Nội dung bài viết:

    1. Decathlon: "Outage? Get Outside"

    2. All People All Places: "Homeless Toys"

    3. Vinamilk: Chiến dịch trẻ hóa thương hiệu

    4. McDonald's: "Fries Crossing"

 

[ENGLISH BELOW]

Trong thế giới tiếp thị hiện đại, sáng tạo chính là chìa khóa để nổi bật giữa biển quảng cáo dày đặc. Nhưng làm sao để quảng cáo không chỉ thu hút sự chú ý mà còn tạo ra trải nghiệm đáng nhớ? Câu trả lời nằm ở ambient advertising – nghệ thuật biến những không gian thường nhật thành phương tiện truyền thông độc đáo.

 

Năm 2024, các thương hiệu trên toàn cầu đã đưa ambient advertising lên một tầm cao mới với những ý tưởng táo bạo và thông minh. Từ việc tận dụng sự cố bất ngờ, không gian công cộng, đến ứng dụng công nghệ tiên tiến, họ không chỉ tạo ra các chiến dịch ấn tượng mà còn thúc đẩy doanh số, gia tăng nhận diện thương hiệu và lan tỏa các thông điệp ý nghĩa.

 

Hãy cùng khám phá 10 chiến dịch ambient advertising sáng tạo nhất năm 2024 – những minh chứng sống động cho sức mạnh của sự sáng tạo và khả năng chinh phục cảm xúc công chúng. Đây không chỉ là câu chuyện về tiếp thị, mà còn là bài học về cách giao tiếp với thế giới theo cách mà không ai có thể lãng quên.

1. Decathlon: "Outage? Get Outside"

Vào tháng 7 năm 2024, một sự cố IT lớn đã làm gián đoạn hầu hết các màn hình quảng cáo kỹ thuật số tại thành phố New York. Decathlon đã nhanh chóng tận dụng tình huống này để triển khai chiến dịch "Outage? Get Outside." Nhóm sáng tạo của Decathlon đã thiết kế các biển quảng cáo ngoài trời với hình ảnh đơn giản nhưng bắt mắt, kèm thông điệp khuyến khích mọi người bước ra khỏi nhà và tận hưởng các hoạt động thể thao ngoài trời.

Các cửa hàng của Decathlon cũng tổ chức các buổi hướng dẫn miễn phí tại các công viên gần đó, giúp người dân tiếp cận sản phẩm và các hoạt động thể thao dễ dàng hơn.

  • Kết quả: Chiến dịch thu hút hơn 2 triệu lượt xem trên các nền tảng mạng xã hội chỉ trong 48 giờ. Doanh số các mặt hàng thể thao ngoài trời của Decathlon tại New York tăng 18% trong tuần sau chiến dịch.

2. All People All Places: "Homeless Toys"

Tổ chức từ thiện All People All Places đã tạo ra chiến dịch cảm động "Homeless Toys" bằng cách đặt những món đồ chơi bị bỏ rơi trên đường phố, mỗi món đồ chơi gắn một tấm bảng nhỏ kèm mã QR. Khi quét mã QR, người dùng sẽ được dẫn đến một video kể câu chuyện của một người vô gia cư thật sự, giúp họ hiểu rõ hơn về cuộc sống khó khăn mà những người này đang phải đối mặt.

 

Chiến dịch được thiết kế nhằm tạo ra cảm giác đồng cảm mạnh mẽ từ công chúng. Ngoài ra, tổ chức còn tích hợp nền tảng quyên góp trực tiếp trên website để người dùng có thể đóng góp ngay sau khi xem video.

  • Kết quả: Trong vòng một tháng, chiến dịch đã giúp tổ chức quyên góp được hơn 100.000 USD. Tỷ lệ nhận diện thương hiệu của tổ chức cũng tăng lên 35% so với cùng kỳ năm ngoái.

3. Vinamilk: Chiến dịch trẻ hóa thương hiệu

Vinamilk đã tái định vị hình ảnh thương hiệu với chiến dịch trẻ hóa, tập trung vào đối tượng khách hàng gen Z. Logo mới của Vinamilk được thiết kế với phong cách trẻ trung, năng động hơn. Song song đó, hãng đã hợp tác với các KOLs nổi bật trong lĩnh vực lifestyle và fitness để giới thiệu sản phẩm mới trên TikTok và Instagram.

 

Một điểm nhấn khác trong chiến dịch là việc sử dụng công nghệ AR tại các siêu thị. Người tiêu dùng có thể sử dụng ứng dụng di động của Vinamilk để quét mã QR trên bao bì, trải nghiệm các hiệu ứng 3D độc đáo và nhận voucher giảm giá.

  • Kết quả: Chỉ trong tháng đầu tiên, Vinamilk đạt hơn 31.000 lượt nhắc đến tự nhiên trên mạng xã hội. Lượng tương tác trên các kênh truyền thông tăng 20%, và doanh thu từ nhóm khách hàng trẻ tăng 15% so với năm trước.

4. McDonald's: "Fries Crossing"

McDonald's đã biến các vạch qua đường tại các thành phố lớn thành hình ảnh những que khoai tây chiên nổi tiếng. Ý tưởng đơn giản nhưng vô cùng sáng tạo này khiến người đi đường không khỏi bật cười và chụp ảnh chia sẻ trên mạng xã hội.

 

McDonald’s còn bổ sung thêm mã QR nhỏ ở cạnh các vạch qua đường, khi quét mã này, người dùng sẽ nhận được phiếu giảm giá cho phần khoai tây chiên miễn phí tại cửa hàng gần nhất.

  • Kết quả: Doanh thu tại các cửa hàng McDonald’s gần khu vực triển khai chiến dịch tăng 15%. Trên mạng xã hội, chiến dịch nhận được hơn 500.000 lượt chia sẻ và bình luận tích cực trong tuần đầu tiên.

Những chiến dịch ambient advertising sáng tạo năm 2024 không chỉ mang lại hiệu quả về mặt thương mại mà còn tạo dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí người tiêu dùng. Các thương hiệu đã khéo léo tận dụng không gian công cộng và công nghệ hiện đại để tương tác với công chúng một cách chân thực và gần gũi.

Trong tương lai, ambient advertising hứa hẹn sẽ tiếp tục phát triển với sự kết hợp giữa công nghệ, nghệ thuật và khả năng thấu hiểu tâm lý người tiêu dùng. Điều này không chỉ giúp các thương hiệu nâng cao hiệu quả marketing mà còn đóng góp tích cực vào việc xây dựng hình ảnh thương hiệu bền vững và nhân văn hơn.


Xem thêm:

TẠI SAO AMBIENT ADVERTISING LÀ XU HƯỚNG QUẢNG CÁO ĐANG LÊN TRONG KỶ NGUYÊN SỐ?
CHIẾN LƯỢC CỦA AMAZON GLOBAL SELLING VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2025: DOANH NGHIỆP VIỆT ĐƯỢC GÌ?
TÍCH HỢP VĂN HÓA VÀO THƯƠNG HIỆU: BÍ QUYẾT XÂY DỰNG LÒNG TRUNG THÀNH BỀN VỮNG

 

------------------------------------------------

[ENGLISH BELOW]

 

  Article Content:

    1. Decathlon: Outage? Get Outside

    2. All People All Places: Homeless Toys

    3. Vinamilk: Brand Revitalization Campaign

    4. McDonald's: Fries Crossing

 

In today’s marketing world, creativity is the key to standing out in the sea of advertisements. But how can ads not only capture attention but also create a memorable experience? The answer lies in ambient advertising—the art of transforming everyday spaces into unique communication platforms.

 

In 2024, brands worldwide took ambient advertising to a new level with bold and clever ideas. From leveraging unexpected events and utilizing public spaces to applying advanced technologies, these campaigns didn’t just make an impact—they drove sales, boosted brand awareness, and spread meaningful messages.

 

Let’s explore the 10 most creative ambient advertising campaigns of 2024, showcasing the power of creativity and the ability to connect with audiences on an emotional level. This isn’t just about marketing—it’s a lesson in how to communicate with the world in an unforgettable way.

1. Decathlon: Outage? Get Outside

In July 2024, a major IT outage disrupted most digital billboards across New York City. Seizing the moment, Decathlon quickly launched the "Outage? Get Outside" campaign. The brand’s creative team designed simple yet striking outdoor billboards featuring a message encouraging people to step outside and enjoy outdoor sports.

Additionally, Decathlon stores organized free sports workshops in nearby parks, making it easier for people to engage in outdoor activities while trying out Decathlon products.

 

Results:

  • The campaign gained over 2 million views on social media within 48 hours.
  • Sales of Decathlon’s outdoor sports equipment in New York increased by 18% in the week following the campaign.

2. All People All Places: Homeless Toys

The charity organization All People All Places created the touching "Homeless Toys" campaign by placing abandoned toys on the streets, each with a small tag containing a QR code. Scanning the code led users to a video sharing the real-life story of a homeless person, raising awareness of the struggles they face.

The campaign aimed to evoke strong public empathy. Additionally, the organization integrated a direct donation platform into the website, allowing users to contribute after watching the video.

 

Results:

  • The campaign raised over $100,000 in donations within a month.
  • The organization's brand awareness increased by 35% compared to the previous year.

3. Vinamilk: Brand Revitalization Campaign

Vinamilk repositioned its brand with a revitalization campaign targeting Gen Z consumers. The company introduced a new, youthful, and dynamic logo, while collaborating with top influencers in lifestyle and fitness to promote its products on TikTok and Instagram.

 

A highlight of the campaign was the use of AR technology in supermarkets. Consumers could scan QR codes on Vinamilk’s packaging via the mobile app to unlock interactive 3D effects and receive discount vouchers.

 

Results:

  • Over 31,000 organic mentions on social media in the first month.
  • Engagement across social media channels increased by 20%.
  • Revenue from the younger customer segment grew by 15% compared to the previous year.

4. McDonald's: Fries Crossing

McDonald's transformed pedestrian crosswalks in major cities into giant depictions of its iconic French fries. This simple yet highly creative idea amused pedestrians, prompting them to take photos and share them on social media.

Additionally, McDonald's placed small QR codes beside the crosswalks, which, when scanned, provided a voucher for free fries at the nearest McDonald's restaurant.

 

Results:

  • Sales at McDonald’s locations near the campaign areas increased by 15%.
  • On social media, the campaign generated over 500,000 shares and positive comments in the first week.

The most creative ambient advertising campaigns of 2024 not only delivered commercial success but also left a lasting impression on consumers. Brands skillfully leveraged public spaces and modern technology to engage with audiences in an authentic and meaningful way.

Looking ahead, ambient advertising is set to evolve further, combining technology, artistry, and deep consumer insights. This approach not only enhances marketing effectiveness but also contributes to building sustainable and emotionally resonant brand identities.


See more:

WHY AMBIENT ADVERTISING IS THE RISING TREND IN THE DIGITAL ERA
AMAZON GLOBAL SELLING VIETNAM’S STRATEGY FOR 2025: WHAT’S IN IT FOR LOCAL BUSINESSES?
INTEGRATING CULTURE INTO BRANDING: THE KEY TO LONG-LASTING CUSTOMER LOYALTY

TRÒN HOUSE