Chưa hết vui mừng khi thương hiệu Zara vừa “đổ bộ” vào Việt Nam thì các tín đồ shopping trong nước lại một lần nữa được thoả lòng mong ước trước sự cập bến của thương hiệu thời trang H&M tại thị trường Việt trong năm 2017 này.

Thương hiệu thời trang H&M là từ viết tắt của Hennes & Mauritz , tên gọi của một trong những công ty bán lẻ hàng hiệu bình dân của Thuỵ Điển, chỉ đứng thứ 2 thế giới sau Zara của Tây Ban Nha và Gaps Inc của Mỹ. Được sáng lập bởi  ông Erling Persson từ những năm 40 của thế kỷ trước, H&M lúc đó mới xuất hiện như một cửa hàng quần áo dành riêng cho phụ nữ  đi theo xu hướng hiện đại với mức giá hấp dẫn.

Tuy nhiên, sau 70 năm thành lập thương hiệu H&M đã trở thành một trong những nhãn hiệu thời trang ưa thích dành cho mọi đối tượng từ đàn ông, phụ nữ, thanh thiếu niên cho tới trẻ em. Tên thương hiệu thời trang H&M được xuất hiện trên 58 quốc gia với 3.500 cửa hàng và 800 nhà máy sản xuất trải rộng trên toàn thế giới.

4-thuong-hieu-thoi-trang-h-m

Phong cách hiện đại, trẻ trung với mức giá hấp dẫn là điều thương hiệu H&M hướng tới

Theo hãng tin Reuters đã cho biết thương hiệu thời trang của Thuỵ Điển này sẽ áp dụng chiến lược mở rộng thị trường dài hạn trong năm 2017. H&M sẽ bắt đầu khai trương nhiều cửa hàng mới tại Colombia, Iceland, Kazakhastan, Geogra và Việt Nam cũng nằm trong list thị trường tiềm năng mà thương hiệu này hướng tới. Mặc dù, tin đồn này đã bắt đầu mập mờ từ năm 2016 nhưng phải tới năm 2017 web của hãng mới chính thức công nhận rằng cửa hàng đầu tiên của thương hiệu thời H&M sẽ được khai trương tại Việt Nam trong năm 2017 này.

Sở hữu một đội ngũ nhân viên, thiết kế luôn bắt kịp xu hướng

Ngay từ đầu, thương hiệu thời trang H&M đã xác định rõ ràng tính cách thương hiệu khi liên tục cho ra đời những mẫu thời trang tiện dụng kết hợp xu hướng hiện đại tập trung vào đối tượng khách hàng có thu nhập ở mức trung bình. Thương hiệu này cũng sở hữu một đội ngũ thiết kế hùng hậu khá nhạy bén trong việc quan sát và phân tích xu hướng thời trang mới trên thị trường, từ đó thay đổi và thổi hồn vào mỗi sản phẩm .

3-thuong-hieu-thoi-trang-h-m

Thương hiệu H&M tập trung vào đối tượng khách hàng bình dân

6-thuong-hieu-thoi-trang-h-m

Và trẻ em, với phong cách gần gũi và chân thật nhất dành cho các bộ ảnh về dòng sản phẩm trẻ em.

Những nhà thiết kế của H&M lấy cảm hứng từ nhiều nguồn khác nhau để tạo nên các phong cách thời trang hết sức đa dạng từ thời trang công sở, tiệc tùng cho tới dạo phố, đời thường. Thêm nữa, H&M cũng chú trọng tới phân khúc thị trường rõ ràng, những sản phẩm chất lượng thường được giới hạn số lượng trên từng mẫu thiết kế nhằm giải thiểu rủi ro. Chính bởi vậy các sản phẩm của H&M luôn ở trong tình trạng “cháy hàng” bất kỳ thời điểm nào.

Hình ảnh quảng cáo mang tính cách thương hiệu

Những bức ảnh chân thực, phóng khoáng mà vẫn đậm chất nghệ thuật chính là chìa khoá cho sự thành công của thương hiệu thời trang H&M trên thị trường các hãng thời trang bán lẻ trực tuyến nói chung. Theo Ometria Blog, thương hiệu thời trang của Thuỵ Điển này được đánh giá là 1 trong 16 nhãn hiệu thời trang bán lẻ online thành công trong việc truyền đạt tính cách thương hiệu vào từng hình ảnh quảng cáo.

2-thoi-trang-thuong-uhie-h-m

Nút nhấp “thêm vào giỏ” đầy cám dỗ bên cạnh bức hình mẫu chân thực

Thưc vây, không chỉ đơn thuần là hình ảnh quảng cáo, H&M mang tới cho người truy cập website những bức hình chân thực, tự nhiên, phóng khoáng trên nền phông trắng dễ nhìn với một nút nhấp “ thêm vào giỏ” đầy cám dỗ. Mặc dù là thương hiệu bình dân nhưng H&M vốn nổi tiếng với việc sử dụng tên tuổi người nổi tiếng để quảng cáo cho những hình ảnh của mình. Người ta sẽ không quá ngạc nhiên khi thấy David Beckham đã xuất hiện trong album thu đông mới đây của thương hiệu thời trang H&M trong bộ đồ màu đen đầy quyến rũ cùng Kevin Hart.

1-thuong-hieu-thoi-trang-H-M

Hình ảnh David Beckham bụi bặm, quyến rũ cùng Kevin Hart

H&M đến Việt Nam, thương hiệu thời trang nội sẽ ra sao?

Dừng việc đề cập đến bí quyết để H&M gặt hái được những thành công như hôm nay, chúng ta hãy quay lại với những thách thức  và tác động trên thị trường Việt Nam khi thương hiệu này đã chính thức xuất hiện. Đầu tiên, phải nói đây là tin mừng cho những người tiêu dùng Việt đặc biệt là người có thu nhập cao bởi họ sẽ có cơ hội để tiếp cận và trực tiếp lựa chọn sản phẩm thích hợp cho mình mà không cần tới việc xách tay hàng từ nước ngoài.

Thêm nữa, các công ty cho thuê mặt bằng thương mại cũng trông chờ một nguồn lợi từ thương hiệu này, bởi theo như nguồn tin  cho biết H&M sẽ thuê diện tích lớn vượt qua cả sự có mặt của  Zara hiện nay tại Việt Nam. Nhưng đối với các công ty thời trang nội địa đây thực sự là tin buồn bởi họ sẽ có thêm một đối thủ cạnh tranh rất mạnh, buộc các công ty này phải lỗ lực hơn để giữ vững và tăng cường thị phần.

Nói như vậy, sự xuất hiện của cửa hàng đầu tiên mang tên thương hiệu thời trang H&M hứa hẹn sẽ mang lại niềm hứng khởi cho những người yêu thích thời trang Việt Nam nhưng lại trở thành thách thức rất lớn cho các hãng thời trang trong nước đặt họ trước áp lực phải nhạy bén hơn từ khâu thiết kế sản phẩm cho tới việc sử dụng hình ảnh quảng cáo sao cho hiệu quả và ấn tượng.