Adayroi sẽ tạm ngưng hoạt động?

[English below] Adayroi - một trong những trang thương mại điện tử đình đám tại Việt Nam bất ngờ tạm dừng hoạt động bán hàng kể từ 18h ngày 17.12 vừa qua. Từ phía đơn vị vận hành Adayroi, lý do đưa ra quyết định này nhằm đánh giá lại quá trình hoạt động và đổi mới chiến lược kinh doanh để đáp ứng tốt hơn nhu cầu của thị trường.

Hãy cùng Tròn House “nhìn lại” hành trình trong những năm vừa qua của Adayroi để hiểu thêm về quyết định tạm ngưng hoạt động của trang thương mại điện tử này nhé!

Đầu tiên, theo đại diện của Vingroup - đơn vị vận hành và quản lý sàn thương mại điện tử Adayroi, Adayroi sẽ chính thức được sáp nhập vào VinID, trong khi toàn bộ hệ thống siêu thị điện máy VinPro sẽ giải thể. Lý do là vì Vingroup muốn rút lui khỏi thị trường bán lẻ trực tiếp để tập trung nguồn lực và nguồn vốn cho lĩnh vực ưu tiên: Công nghiệp - Công nghệ. Một câu hỏi được đặt ra: “Liệu có phải do hoạt động kinh doanh của Adayroi chưa đạt được hiệu quả như mục tiêu mà Vingroup đã kỳ vọng?” Chính vì vậy, tập đoàn đã quyết định đầu tư toàn bộ nguồn lực, nguồn vốn cho lĩnh vực khác có tiềm năng thu lại lợi nhuận hơn chăng?

Nguồn vốn của Adayroi có đủ mạnh để cạnh tranh với các đối thủ khác?

Có thể nói, Thương Mại Điện Tử là một trong những lĩnh vực có tiềm năng phát triển cực kỳ lớn tại Việt Nam. Tuy nhiên, song song với điều đó chính là sự cạnh tranh khốc liệt, không khoan nhượng. Trước khả năng tài chính mạnh mẽ của những tập đoàn đa quốc gia như Shopee, Lazada, đã có ít nhiều sự lo ngại cho các trang Thương Mại Điện Tử nội địa, trong đó có Adayroi. 

Sau khi Shopee chính thức bước chân vào thị trường Việt Nam vào năm 2016 và đạt được tốc độ tăng trưởng ngoạn mục, thị trường TMĐT tại Việt Nam đã được định hình với 5 cái tên nổi bật nhất: Lazada, Shopee, Tiki, Sendo và Adayroi. Lazada, Tiki và mới nhất là Sendo đều được rót thêm những nguồn vốn vô cùng khủng để “đấu tranh” cho cuộc chiến giành thị phần khốc liệt trên thị trường thương mại điện tử.

Đầu năm 2019, Alibaba đã công bố sẽ tiếp tục rót thêm 2 tỷ USD vào nền tảng thương mại điện tử Lazada, nâng tổng số tiền đầu tư vào Lazada tại khu vực Đông Nam Á lên con số 4 tỷ USD. Cuối năm 2018, tập đoàn thương mại điện tử lớn thứ hai Trung Quốc - JD.com đã rót vốn khoảng 50 triệu USD vào Tiki. Vào tháng 3/2019, Tiki tiếp tục gọi vốn trị giá 75 triệu USD từ Quỹ Đầu Tư Northstar Group của Singapore. Mới đây nhất, trong năm 2019, Sendo vừa nhận được khoản đầu tư 61 triệu USD từ các nhà đầu tư EV Growth, Kasikornbank, SBI Group, BEENOS, SoftBank Ventures Asia, Daiwa PI Partners và Digital Garage.

Với riêng Adayroi, hầu như không có thông tin nào đáng chú ý về việc được rót thêm nguồn vốn để phát triển. 

Liệu chiến lược marketing của Adayroi có thể cạnh tranh với các đối thủ “nặng ký” trên thị trường?

Theo Báo cáo của Iprice Insight quý III/2019, website Adayroi.com chỉ có trung bình khoảng 6-7 triệu lượt truy cập mỗi tháng, cách xa các đối thủ như Shopee - hơn 34 triệu, Sendo - hơn 30 triệu, Tiki - hơn 27 triệu và Lazada - hơn 24 triệu. Bên cạnh đó, xếp hạng ứng dụng của Adayroi chỉ đứng thứ 6 và thứ 9 trên lần lượt 2 hệ điều hành iOS và Android. Trong khi các ứng dụng Shopee, Lazada, Sendo và Tiki lần lượt chia nhau các vị trí từ thứ 1 đến thứ 4 trên cả 2 hệ điều hành phổ biến nhất hiện nay.

Trong các hoạt động truyền thông, Adayroi cũng không có những chương trình nổi bật và rầm rộ như các đối thủ cạnh tranh khác. Hơn 1 năm qua, Lazada làm mưa làm gió với các chiến dịch “Siêu Sale 9.9” với sự góp mặt của các ngôi sao lớn như MC Trấn Thành, Hari Won, Gil Lê,..., tổ chức đại nhạc hội quy tụ các KOLS chào mừng lễ hội mua sắm ngày độc thân 11.11.

Shopee sau một thời gian mời Sơn Tùng làm hình ảnh đại diện đã nhanh tay hợp tác với Bùi Tiến Dũng – chàng thủ môn hot nhất trong đội hình U23 Việt Nam. Ca khúc Shopee dựa trên nền nhạc Baby Shark do chàng thủ thành điển trai này thể hiện cùng Bảo Anh đã gây sốt ngay lập tức sau khi ra mắt. Năm 2019, Shopee kết hợp với Hoa Hậu Hương Giang Idol và Nghệ Sĩ Hoài Linh cho ra mắt TVC Shopee “Lắc là Sale”.

Không thua kém đối thủ, Tiki cũng tổ chức chiến dịch khủng “Tiki đi cùng Sao Việt”, tài trợ cho hàng loạt video ca nhạc của các ca sĩ nổi tiếng tại Việt Nam để tăng độ nhận diện thương hiệu. Đồng thời, Tiki cũng hợp tác với một số KOLS lớn như Nhã Phương, Trường Giang, Bích Phương, tuyển thủ Hà Đức Chinh, Ngọc Trinh, Isaac,...xuất hiện trong các hoạt động truyền thông của mình..  

Sendo cũng rất tích cực trong việc ra mắt các TVC với hình ảnh chị đại Sen Đỏ và viral clip mới cho từng chiến dịch cụ thể trong thời gian gần đây. Đồng thời, Sendo còn mời Mỹ Tâm, Ninh Dương Lan Ngọc làm đại diện thương hiệu để thu hút khách hàng.

Riêng Adayroi lại khá im ắng, chỉ tập trung cho hoạt động bán hàng và khuyến mãi, thay vì các chiến dịch truyền thông rầm rộ. Tuy Adayroi có lợi thế và sự hậu thuẫn từ tập đoàn Vingroup, nhưng để đứng vững và phát triển trong mảng thương mại điện tử lại là một thách thức vô cùng lớn. Bởi đây là cuộc chiến “đốt tiền” để giành thị phần và không có chỗ cho những “tay chơi” thiếu tiềm lực về nguồn vốn, thiếu sự đầu tư cho chiến lược marketing và truyền thông.

Có thể nói, việc tạm dừng hoạt động của Adayroi là một quyết định gây bất ngờ cho khá nhiều người. Tuy nhiên, đây cũng chính là thời điểm để tập đoàn Vingroup tổng kết lại một hành trình vừa qua trong lĩnh vực thương mại điện tử, từ đó đưa ra những định hướng phát triển tốt nhất trong chặng đường sắp tới.

Sau khi đọc bài viết trên, bạn đã có những cảm nhận gì về sự tạm ngưng hoạt động của Adayroi? Nếu bạn đang muốn sở hữu chiến lược marketing hiệu quả, hãy liên hệ Tròn House ngay nhé!

Xem thêm:

SỰ KHÁC BIỆT GIỮA VISUAL CONTENT VÀ CONTENT WRITING TRONG CHIẾN LƯỢC MARKETING

UNIQLO ĐÃ ĐỒNG HÀNH CÙNG SLOGAN “MADE FOR ALL” NHƯ THẾ NÀO?

BÍ QUYẾT CHỤP HÌNH SẢN PHẨM GIÚP DOANH SỐ BÁN HÀNG TĂNG VÙN VỤT

TRÒN HOUSE

WILL ADAYROI BE CLOSED?

Adayroi - one of the most popular e-commerce websites in Vietnam suddenly stopped selling activities since 18h on 17/12. From the Adayroi operator, the reason for this decision is to re-evaluate the operation process and innovate business strategies to better meet the needs of the market.

Let's Tron House "look back" on Adayroi's recent years to learn more about the decision to suspend the operation of this e-commerce site!

Firstly, according to Vingroup's representative, the operator and manager of the Adayroi e-commerce platform, Adayroi will officially be merged into VinID, while the entire VinPro electronics supermarket system will be dissolved. The reason is because Vingroup wants to withdraw from the direct retail market to focus resources and capital for priority areas: Industry - Technology. A question was raised: "Is it because the business activities of Adayroi have not achieved the goals that Vingroup had expected?" Therefore, the group decided to invest all resources and capital for other sectors has the potential to be more profitable?

Is Adayroi's capital strong enough to compete with other competitors?

It can be said that E-commerce is one of the fields with extremely great development potential in Vietnam. However, alongl with that is the fierce, unforgiving competition. Facing the strong financial capacity of multinational corporations such as Shopee and Lazada, there has been much concern for domestic e-commerce sites, including Adayroi.

After Shopee officially entered the Vietnamese market in 2016 and achieved spectacular growth, the e-commerce market in Vietnam was shaped with 5 most prominent names: Lazada, Shopee, Tiki, Sendo. and Adayroi. Lazada, Tiki and the latest Sendo have all invested in extremely huge capital to fight for the fierce battle for market share in the e-commerce market.

In early 2019, Alibaba announced that it would continue to invest another $2 billion into Lazada e-commerce platform, bringing the total amount of investment in Lazada in Southeast Asia to $4 billion. By the end of 2018, China's second largest e-commerce group, JD.com, invested about US $50 million into Tiki. In March 2019, Tiki continued to raise $75 million in capital from Singapore's Northstar Group Investment Fund. Most recently, in 2019, Sendo received a $61 million investment from EV Growth, Kasikornbank, SBI Group, BEENOS, SoftBank Ventures Asia, Daiwa PI Partners and Digital Garage investors.

As for Adayroi, there is hardly any noticeable information about the additional funding for development.

Can Adayroi's marketing strategy to compete with "heavyweight" competitors in the market?

According to the Iprice Insight Report in the third quarter of 2019, the Adayroi.com website has an average of only 6-7 million visits per month, far from competitors such as Shopee - more than 34 million, Sendo - more than 30 million, Tiki - more than 27 million and Lazada - more than 24 million. Besides, the Adayroi app ranking is only 6th and 9th on iOS and Android operating systems. While Shopee, Lazada, Sendo and Tiki applications share the 1st to 4th positions on both the most popular operating systems today.

In the media activities, Adayroi also does not have outstanding and frantic programs like other competitors. Over the past 1 year, Lazada has stormed with the "Super Sale 9.9" campaigns with the participation of big stars such as MC Tran Thanh, Hari Won, Gil Le, ..., organizing a great music concert to celebrate the single day shopping festival 11.11.

Shopee after a while invited Son Tung as a representative image quickly cooperated with Bui Tien Dung - the hottest goalkeeper in the U23 squad in Vietnam. The song Shopee is based on the music of Baby Shark performed by this handsome goalkeeper with Bao Anh, which caused a fever immediately after his debut. In 2019, Shopee combined with Miss Huong Giang Idol and Artist Hoai Linh to launch TVC Shopee “Shake for Sale”.

Not inferior to competitors, Tiki also organized a massive campaign "Tiki with Vietnamese Stars", sponsoring a series of music videos of famous singers in Vietnam to increase brand recognition. At the same time, Tiki also cooperated with some big KOLS such as Nha Phuong, Truong Giang, Bich Phuong, players Ha Duc Chinh, Ngoc Trinh, Isaac, ... to appear in their communication activities ..  

Sendo also being very active in launching TVCs with the image of Big Sen Do and new viral clips for each specific campaign recently. At the same time, Sendo also invited My Tam and Ninh Duong Lan Ngoc as brand representatives to attract customers.

Adayroi alone is quite quiet, focusing only on sales activities and promotions, instead of headlining media campaigns. Although Adayroi has advantages and support from Vingroup, but to stand firm and develop in the field of e-commerce is a huge challenge. Because this is a "burning money" battle to gain market share and there is no room for "players" who lack the potential of capital, lack of investment in marketing and communication strategies.

It can be said that the suspension of Adayroi's activities was a surprise decision for many people. However, this is also the time for Vingroup to summarize a recent journey in the field of e-commerce, thereby offering the best development directions in the coming period.

After reading the article, what did you feel about the close of Adayroi? If you are looking for an effective marketing strategy, contact Tron House now!

Read more:

SỰ KHÁC BIỆT GIỮA VISUAL CONTENT VÀ CONTENT WRITING TRONG CHIẾN LƯỢC MARKETING

UNIQLO ĐÃ ĐỒNG HÀNH CÙNG SLOGAN “MADE FOR ALL” NHƯ THẾ NÀO?

BÍ QUYẾT CHỤP HÌNH SẢN PHẨM GIÚP DOANH SỐ BÁN HÀNG TĂNG VÙN VỤT

TRÒN HOUSE