Bí kíp “gây bão” cho chiến dịch ra mắt sản phẩm mới (Launching Plan)

Ra mắt sản phẩm mới là công đoạn được các thương hiệu chú trọng đầu tư. Vậy bí kíp “tạo sóng” truyền thông cho sản phẩm như thế nào hiệu quả với Launching Plan?

Đã bao giờ bạn tự hỏi rằng nhiều nhãn hàng lớn như Shopee, Biti’s hay Vinfast khi cho ra mắt sản phẩm mới, chương trình khuyến mãi, sự kiện lớn đều tạo được hiệu ứng nhất định trên thuyền thông. Do các thương hiệu này đã có chỗ đứng nhất định trên thị trường? Hay được đầu tư ngân sách marketing lớn? Hai yếu tố này đúng nhưng không phải là tất cả. “Bí kíp” ở đây chính là thực hiện Launching Plan bài bản, hỗ trợ cho doanh nghiệp đạt hiệu quả cao trong chiến dịch truyền thông. Trong bài blog sau, Tròn sẽ liệt kê những thông tin hữu ích về mô hình Launching cho bạn đọc tham khảo kỹ càng hơn nhé.

Mô hình Launching - Tuyệt chiêu tạo sóng trên mặt trận truyền thông

Launching là một mô hình được doanh nghiệp áp dụng khi cần thúc đẩy sự chú ý cao cho sản phẩm đến khách hàng mục tiêu, hỗ trợ tăng sự nhận diện thương hiệu trên phạm vi rộng chỉ trong thời gian ngắn. Đây là phương pháp thích hợp với những chiến dịch thực hiện trong vòng từ 1-2 tháng.

Source: Cloud VPS Server

Bên cạnh đó, mô hình launching sẽ đặc biệt hiệu quả khi áp dụng cho những hoạt động như:

Doanh nghiệp ra mắt thương hiệu hay sản phẩm mới;
Truyền thông cho sự kiện, hội thảo, lễ mở bán sản phẩm;
Truyền thông cho dịp sinh nhật hay sự kiện của thương hiệu;
Cho ra mắt những combo, chương trình sale, gói khuyến mãi.

Launching sẽ thực hiện thông qua việc tính toán kỹ lưỡng về quy mô thị trường quan tâm, phân phối ngân sách phù hợp, đặt lịch chạy chiến dịch, kết hợp với những kênh liên quan với nhau để tạo nên “làn sóng” truyền thông. Nói một cách dễ hiểu, mô hình này sẽ dựa vào nguyên lý như sau: nếu một sự kiện nào xuất hiện trước công chúng với một tần suất đủ nhiều thì họ sẽ có sự tò mò và thôi thúc tìm kiếm. Đó cũng là một mẹo để giúp cho mô hình launching được triển khai thành công.

Source: The Asana Blog

3 giai đoạn tung hàng mà mọi marketer cần nắm chắc

Sau khi đã làm việc với các bộ phận trong tổ chức để chuẩn bị cho sự ra mắt của sản phẩm, sẽ thật “phí phạm” nếu như thương hiệu tung sản phẩm trong âm thầm và không ai biết đến. Đó là lý do mà Tròn gợi ý đến các marketer 3 giai đoạn tung hàng trong phần tiếp theo sau đây. Sản phẩm mà bạn đầu tư phát triển sẽ đến gần hơn với khách hàng mục tiêu, tăng thêm khả năng thành công của việc ra mắt sản phẩm mới.

Invitation - Giai đoạn thu hút sự chú ý

Trước tiên, là giai đoạn Invitation nhằm thu hút được sự chú ý từ công chúng. Doanh nghiệp cần tạo được sự hấp dẫn với người dùng, khiến cho họ phải tò mò và quan tâm, mong muốn được tham gia hoạt động hay sự kiện nào đó để tìm hiểu sản phẩm mới ra mắt của thương hiệu.

Hơn nữa, trong giai đoạn này thì bạn có thể bắt đầu gợi mở thông tin chi tiết của sản phẩm ra thị trường. Chẳng hạn, nếu ra mắt dòng smartphone mới, thông thường sẽ bắt đầu bằng việc chụp ảnh ra mắt sản phẩm, công bố thông số kỹ thuật sản phẩm trước ngày ra mắt chính thức. Mục tiêu ở đây chính là thu hút sự quan tâm của đối tượng mục tiêu, để cho họ “phấn khích” mong đợi ngày sản phẩm được ra mắt.

Source: Xpbox Digital

Experience - Giai đoạn trải nghiệm

Kế đến, khi đối tượng mục tiêu đã được thu hút sự chú ý về sản phẩm mới và họ muốn trải nghiệm thực sự. Lúc này, doanh nghiệp nên tổ chức một buổi sự kiện nhằm tạo những giây phút đáng nhớ trong tâm trí của người dùng. Thông qua buổi sự kiện đó, bạn có thể tạo được trải nghiệm “có một không hai” và ấn tượng đến người tiêu dùng, giúp họ nhận ra ý nghĩa sản phẩm và thực hiện lời hứa của thương hiệu.

Source: iPhone-GPS.ru

Amplification - Giai đoạn lan truyền

Sau giai đoạn kêu gọi sự tham gia trải nghiệm từ người tiêu dùng, nếu bạn dừng những hoạt động truyền thông như trên thì sản phẩm và thương hiệu của bạn chỉ được những người tham gia sự kiện biết đến. Vì thế, bạn cần tiếp nối thêm những hoạt động khác, nhằm lan truyền các trải nghiệm mà người dùng đã có trong giai đoạn Experience. Thông qua một số cách như biến trải nghiệm thành các hoạt động tương tác hay cuộc đối thoại trên internet, điều này tạo được dấu ấn mạnh mẽ với nhóm đối tượng mục tiêu lớn hơn.

Source: Brandcom

Với thời đại công nghệ 4.0, mô hình launching cũng từ đó mà có cách thức triển khai sao cho phù hợp. Trong đó, sự bùng nổ của mạng xã hội và một số kênh truyền thông khác nhau đã giúp các doanh nghiệp nhận thức được hình ảnh sản phẩm quan trọng như thế nào. Đặc biệt là trong chiến dịch ra mắt sản phẩm mới. Thế nên, nếu doanh nghiệp bạn đã chuẩn bị cho kế hoạch này thì việc chụp hình ra mắt sản phẩm chính là đầu việc bắt buộc cần có. Với những doanh nghiệp startup hoặc vừa và nhỏ đang chưa biết bắt đầu từ đâu để thực hiện bộ ảnh cho sản phẩm mới, đừng ngần ngại liên hệ đến Tròn House nhé.

Nguồn tham khảo: Brands Vietnam, Brand Camp