BÀN VỀ THÀNH CÔNG CỦA PARASITE TRÊN GÓC NHÌN CỦA MỘT CHIẾN DỊCH MARKETING HIỆU QUẢ

Parasite (Kí sinh trùng) của Bong Joon-ho được ra mắt ở Liên hoan phim Cannes (Pháp) lần 72 vào tháng 5 năm 2019 đã được tôn vinh bằng tràng pháo tay 8 phút. Theo trang phê phim Rotten Tomatoes, Parasite là phim nhận được 98% đánh giá tích cực và đã giành giải cao nhất Cánh Cọ Vàng hiếm hoi tại Việt Nam chỉ vài tuần sau lễ trao giải. Phản ứng bùng nổ của giới chuyên môn quốc tế sau đó khiến cộng đồng người xem phim hết sức bất ngờ.

“Parasite là tác phẩm có thông điệp mang tính toàn cầu, giúp người xem hiểu được những giá trị thật của điện ảnh”, vì thế đã ẵm trọn 4 tượng vàng danh giá của Oscar. Vậy nhờ đâu mà Parasite đã phá vỡ được những đường biên để “chễm chệ” một vị trí sáng giá trên nền điện ảnh quốc tế? Cùng Tròn House tìm hiểu qua bài phân tích dưới đây nhé!

Nội dung hấp dẫn, mới mẻ 

Chỉ lấy cảm hứng từ trải nghiệm hồi còn trẻ của mình khi đi làm gia sư bộ môn Toán cho một gia đình giàu có, đạo diễn Bong Joon-ho và biên kịch Han Ji Won đã dành rất nhiều thời gian và tâm huyết để viết nên kịch bản bộ phim. Phim phản ánh vấn đề nhức nhối của xã hội: sự phân hóa giàu nghèo. Chính ý tưởng này đã chạm đến cảm xúc của khán giả, đáp ứng được nhu cầu của người xem.

Nguồn: grayducktheater

Chúng ta dễ dàng nhận ra ý tưởng kịch bản phim thực sự chuyên nghiệp, đúng đắn và rõ ràng. Có lẽ bởi nội dung tốt luôn là điều kiện tiên quyết để dẫn đến thành công nên Parasite đã chinh phục được hàng triệu người xem và khiến họ nhớ đến mình. Việc khai thác đề tài xã hội mà ít các tác phẩm điện ảnh đề cập, bộ phim dần hé mở những sự thật và mang đến những cú twist đầy bất ngờ mà chưa ai có thể làm được. Có lẽ nếu chỉ bó hẹp tư duy và làm việc trong một chiếc hộp, cả đoàn làm phim của Parasite sẽ không bao giờ đi xa được đến như thế.

Bong Joon-ho là nhà lãnh đạo có nhiều kinh nghiệm và khả năng xử lý tình huống. Không chỉ vậy, đạo diễn còn có khả năng nhìn nhận những cá nhân có tiềm năng hỗ trợ mình trong quá trình làm phim. Đó cũng là điều mang đến thành công cho Parasite.

Xây dựng và thiết kế bối cảnh chân thực

Theo những gì mà đoàn làm phim đã chia sẻ, thì công trình trông như biệt thự xa hoa của gia đình ông Park trong phim hoàn toàn không có thật. Tất cả đó chỉ là những sản phẩm dàn dựng của đội sản xuất Parasite lên ý tưởng và thực hiện.

Ngôi nhà giả tưởng này được xây dựng với 4 bối cảnh không gian khác biệt. Đạo diễn đã hướng dẫn để đoàn làm phim quay từng cạnh và được ghép nối qua khâu hậu kỳ. Nhờ đội ngũ sản xuất và thiết kế đồ họa mà ngôi nhà đã trở thành một cấu trúc đồng nhất trên màn ảnh, đánh lừa hàng trăm triệu khán giả quốc tế về sự hiện diện của nó ngoài đời thực. 

Nguồn: ashui

Tương tự như vậy, bối cảnh khu nhà của Kitaek cũng được đội ngũ làm phim dàn dựng với yêu cầu “Bạn phải cảm nhận điều đó ngay từ đầu thông qua các hình ảnh, bởi vì bạn không thể truyền tải nó bằng mùi”. Thật vậy, dù không phải thực sự chứng kiến và ngửi, nhưng người xem đã có thể cảm nhận được mùi ẩm mốc, hôi thối chỉ qua hình ảnh mà đội sản xuất đã truyền tải. Chúng ta cũng có thể cảm nhận được mùi thơm, mùi xa hoa của giới thượng lưu khi máy quay lia tới ngôi biệt thự của ông Park.

Nguồn: media.ex-cdn

Và có lẽ không chỉ là phim, người xem luôn cần cảm nhận được nhiều hơn từ những hình ảnh mà người sản xuất cung cấp. Như cảm nhận được chất liệu mềm mại của vải, hương thơm và vị ngon đậm đà từ món ăn,...  qua hình ảnh, từ đó hình thành những nhu cầu khác nhau. Parasite của Bong Joon-ho nhờ nhờ đầu tư xây dựng hình ảnh mà hấp dẫn, lôi cuốn hàng triệu người xem.

Hiệu ứng màu sắc nổi bật

Hiệu ứng màu sắc trong phim Parasite là một trong những điểm cộng đáng chú ý. Có lẽ màu sắc phim là yếu tố được đạo diễn xây dựng kỹ càng và công phu bậc nhất. Mọi màu sắc mà Bong Joon-ho sử dụng đều rất giống với thực tế, mang lại cho người xem cảm giác rất gần gũi và chân thực. Bộ phim chủ yếu là những cảnh quay cận mặt nhân vật, vì thế việc để tâm đến ánh sáng và chọn góc ống kính phù hợp đã giúp phản ánh rõ cảm xúc của nhân vật, đôi khi khiến người xem không khỏi giật mình.

Nguồn: kenh14

Màu sắc là yếu tố quan trọng giúp sắc thái của Parasite được hiện diện rõ hơn và khơi gợi được nhiều hơn cảm xúc đến từ khán giả. Bong Joon-ho đã sử dụng và phân bố màu sắc với nhiều dụng ý và không hề ngẫu nhiên. Gia đình giàu có của ông Park được xây dựng với gam màu vàng sáng nhẹ nhàng, dễ chịu và hết sức tinh tế. Nhưng trái ngược với điều đó là nhà của Ki Taek. Gia đình nghèo khổ của Ki Taek không có ánh sáng tự nhiên, chỉ có ánh sáng xanh khó chịu từ bóng đèn huỳnh quang. Tất cả đó đều tạo nên nghệ thuật giúp màu sắc của phim đa dạng và ấn tượng hơn.

Nguồn: media-amazon

Màu sắc hình ảnh chân thực đến trần trụi khiến người xem không khỏi ám ảnh. Giống bộ phim Us đã tạo nên cơn sóng hồi đầu năm 2019, Kí sinh trùng của Bong Joon-ho cũng rất chỉnh chu và hết sức tinh tế. Đây có lẽ là một trong những thành công của đội ngũ sản xuất hình ảnh qua khâu hậu kỳ, giúp gây mạch cảm xúc và tạo nên sự hài hòa trong khung cảnh.

Có lẽ rất khó để xếp Parasite thuộc cụ thể loại phim gì, bởi những gì mà bộ phim đã làm được đó là phá vỡ đi những đường biên mà thể loại có thể mang tới. Dù là kinh dị, tâm lý hay hài hước thì cũng không thể mô tả được những giới hạn mà Parasite đã mang tới cho người xem.

Âm thanh xuất sắc

Âm nhạc trong phim là một trong những yếu tố dẫn dắt Parasite đi đến thành công. Bong Joon-ho và đội ngũ sản xuất đã rất thông minh khi lựa chọn những bản giao hưởng có tiết tấu nhanh, mang ý giễu cợt để làm nền cho những hành động của nhân vật. Người xem không khỏi nổi da gà, cảm thấy ghê rợn khi theo dõi mạch chảy của phim.

Nguồn: i.pinimg

Những tiếng động khác của phim cũng được đội ngũ làm phim xử lý rất thành công. Có lẽ chỉ kịch bản hấp dẫn và kịch tính thôi là chưa đủ, âm thanh trong phim chính là điểm nhấn mạnh mẽ, “giật dây” trực tiếp vào cảm xúc của người xem, khiến ta phải dè chừng, nơm nớp lo sợ không biết điều gì sẽ xảy ra.

Dù là âm nhạc hay âm thanh thì Parasite đều được trau chuốt rất tỉ mỉ. Đó cũng chính là lý do phim dẫn dắt rất thành công cảm xúc của khán giả.

Dàn diễn viên thu hút truyền thông

Parasite là bộ phim hội tụ dàn diễn viên tài năng với khả năng diễn xuất đỉnh cao. Park Seo Joon là cái tên rất hot trong bộ phim Thư Kí Kim trong đầu năm 2019 vừa qua; Song Kang-ho được ví là “quái vật điện ảnh” với sự nghiệp đóng phim đồ sộ; Choi Woo Sik lại được khán giả biết đến rộng rãi qua Train To Busan… Chính những gương mặt ảnh hưởng nhiều của xã hội tham gia và hợp tác trơn tru mà Parasite đã thu hút được một lượng lớn truyền thông.

Nguồn: baomoi

Chiến lược Marketing thông minh

Điều làm nên thành công của Parasite chính là chiến lược Marketing được xây dựng kỹ lưỡng và hết sức thông minh. Trước khi thực hiện bộ phim, Bong Joon-ho đã dành rất nhiều thời gian của mình để nghiên cứu thực tế tìm chất liệu làm phim. Từ các ý tưởng đơn sơ ban đầu, đạo diễn cùng biên kịch đã kết nối, hoàn thiện kịch bản và tạo nên nội dung tác phẩm tuyệt vời. Nội dung luôn là yếu tố cốt lõi để chinh phục người xem.

Nguồn: lazinews

Không chỉ vậy, Parasite làm rất thành công khi phản ánh chân thực và đúng vấn đề nhức nhối của xã hội hiện đại: sự phân cấp giàu và nghèo. Có lẽ hình ảnh trong màn mưa, ngôi biệt thự trên cao của gia đình ông Park bình yên và lãng mạn đối lập hoàn toàn với ngôi nhà xập xệ của Ki Taek chìm ngập trong nước bẩn đã khiến người xem phần nào thấu hiểu được bi kịch, sự phân hóa rõ rệt giữa giàu nghèo. 

Các tình tiết trong phim được khắc họa trần trụi, rõ nét đã tạo nên hai chiều dư luận đối lập. Mở đầu bộ phim là sự đối lập giữa hình ảnh nhếch nhác, bẩn thỉu của một căn hộ tầng hầm với một căn biệt thự sang trọng, lộng lẫy trên đồi. Sự phân hóa giàu nghèo của còn được thể hiện rõ nét qua suy nghĩ và hành vi của từng gia đình. Ông Park và người vợ tuy luôn tỏ ra tử tế, nhưng ẩn giấu bên trong lại là sự kỳ thị và thành kiến; gia đình Ki Taek lại cho rằng sự giàu có khiến con người ta tử tế, tiền là chiếc bàn ủi có thể ủi thẳng những nếp nhăn. Chính những sự đối lập khác biệt này đã khiến tình tiết phim được đẩy lên cao trào. Chính cách tạo “conversation” và “controversial” một cách thông minh, tạo nên tranh cãi từ cộng đồng đã khiến cho Parasite thành công hơn trong việc tiếp cận với nhiều người xem.

Nguồn: miro.medium

Sự góp mặt của rất nhiều diễn viên nổi tiếng, có sức ảnh hưởng lớn trong điện ảnh Hàn Quốc khiến phim lôi kéo được nhiều sự thu hút đến từ giới truyền thông. Sự phối hợp nhịp nhàng giữa đội ngũ làm phim với dàn diễn viên là nền tảng chắc chắn cho sự thành công cho Parasite.

Cuối cùng, Parasite đã khai thác một vấn đề xã hội mà rất ít người lựa chọn đề cập đến. Bản chất của vấn đề nhức nhối này đã tạo nên những cú twist đầy bất ngờ cho người xem. Bộ phim như sinh ra để lấp đi những khoảng trống trong thị trường phim ảnh đầy tiềm năng mà chưa ai khai phá. Đó là cách mà Bong Joon-ho nắm bắt cơ hội phát triển, tạo cho mình những kim chỉ nam để khẳng định chính mình.

Bài học Marketing rút ra được từ Parasite

- Khi bắt đầu một chiến dịch Marketing, bạn cần chuẩn bị một chiến lược nội dung rõ ràng và thực sự chuyên nghiệp. Vì chính nội dung sẽ là yếu tố cốt lõi để chinh phục và khiến khách hàng nhớ đến bạn;

- Đầu tư về hình ảnh và âm thanh sẽ là lựa chọn thông minh trong thời đại công nghệ 4.0. Hình ảnh và âm thanh là yếu tố khơi gợi cảm xúc, từ đó tác động đến hành vi của khách hàng

- Quan tâm đến “insight” của khách hàng mục tiêu sẽ có thể khiến bạn đưa ra nhiều ý tưởng “hay ho” đáp ứng được nhu cầu của họ;

- Gương mặt đại diện và những người có tầm ảnh hưởng khi tham gia vào chiến dịch của bạn sẽ là nền tảng cho một chiến dịch thành công;

- Luôn sáng tạo không ngừng nghỉ sẽ khám phá được rất nhiều cơ hội tiềm năng.

Nguồn: sachmarketing

Parasite là bộ phim đã làm nên lịch sử tại Oscar. Không chỉ là triết lý sống, Parasite còn khiến chúng ta nhìn nhận được rất nhiều bài học về Marketing đáng suy ngẫm. Liệu các thương hiệu có tận dụng được những bài học này để xây dựng tốt các chiến lược Marketing riêng cho mình không? Hãy cùng Tròn House chờ đợi xem nhé!

XEM THÊM:

Mở ra cơ hội thanh toán online khi tiền mặt bị cách ly giữa dịch bệnh

Dịch vụ đi chợ onine bùng nổ giữa dịch Covid-19

Mở ra cơ hội thanh toán online khi tiền mặt bị cách ly giữa dịch bệnh

 TRÒN HOUSE