Diêm Thống Nhất - Lời tạm biệt của thương hiệu Việt vang bóng một thời

[Enslish below] Những bao diêm có hình chim bồ câu trắng trên nền trời xanh của Diêm Thống Nhất dường như đã trở thành hình ảnh vô cùng quen thuộc, gắn bó với bao thế hệ gia đình Việt Nam. 

Do đó, việc thương hiệu “vang bóng một thời” này quyết định dừng sản xuất diêm từ năm 2020, chỉ tập trung vào phát triển sản phẩm bật lửa đã mang đến sự nuối tiếc cho rất nhiều người. Hãy cùng Tròn House tìm hiểu vì sao sản phẩm diêm của “huyền thoại” Diêm Thống Nhất lại phải “nói lời tạm biệt” với hàng triệu trái tim Việt sau 63 năm gắn bó nhé!

Chạm ngưỡng “tuổi” 63, giống như nhiều thương hiệu truyền thống khác, Diêm Thống Nhất không tránh khỏi việc rơi vào tình cảnh khó khăn. Thách thức xuất hiện khi những bao diêm truyền thống dần bị thay thế bằng các sản phẩm tiện dụng và hiện đại hơn, chẳng hạn như bật lửa. Theo như lời chia sẻ từ ban lãnh đạo Diêm Thống Nhất, so với cách đây gần thập kỷ với mức tiêu thụ hơn 180 triệu bao diêm, sản lượng diêm hộp năm 2018 giảm hơn 45%, chỉ còn chưa tới 100 triệu bao.

Bên cạnh đó, sản phẩm diêm que không những gặp khó khăn từ thị trường tiêu thụ, mà còn đối mặt với những ảnh hưởng từ nguyên liệu sản xuất. Việc thu mua gỗ gặp rất nhiều vấn đề, nguồn cung ngày càng hạn chế. Đồng thời, các nguyên liệu khác nhập khẩu từ nước ngoài với chi phí cao.

Đối mặt với tình trạng sản lượng diêm tiêu thụ ngày càng có xu hướng giảm mạnh, Diêm Thống Nhất bắt đầu chuyển hướng sang sản xuất bật lửa an toàn, vốn là nguyên nhân khiến sức tiêu thụ diêm que sụt giảm. Tuy nhiên, con đường mới cũng gặp không ít thử thách, khi các sản phẩm của Diêm Thống Nhất ra đời sau và chịu sức ép cạnh tranh vô cùng lớn trên thị trường.

Sự trượt dốc không chỉ đến từ nhu cầu tiêu thụ

Dù sản phẩm diêm của Diêm Thống Nhất đã gắn liền với kỷ niệm của biết bao người, là niềm tự hào 60 năm của cả một thương hiệu lớn, nhưng nó vẫn không thể chiếm ưu thế cạnh tranh trong thời đại công nghệ phát triển bởi thiếu đi sự đầu tư về chiến lược marketing xây dựng thương hiệu sáng tạo và bắt kịp xu hướng.

Đối với ngành hàng tiêu dùng, khách hàng có vô vàn sự lựa chọn giữa hàng trăm hàng ngàn các thương hiệu trên thị trường. Chính vì vậy, để thu hút khách hàng trong thời đại công nghệ 4.0, các doanh nghiệp cần có sự đầu tư, lên kế hoạch cụ thể về các chiến lược marketing. Diêm Thống Nhất chưa thực sự biết cách tận dụng tiềm năng của công nghệ và truyền thông để nâng cao hiệu quả kinh doanh. Cụ thể, thương hiệu “huyền thoại” này không có sự đổi mới trong các chiến lược quảng cáo, marketing online, hợp tác với các trang kinh doanh trực tuyến để tiếp cận đến nhiều người tiêu dùng trong thời đại công nghệ số.

Nhu cầu tiêu thụ là một trong những nguyên nhân chính, nhưng không phải là tất cả. Bởi có những thương hiệu sản xuất diêm trên thế giới vẫn đang tồn tại và ngày càng phát triển. Một trong những cái tên nổi bật chính là The Lion Matches - thương hiệu sản xuất diêm nổi tiếng nhất ở Nam Phi. The Lion Matches đã tồn tại vững bền hơn 100 năm trên thị trường nội địa và quốc tế.

The Lion Matches luôn biết cách làm mới mình để bắt kịp xu hướng thị trường. Công ty này đã thay đổi toàn bộ thiết kế bao bì, thiết kế logo mới để “làm mới” hình ảnh thương hiệu trong mắt người tiêu dùng. Bên cạnh đó, The Lion Matches còn đầu tư vào phát triển chiến lược sáng tạo nội dung marketing cho các trang mạng xã hội của mình nhằm thu hút khách hàng trong thời đại công nghệ hiện nay. The Lion Matches vô cùng khéo léo trong việc thiết kế hình ảnh cho content Facebook quảng cáo gián tiếp sản phẩm của mình đến với khách hàng online. Trang mạng xã hội của thương hiệu cũng nhận được lượng tương tác khá cao từ người dùng.

Ngoài The Lion Matches, thương hiệu sản xuất que diêm Blaze Matches cũng phát triển mạnh nhờ vào chiến lược visual content marketing ấn tượng. Hình ảnh những hộp diêm với thiết kế vô cùng độc đáo, cá tính chính là điểm cộng để thu hút khách hàng. Ngoài việc mua sản phẩm để sử dụng, khách hàng còn thích sưu tầm những thiết kế hộp diêm sáng tạo.

Bên cạnh đó, không thể không nhắc đến Zippo - thương hiệu hộp quẹt nổi tiếng hàng đầu thế giới đến từ Mỹ đã chạm ngõ thành công nhờ chiến lược marketing vô cùng sáng tạo, dịch vụ ân cần, cùng sự đổi mới của việc bảo hành sản phẩm. Zippo tập trung vào phân khúc khách hàng - giới trẻ để phát triển dòng sản phẩm của mình. Zippo tung sản phẩm ra thị trường với những chiến dịch quảng cáo và tài trợ cho các show ca nhạc ngoài trời, đặc biệt chú trọng các liveshow nhạc rock. 

Bên cạnh đó, Zippo còn đầu tư sáng tạo nội dung marketing cho trang mạng xã hội để thu hút khách hàng. Bạn có thể nhìn thấy Zippo đầu tư từ hình ảnh sản phẩm cho đến chất lượng từng content. Đồng thời, Zippo cũng cho ra đời sản phẩm bật lửa cho năm 2020 với thiết kế 12 con giáp theo văn hóa Á Đông. Sự sáng tạo không ngừng đã giúp cho thương hiệu này thành công.

Có thể nói, lời tạm biệt của thương hiệu Diêm Thống Nhất đã mang đến sự tiếc nuối cho biết bao con người Việt Nam. Bởi những hộp diêm que mang tên Diêm Thống Nhất đã trở thành một kỉ niệm đẹp, gắn bó với nhiều thế hệ gia đình. 

Từ câu chuyện của Diêm Thống Nhất, có thể thấy rằng, để thu hút khách hàng và phát triển vững bền trong thời đại 4.0, các thương hiệu cần có sự sáng tạo và “làm mới mình” trong các chiến lược marketing. Nếu bạn muốn sở hữu chiến lược visual content marketing ấn tượng, hãy liên hệ Tròn House ngay nhé!

Xem thêm:

BÍ KÍP CHỤP ẢNH PROFILE CÁ NHÂN NGOÀI TRỜI CỰC KỲ ĐỘC ĐÁO MÀ BẠN KHÔNG THỂ BỎ QUA

5 GIẢI PHÁP MARKETING CỰC KÌ HỮU HIỆU GIÚP THU HÚT KHÁCH HÀNG TÌM ĐẾN SPA CỦA BẠN

XU HƯỚNG SÁNG TẠO NỘI DUNG ĐỘC ĐÁO VÀ ẤN TƯỢNG TRÊN TIKTOK

TRÒN HOUSE

UNIFIED MATCHES - THE FAREWELL OF VIETNAMESE BRAND “RESOUNDED FOR A TIME”

The matchboxes with the white pigeons on the blue sky of the Unified Matches seem to have become an extremely familiar image, sticking with many generations and Vietnamese families. 

Therefore, the brand "resounded for a time" decided to stop producing matches from 2020, focus only on lighters product development has brought regret to many people. Let's find out with Tron House why the "legendary" matches have to "say goodbye" to millions of Vietnamese hearts after 63 years of attachment!

Reaching the "age" 63, like many other traditional brands, Unified Matches can't avoid difficult situations. The challenge comes when traditional matchboxes are gradually replaced by more modern and convenient products, such as lighters. According to the words of the Unified Matches management board, compared to nearly a decade ago with the consumption of more than 180 million matches, the output of matchboxes in 2018 decreased by more than 45%, to less than 100 million boxes.

Besides, matchstick products not only meet difficulties from the consumer market, it also faces the effects from raw materials production. The purchasing of wood has many problems, the supply is increasingly limited. At the same time, other materials are imported from abroad with high costs.

Faced with situation of decrease match output, Unified Matches began to shift to safe lighters, which is the cause of reduced matchstick consumption. However, the new road also encountered many challenges, when the products of Unified Matches came into being later and were under great competitive pressure on the market.

The slump is not only coming from the consumption demand.

Although the product of Unified Matches is associated with the memories of so many people, which is the pride of 60 years of a big brand, it still cannot prevail in the era of technology developed by lack of investment in creative branding marketing strategies and catching up with trends.

For the consumer goods industry, customers have a multitude of choices among hundreds of thousands of brands in the market. Therefore, to attract customers in the era of technology 4.0, businesses need to invest and plan for detail marketing strategies. Unified Matches do not really know how to take advantage of the potential technology and communication to improve business efficiency. Specifically, this "legendary" brand does not have any innovation in online advertising and marketing strategies, or cooperates with online businesses to reach more consumers in the digital age.

Demand is one of the main causes, but it's not everything! Because there are many matches brands in the world still exists and growing. One of the prominent names is The Lion Matches - the most famous match production in South Africa. The Lion Matches has existed for more than 100 years in both domestic and international markets.

Source The Lion Matches

The Lion Matches always knows how to refresh itself to keep up with market trends. The company has changed the entire packaging design, new logo design to "refresh" the brand image in the eyes of consumers. In addition, The Lion Matches has also invested in developing marketing content creation strategies for social networking sites in order to attract customers in the current technology era. The Lion Matches is extremely skillful in designing images for Facebook content to indirectly advertise products to online customers. The brand's social networking site also receives a high amount of interaction from users.

In addition to The Lion Matches, Blaze Matches, the brand that makes matches, thrives on impressive visual content marketing strategy. Pictures of matchboxes with extremely unique design and personality are plus points to attract customers. In addition to buying products to use, customers also love to collect creative matchbox designs.

Besides, it is impossible not to mention Zippo - the world's leading famous lighter brand from the US that has successfully reached the end thanks to extremely creative marketing strategy, considerate service, and the innovation of protecting product warranty. Zippo focuses on customer segment - young people to develop their product lines. Zippo launches products with advertising campaigns and sponsors for outdoor music shows, with a special focus on rock concerts. 

Besides, Zippo also invests in creating marketing content for social networking sites to attract customers. You can see Zippo investing from product images to the quality of each content. At the same time, Zippo also launched a lighter for 2020 with a design of 12 Zodiacs according to Asian culture. Continuous innovation has helped this brand succeed.

It can be said that the goodbye of the trademark Unified Matches has brought regret for many Vietnamese people. Because the matchboxes called Unified Matches has become a beautiful memories, sticking with generations of families. 

From the story of Unified Matches, it can be seen that, in order to attract customers and develop sustainably in the 4.0 era, brands need to be creative and "refresh themselves" in marketing strategies. If you want to own an impressive visual content marketing strategy, contact Tron House now!

Read more:

BÍ KÍP CHỤP ẢNH PROFILE CÁ NHÂN NGOÀI TRỜI CỰC KỲ ĐỘC ĐÁO MÀ BẠN KHÔNG THỂ BỎ QUA

5 GIẢI PHÁP MARKETING CỰC KÌ HỮU HIỆU GIÚP THU HÚT KHÁCH HÀNG TÌM ĐẾN SPA CỦA BẠN

XU HƯỚNG SÁNG TẠO NỘI DUNG ĐỘC ĐÁO VÀ ẤN TƯỢNG TRÊN TIKTOK

TRÒN HOUSE