing with creative and engaging campaigns across platforms like Instagram and TikTok. Coca-Cola partners with influencers to spread messages of connection and joy, especially during festive seasons. Their campaigns often have high interactivity, encouraging consumers to participate in promotional activities.

Influencer marketing trong năm 2024 không chỉ là một xu hướng mà đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược quảng bá của các thương hiệu. Khả năng tạo ra sự tương tác cao, độ tin cậy lớn, và chi phí hợp lý chính là những lý do giúp influencer marketing vẫn duy trì được sức hút của mình. Đối với các thương hiệu muốn tiếp cận đúng đối tượng khách hàng một cách hiệu quả, influencer marketing chính là công cụ mạnh mẽ và cần thiết trong năm 2024.

Influencer marketing in 2024 is not just a trend—it has become a vital component of brands' promotional strategies. Its ability to drive high engagement, foster trust, and offer cost-effective solutions keeps influencer marketing at the forefront. For brands aiming to reach their target audiences effectively, influencer marketing remains a powerful and essential tool in 2024.