[ENGLISH BELOW] Thị trường quảng cáo ngoài trời (OOH) toàn cầu đang bứt phá mạnh mẽ, với chi tiêu năm 2024 đạt kỷ lục 46,2 tỷ USD, chiếm 4,8% tổng chi tiêu quảng cáo. Dự báo đến 2025, con số này sẽ chạm mốc 49,8 tỷ USD, khẳng định OOH vẫn là kênh truyền thông tạo được niềm tin và hiệu quả cao. Vậy đâu là lý do khiến OOH không chỉ giữ vững vị thế mà còn bứt phá, trở thành lựa chọn đầu tư hàng đầu của các thương hiệu toàn cầu?

  Nội dung bài viết

    1. Giới thiệu

    2. Lý do OOH bứt phá thị trường vào những năm gần đây

    3. Doanh nghiệp sử dụng quảng cáo OOH đạt hiệu quả

    4. Kết luận

1. Giới thiệu

Theo Báo cáo chi tiêu toàn cầu mới nhất từ Tổ chức Quảng cáo Ngoài trời Thế giới (OOH), năm 2024 đã khép lại với mức chi tiêu kỷ lục 46,2 tỷ USD, chiếm 4,8% tổng chi tiêu quảng cáo toàn cầu. Đây là con số ấn tượng, đánh dấu một năm mạnh mẽ nhất từ trước đến nay cho ngành OOH. Đặc biệt, đà tăng trưởng này được dự báo sẽ tiếp tục bùng nổ trong năm 2025, với tổng chi tiêu toàn cầu ước tính đạt 49,8 tỷ USD, tăng trưởng 10% so với năm 2023. Điều này cho thấy sự tin tưởng và đầu tư ngày càng lớn của các doanh nghiệp vào hiệu quả của quảng cáo ngoài trời.

Trong đó, thị trường Châu Á – Thái Bình Dương đang dẫn đầu cuộc đua này với mức chi tiêu khổng lồ 22,8 tỷ USD, chiếm tới 49% tổng đầu tư OOH toàn cầu. Mặc dù chỉ đóng góp 40% GDP toàn cầu, khu vực này đã chứng tỏ sức ảnh hưởng vượt trội trong lĩnh vực OOH. Tiếp theo là các thị trường năng động khác như Bắc Mỹ (9,7 tỷ USD), Châu Âu (9,5 tỷ USD), Châu Mỹ Latinh (2,7 tỷ USD) và Châu Phi (1,4 tỷ USD).

2. Lý do OOH bứt phá thị trường vào những năm gần đây:

• Đô thị hóa nhanh:

Khi đô thị hóa diễn ra mạnh mẽ, người tiêu dùng ngày càng di chuyển nhiều hơn trong thành phố. Theo khảo sát từ The Neuron, 46% Millennials và 69% Gen Z đi mua sắm trực tiếp mỗi tuần, giúp quảng cáo ngoài trời tiếp cận họ ở mọi nơi: từ trạm xe buýt, trung tâm thương mại đến các tuyến đường huyết mạch. Việc liên tục xuất hiện trước mắt họ trong quá trình di chuyển tạo tần suất lặp lại tự nhiên, giúp thương hiệu dễ dàng ghi dấu ấn, tăng mức độ nhận biết và thúc đẩy hành động mua hàng một cách hiệu quả hơn bất kỳ kênh online nào.

• Xây dựng niềm tin mạnh mẽ

Mặc dù quảng cáo kỹ thuật số đa dạng và phổ biến, nhưng quảng cáo ngoài trời luôn giữ vững vai trò bởi tính hiển thị rõ ràng, nổi bật và không thể bỏ qua. Đặc biệt, Digital Out‑of‑Home (DOOH) được 73% người tiêu dùng đánh giá là đáng tin cậy hơn cả TV, xã hội và các dạng quảng cáo trực tuyến khác. Nhờ vậy, OOH không chỉ tạo độ nhận diện tốt mà còn góp phần củng cố uy tín thương hiệu theo cách lâu dài và hiệu quả hơn bao giờ hết.

• Tạo impression mạnh nhờ visuals lớn và creative execution.

Biển quảng cáo với kích thước khổng lồ và thiết kế sáng tạo dễ dàng thu hút ánh nhìn, tạo impression mạnh hơn bất kỳ banner online nào. Thống kê cho thấy hơn 76% người xem DOOH đã thực hiện hành động sau khi tiếp xúc, từ vào cửa hàng, tìm hiểu sản phẩm đến mua ngay.

• Tích hợp công nghệ (AR, AI, data-driven DOOH) nâng tầm trải nghiệm.

Điểm khác biệt khiến OOH bùng nổ những năm gần đây chính là sự kết hợp công nghệ. AI giúp tự động cá nhân hóa nội dung theo vị trí, thời tiết, thời gian trong ngày, còn AR biến biển quảng cáo thành trải nghiệm sống động, tạo tương tác trực tiếp và khơi dậy tò mò. Nhờ tận dụng dữ liệu và công nghệ mới, DOOH không chỉ hiển thị thông điệp mà còn kết nối thương hiệu với người tiêu dùng theo cách sống động và phù hợp hơn. Thay vì chỉ xem, người tiêu dùng có thể được “chạm” vào quảng cáo, kết nối và hành động ngay lập tức.

3. Những case sử dụng OOH đạt hiệu quả:

• Coca‑Cola – “Catch the Coke” Interactive Billboard

Chiến dịch “Catch the Coke” của Coca-Cola tại Pháp đã biến biển quảng cáo ngoài trời thành một trải nghiệm tương tác thực thụ. Thay vì chỉ hiển thị hình ảnh tĩnh, billboard kỹ thuật số này cho phép người đi đường dùng điện thoại “bắt” những chai Coca-Cola ảo đang di chuyển trên màn hình. 

Cách triển khai độc đáo này không chỉ thu hút sự chú ý mà còn biến billboard thành điểm đến giải trí, tạo ra lượng lớn nội dung chia sẻ tự nhiên trên mạng xã hội. Kết quả, chiến dịch đã nâng tầm OOH từ một kênh hiển thị thụ động thành trải nghiệm gắn kết, giúp thương hiệu ghi dấu ấn mạnh mẽ trong lòng người tiêu dùng.

• Nike: Chiến dịch Olympic được hỗ trợ bởi AI (Mỹ) & Cuộc thi AR "Victory Mode" tại Paris 

Nike đã sử dụng AI để cập nhật biển quảng cáo theo thời gian thực, theo dõi thời gian Olympic và điều chỉnh thông điệp dựa trên kết quả trực tiếp tại các thành phố lớn của Hoa Kỳ. Tại Paris, họ ra mắt "Victory Mode", một cuộc thi AR biến thành phố thành một sân chơi AR khổng lồ sử dụng công nghệ Snapchat Lens Cloud, nhằm giải quyết vấn đề thiếu không gian chơi thể thao thực tế cho giới trẻ.  

Chiến dịch được hỗ trợ bởi AI đã thể hiện khả năng truyền tải thông điệp năng động, phù hợp với văn hóa ở quy mô lớn. Cuộc thi AR tại Paris đã đạt được 23 triệu lượt hiển thị trả phí, 383 nghìn lượt hiển thị tự nhiên và 642 nghìn lượt hiển thị từ Snap Star, thu hút hơn 90% giới trẻ Pháp thông qua các thử thách bóng rổ/bóng đá tương tác, bảng xếp hạng thành phố trực tiếp và săn tìm kho báu AR. Điều này cho thấy cách AR có thể thúc đẩy mức độ tương tác của thương hiệu, giải quyết các thách thức trong thế giới thực và định nghĩa lại sự tương tác thể thao trong môi trường đô thị.  

• Disney Cruise Line: Get closer to your best friends
  

Disney Cruise Line và Ogilvy London đã tạo nên một làn sóng mới với chiến dịch “Get Closer to Your Best Friends”, sử dụng DOOH trên hơn 3.000 màn hình khắp London và Đông Nam Anh. Hình ảnh Mickey, Minnie, Woody và Stitch “nhòm qua các cửa sổ tàu” (portholes) không chỉ thu hút sự chú ý mà còn truyền tải cảm giác thân thiết và gần gũi – đúng thông điệp về trải nghiệm du hành của Disney. 

Sự hiện diện của chiến dịch trên đường phố không chỉ nâng cao nhận diện thương hiệu mà còn thức tỉnh trí tò mò và mong muốn trải nghiệm thực tế của khách hàng, đặc biệt khi Disney Fantasy chuẩn bị khởi hành từ Southampton lần đầu tiên trong mùa hè này .

• P&O Cruises: 'Fjords Like Never Before' 

P&O Cruises đã mang phong cảnh của các vịnh hẹp Na Uy đến London với một hoạt động OOH sống động tại Cầu Westminster, một trong những địa điểm bận rộn nhất thành phố.  

Chiến dịch này nhằm mục đích truyền cảm hứng cho những người đi nghỉ bằng cách tạo ra một trải nghiệm đáng nhớ và đưa họ đến một thế giới khác, thể hiện sức mạnh của OOH trong việc kể chuyện gợi cảm và thu hút khán giả thông qua sự đắm chìm đa giác quan.

4. Kết luận:

Quảng cáo OOH đang chứng minh sức mạnh vượt thời gian khi vừa tạo được niềm tin vững chắc, vừa liên tục đổi mới để bắt kịp xu hướng công nghệ. Không chỉ đơn thuần xuất hiện trên đường phố, nó đang tạo ra những trải nghiệm khó quên, giúp thương hiệu ghi dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí người tiêu dùng. Giữa muôn vàn kênh truyền thông, OOH vẫn là lựa chọn đầu tư đầy thông minh và xứng đáng cho các chiến lược marketing hiện đại.

TRÒN

-----------------------

The global out-of-home (OOH) advertising market is experiencing impressive growth, with spending in 2024 reaching a record high of USD 46.2 billion, accounting for 4.8% of total global ad spend. Forecasts indicate that by 2025, this figure will climb to USD 49.8 billion, reaffirming OOH’s status as a trusted and highly effective communication channel. So what are the factors driving OOH to not only maintain its position but also surge forward to become one of the top investment choices for brands worldwide?

  Content Articles

    1. Introduction:

    2. Why OOH Has Thrived in Recent Years

    3. Case Studies of Effective OOH Campaigns

    4. Conclusion

1. Introduction

According to the latest Global Spending Report from the World Out-of-Home Organization (OOH), 2024 closed with record OOH spending of USD 46.2 billion, accounting for 4.8% of total global advertising expenditure. This impressive figure marks the strongest year ever for the OOH industry. Notably, this growth momentum is forecasted to continue into 2025, with global spending expected to reach USD 49.8 billion, representing a 10% increase compared to 2023. This reflects the growing confidence and investment from brands in the effectiveness of out-of-home advertising.

In this landscape, the Asia-Pacific market is leading the way with an impressive USD 22.8 billion spend, making up 49% of global OOH investment. Despite contributing only 40% of global GDP, the region has demonstrated its overwhelming influence in this sector. Following APAC are other dynamic markets such as North America (USD 9.7 billion), Europe (USD 9.5 billion), Latin America (USD 2.7 billion), and Africa (USD 1.4 billion).

2. Why OOH Has Thrived in Recent Years:

• Rapid Urbanisation:

As urbanisation accelerates, consumers are spending more time on the move within cities. A survey by The Neuron found that 46% of Millennials and 69% of Gen Z shop in physical stores each week, allowing OOH ads to reach them everywhere – from bus stops and shopping malls to major city roads. This constant presence throughout their journeys creates natural frequency, making it easier for brands to build recognition, strengthen recall, and drive purchase decisions more effectively than most online channels.

• Strong Brand Trust

While digital ads are everywhere, out-of-home advertising continues to hold its ground thanks to its clear, prominent, and unskippable presence. In particular, Digital Out-of-Home (DOOH) ads are rated by 73% of consumers as more trustworthy than TV, social media, or other online formats. This credibility not only enhances brand recognition but also reinforces brand reputation in a long-lasting and impactful way.

• Powerful Impressions Through Large Visuals and Creative Execution

OOH billboards, with their massive size and eye-catching designs, easily capture attention, leaving stronger impressions than any online banner ad. Statistics show that over 76% of DOOH viewers take action after seeing an ad, whether visiting a store, researching a product, or making a purchase.

• Technology Integration Elevates the Experience (AR, AI, Data-Driven DOOH)

What truly sets OOH apart in recent years is its embrace of technology. AI enables automated content personalisation based on location, weather, or time of day, while AR transforms billboards into immersive experiences, sparking curiosity and direct interaction. By harnessing data and innovative tech, DOOH no longer simply displays messages – it creates meaningful connections with consumers, encouraging them not just to view, but to engage and act instantly.

3. Case Studies of Effective OOH Campaigns:

• Coca‑Cola – “Catch the Coke” Interactive Billboard

Coca-Cola turned a standard outdoor billboard into a fully interactive experience. Instead of static images, their digital billboard allowed passersby to use their phones to “catch” virtual Coca-Cola bottles moving across the screen. This unique approach didn’t just grab attention; it transformed the billboard into an entertainment destination, generating a massive amount of organic social sharing. Ultimately, it elevated OOH from a passive display to an engaging experience that left a lasting impression on consumers.

• Nike – Olympic AI-Powered Campaign (US) & AR ‘Victory Mode’ Contest

Nike leveraged AI to update its billboards in real-time, syncing messages with live Olympic results across major US cities. In Paris, it launched “Victory Mode,” an AR contest that turned the city into a giant augmented reality playground using Snapchat Lens Cloud. The campaign achieved 23 million paid impressions, 383,000 organic views, and 642,000 Snap Star impressions, engaging over 90% of French youth through interactive basketball and football challenges, live city leaderboards, and AR treasure hunts. This showcased AR’s power to drive deep brand engagement, address real-world challenges, and redefine urban sports experiences.

• Disney Cruise Line – “Get Closer to Your Best Friends”
  

Disney Cruise Line and Ogilvy London created a buzz with their “Get Closer to Your Best Friends” campaign, featuring DOOH ads on over 3,000 screens across London and Southeast England. Featuring beloved characters like Mickey, Minnie, Woody, and Stitch peeking through “ship portholes,” these visuals not only attracted attention but also conveyed warmth and closeness, aligning perfectly with Disney’s messaging. The campaign boosted brand recognition and sparked curiosity, especially as Disney Fantasy prepared to set sail from Southampton for the first time that summer.

• P&O Cruises – “Fjords Like Never Before”

P&O Cruises brought Norway’s fjord landscapes to life in London with an immersive OOH activation at Westminster Bridge, one of the city’s busiest locations. The campaign aimed to inspire holidaymakers by creating a memorable experience that transported them to another world, demonstrating the storytelling power of OOH in captivating audiences through rich, multisensory engagement.

4. Conclusion:

Out-of-home advertising is proving its timeless strength by building trust while continuously evolving with modern technology. Beyond mere visibility on the streets, OOH is now creating unforgettable experiences that embed brands deeply in consumers’ minds. Amidst countless media options, it remains a smart and worthy investment for any contemporary marketing strategy.

TRÒN